“新風(fēng)口”
繼天然有機(jī)、成分黨、純凈美妝、零殘忍等美妝潮流之后,“無(wú)水美容”“無(wú)水護(hù)膚”成為近年來(lái)歐美市場(chǎng)的美妝新趨勢(shì)。
國(guó)內(nèi),“無(wú)水護(hù)膚”也已起風(fēng),國(guó)貨品牌養(yǎng)生堂正式拉開(kāi)了品牌升級(jí)的序幕,進(jìn)一步向行業(yè)和消費(fèi)者闡釋養(yǎng)生堂的核心理念,展現(xiàn)品牌在無(wú)水護(hù)膚、功效護(hù)膚領(lǐng)域的沉淀和成果。
樺樹(shù)汁代替水,功效全面升級(jí)
公開(kāi)資料顯示,“無(wú)水”概念起源于韓國(guó),最初是為了提高護(hù)膚品功效而打造,后來(lái)隨著可持續(xù)、環(huán)保等理念的發(fā)展,“無(wú)水護(hù)膚”的概念和范圍逐漸被拓寬。
一般來(lái)說(shuō),“無(wú)水”概念包含兩層含義,一是指產(chǎn)品的生產(chǎn)或使用中盡可能地減少使用水;二是指產(chǎn)品配方中不添加水,用植物原液、植物發(fā)酵液、油類替代水。
目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“無(wú)水”產(chǎn)品主要是指產(chǎn)品配方不添加水,除了環(huán)保,不添加水的產(chǎn)品配方可以提高有效成分的濃度,因此,無(wú)水產(chǎn)品也強(qiáng)調(diào)更強(qiáng)的功效性。
早在2017年底,養(yǎng)生堂就推出3款“不添加一滴水”的補(bǔ)水面膜,進(jìn)軍化妝品行業(yè),以“無(wú)水護(hù)膚”開(kāi)啟品牌不一樣的征程。
水作為優(yōu)良的溶劑,是大多數(shù)護(hù)膚品配方的基礎(chǔ)。作為非常重要的介質(zhì),水既能溶解活性成分,也能幫助有效活性成分進(jìn)入肌膚。養(yǎng)生堂的科研團(tuán)隊(duì)希望找到一種天然成分可以代替水,除了本身可以滿足作為一種化妝品介質(zhì)的要求以外,也能兼具其他功效,帶來(lái)更多的功效加成。最后,養(yǎng)生堂找到了天然樺樹(shù)汁。
早在1772年,樺樹(shù)汁就被載入《丹麥藥典》。歐洲民間一直流傳著“春天的第一滴樺樹(shù)汁”,他們相信用第一滴樺樹(shù)汁清洗臉部,可以讓臉部保持柔嫩。養(yǎng)生堂的科研團(tuán)隊(duì)花了5年時(shí)間,通過(guò)一系列科學(xué)實(shí)驗(yàn)證實(shí)了,樺樹(shù)汁可直接作用于機(jī)體細(xì)胞,顯著提高細(xì)胞活力,延緩細(xì)胞老化,對(duì)肌膚有著補(bǔ)水保濕、強(qiáng)韌屏障等功效。
由此,養(yǎng)生堂決定從底層改變護(hù)膚配方的邏輯:以天然樺樹(shù)汁,替代水。
而樺樹(shù)汁每年只有2-3周的采集時(shí)間,樺樹(shù)汁的保鮮也是行業(yè)一直以來(lái)的難題,為此養(yǎng)生堂打造了全球領(lǐng)先的樺樹(shù)汁采集處理工藝,采用超高溫滅菌及無(wú)菌處理技術(shù),最大程度保留樺樹(shù)汁的天然活性。
在產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中,養(yǎng)生堂采用樺樹(shù)汁替代水,最終打造出無(wú)水護(hù)膚產(chǎn)品,將無(wú)水護(hù)膚作為支撐產(chǎn)品和品牌的核心理念。
五年來(lái),養(yǎng)生堂持續(xù)開(kāi)發(fā)以樺樹(shù)汁為基礎(chǔ)的無(wú)水配方組合,以天然樺樹(shù)汁為載體,讓每一種成分都發(fā)揮出更大的價(jià)值,實(shí)現(xiàn)護(hù)膚功效的全面升級(jí)。
精簡(jiǎn)護(hù)膚 1+N成分讓功效加成
近日,養(yǎng)生堂正式對(duì)外發(fā)布重磅新品--冬孕精華露系列,利用樺樹(shù)汁協(xié)同針對(duì)性的功效成分,為老化、敏感肌膚、水油失衡等肌膚問(wèn)題提供精簡(jiǎn)有效的護(hù)膚解決方案。
隨著消費(fèi)者護(hù)膚需求的增加,各種護(hù)膚概念層出不窮,護(hù)膚步驟也從原來(lái)的水乳霜逐步增加了各類精華液、肌底液等,流程越來(lái)越繁瑣。而層層疊加的功效成分、防腐劑等也給敏弱肌造成嚴(yán)重負(fù)擔(dān),增加過(guò)敏風(fēng)險(xiǎn)。厭倦復(fù)雜流程的新一代消費(fèi)者們也開(kāi)始踐行“精簡(jiǎn)護(hù)膚”。
正是看到這樣的消費(fèi)趨勢(shì),養(yǎng)生堂提出了“1+N無(wú)水精華,護(hù)膚一管就夠”的理念。冬孕精華露系列用樺樹(shù)汁搭配高活性成分,實(shí)現(xiàn)協(xié)同增效。產(chǎn)品不添加防腐劑、合成香精、色素、酒精等易致敏成分,同時(shí)兼具微粒徑水感質(zhì)地,能快速補(bǔ)充水分,促進(jìn)精華吸收。總結(jié)來(lái)說(shuō),養(yǎng)生堂冬孕精華露系列精簡(jiǎn)了護(hù)膚流程,可以實(shí)現(xiàn)水、肌底液、精華的多合一功效。
據(jù)悉,冬孕精華露系列共包括肌源御齡精華露(時(shí)空彈日拋)、肌活修護(hù)精華露(充能彈日拋)和凈顏煥膚精華露(追光彈日拋)三款產(chǎn)品,分別主打抗老、修護(hù)和控油功效。
以時(shí)空彈日拋精華露為例,該產(chǎn)品添加多種活性成分,可以幫助25-40歲熟齡肌的消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)多方位的抗老。其中類蛇毒肽(二肽二氨基丁酰芐基酰胺二乙酸鹽)和乙酰化玻尿酸淡化皺紋;99%純度依克多因和GP4G鹵蟲(chóng)提取物改善UVA/UVB引起的外源性損傷;三肽促進(jìn)膠原蛋白生成;葡糖酸內(nèi)酯促進(jìn)角質(zhì)層細(xì)胞代謝,刺激細(xì)胞新生。
據(jù)第三方功效測(cè)試報(bào)告顯示,32名女性測(cè)試者連續(xù)使用時(shí)空彈精華露28天后,細(xì)紋減輕24.57%,法令紋減輕11.56%,肌膚緊致提高18.85%,肌膚細(xì)膩度提高36.01%。
而充能彈精華露則是面向25歲以上有抗初老需求的敏感肌人群,主打白樺茸多酚(樺褐孔菌提取物),舒緩泛紅,強(qiáng)韌皮膚屏障,并添加了養(yǎng)生堂為敏感肌研發(fā)的兩個(gè)專利成分(注:《抗皮膚過(guò)敏的化妝品組合物》專利號(hào):ZL201810863822.0、《具有止癢功效的皮膚外用組合物》專利號(hào):ZL201910694724.3),同時(shí)搭配積雪草、植物甾醇和GP4G鹵蟲(chóng)提取物等,起到修護(hù)屏障、強(qiáng)韌肌底的功效。追光彈則是采用了白柳樹(shù)皮提取物、VC衍生物(3-鄰-乙基抗壞血酸)和VE、扁核木油和角鯊?fù)榈瘸煞?滿足油痘肌均勻膚色、改善粗糙的護(hù)膚需求。
據(jù)了解,養(yǎng)生堂冬孕精華露系列全部采用瞬時(shí)微囊化科技,選用接近天然皮脂的成分呵護(hù)肌膚屏障,微囊技術(shù)打破水油雙重質(zhì)地,形成微小粒徑精華微囊,加速吸收,提升護(hù)膚效率。
在包裝上,冬孕精華露系列產(chǎn)品還采用了超潔凈灌裝技術(shù)做成3ml裝的日拋型包裝,一支精華露剛好滿足消費(fèi)者一天的肌膚護(hù)理需求,更大程度上保證成分活性,同時(shí)減少了次拋類包裝對(duì)環(huán)境的影響。據(jù)悉,養(yǎng)生堂還將啟動(dòng)“包裝回收”計(jì)劃,踐行環(huán)境友好理念。
無(wú)水護(hù)膚破局功效市場(chǎng)
盡管,無(wú)水護(hù)膚還只是一個(gè)相對(duì)小眾的概念和市場(chǎng),但在產(chǎn)品、功效日益同質(zhì)化的當(dāng)下,正在成為一種破局的選擇。
對(duì)養(yǎng)生堂而言,雖然也要克服樺樹(shù)汁采集、保鮮和運(yùn)輸?shù)戎T多難題,且要花上更多精力去培育消費(fèi)者的認(rèn)知,但往往越是有難度的事,一旦成功越能形成壁壘。所以品牌始終堅(jiān)持著無(wú)水護(hù)膚理念,以天然樺樹(shù)汁作為基礎(chǔ),持續(xù)研究探索。
與此同時(shí),由養(yǎng)生堂(安吉)化妝品有限公司牽頭組織的《化妝品 植物液類“無(wú)水”護(hù)膚產(chǎn)品通則》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)已立項(xiàng),這也意味著無(wú)水護(hù)膚將迎來(lái)新的發(fā)展階段。
時(shí)尚雜志ELLE在2021年把“無(wú)水美容”評(píng)為10個(gè)最創(chuàng)新的美容趨勢(shì)之一;阿里媽媽聯(lián)合天貓寶藏新品牌于2021年3月發(fā)布的報(bào)告《了不起的女子力:美妝消費(fèi)藍(lán)海與趨勢(shì)賽道》將“無(wú)水美妝”列為了藍(lán)海賽道;歐睿信息咨詢也表示,在ESG趨勢(shì)下,無(wú)水美容正成為美妝新藍(lán)海。
隨著化妝品功效評(píng)價(jià)相關(guān)法規(guī)的實(shí)施,以及年輕一代消費(fèi)者對(duì)功效、環(huán)保的追求,“無(wú)水護(hù)膚”的趨勢(shì),來(lái)源于對(duì)消費(fèi)者的前瞻洞察,也給行業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇,而養(yǎng)生堂已經(jīng)站在新的行業(yè)風(fēng)口上。
