隨著元宇宙思維逐漸成為時尚行業新的推動力,眾多一線國際品牌紛紛與元宇宙平臺建立合作關系,拓展與高價值年輕群體的新接觸,元宇宙概念的出現也打破了時間空間的限制,讓一切“夢幻聯動”都變得極具可能性。虛擬人代言、虛擬服飾產品、線上時裝秀等多種新的元宇宙產品和服務形式紛紛出爐,虛實結合的商業模式正逐步走進時尚行業。

作為國民童裝領航者,巴拉巴拉“搶占先機”創新性推出首個兒童數字人“谷雨”,這是在挖掘新時代之下用戶需求后做出的一次創新玩法,將元宇宙概念與自身品牌真諦相結合,以“虛擬人”+“社交互動”結合的全新體驗方式,進一步進行多元化布局。據百度查詢,這是全球首個兒童數字人,也是巴拉巴拉在打造前衛國際熱點的同時構建出與消費者溝通的新場域。

巴拉巴拉搶占先機,打造全新數字人概念

“谷雨”寓意雨生百谷,谷雨節氣帶來充沛的雨水,促進了萬物生長,這與巴拉巴拉“最懂成長”的品牌定位不謀而合,相較于國外各品牌所推出充滿異域氣質的虛擬人,“谷雨”別具一格地擁有著典型東方特色,具有強烈的中國文化底蘊,順應了當下國潮崛起的時代大背景,為“中國夢”貢獻更多力量。作為中國第一個跨現實、跨次元的元宇宙超寫實“兒童”數字人,“谷雨”代表了一個有溫度的品牌符號,也是巴拉巴拉掌握“時效精度+創意厚度+絕對流量”的新營銷策略,作為全球首個兒童數字人,既彰顯了獨一無二的存在,也奠定了巴拉巴拉在童裝行業的領先地位。

谷雨除了巴拉巴拉代言人外,還是一個具備獨立兒童時尚博主與虛擬偶像雙重屬性的IP,她可以突破現實與虛擬的邊界,將人類的想象以更為創新的形式,演繹到現實之中。同時谷雨也是一個全能型的酷女孩,擁有優秀的運動能力,非凡的藝術審美和超強的音樂天賦,同時也是位小時尚達人、小運動家、小藝術家,不斷學習和成長,綻放出自己更多的天賦和夢想。

全球首個兒童數字人“谷雨”的破圈成為業內人士的關注焦點,全網傳播過程中有幾百家媒體參與了轉載,其中重點門戶網站、中央新聞媒體、頭部時尚類財經類媒體等都進行了關注和轉發,曝光量達4000W+,超預期實現了品牌勢能的持續釋放,完成了對年輕客群的再一次需求對話,也同時強化了巴拉巴拉在消費者心中的優質形象,樹立了巴拉巴拉跨次元童裝時尚的新典范。

巴拉巴拉攜手兩大高奢設計師,讓高定級裙裝觸手可及

除了打造了全球首個兒童數字人“谷雨”外,在產品創新上,巴拉巴拉此次攜手法國知名服裝設計師、前DIOR設計師ChristinePhung和中國新銳設計師VeecoZhao推出兩大設計師聯名系列,將國際潮流結合新生代個性,轉化為自身的品牌新勢能。將品質匠心與奢品設計強強聯合,打造出符合當前消費者對生活追求的高品質、高顏值產品。

設計師ChristinePhung

設計師VEECOZhao

此次主題為“自在超裙”,代表每個孩子都擁有自由的想象力,她們都是個性鮮明的個體,她們發揮無限創造力,成就自己的夢想,不受既定規則的束縛,也沒有沉悶的標準界限,生而不同,是最特別的存在。在產品設計上將歐洲文化與中式設計融合,以全新視角還原女孩成長過程中的美好與獨立,鼓勵每個孩子自信展現多樣的美,書寫屬于自己的童話故事。

BalabalaXCHRISTINEPHUNG系列以“每個孩子都是藝術家”為核心概念,將精致與自由作為兩大風格基調。裙裝整體風格以淺色調為主,線條感十足,下裝輕薄,垂墜感讓每個女孩都輕松自在。柔和的大地色和自然色作為點綴的亮色組合,帶來柔和與能力平衡的視覺感受。手繪感的圖案如同孩童的觸筆,充滿天真和趣味性。幾何造型的小鳥圖案象征“自由”的圖形意象,讓承載孩子們希望的夢想逐一綻放。每一件單品都經過反復考量,運用印花、刺繡、打褶等多種工藝,將高級定制工藝與優質面料相結合。

BalabalaXVEECOZHAO系列以“時尚公主力”為主題,包含“蝴蝶小公主”和“田園下午茶”兩個子系列,從動物和植物兩個方向切入主題。產品上結合了歐洲皇室公主文化與中國現代服裝設計風格,既有歐洲系的蓬蓬宮廷風特色,又有中國式的簡約淡雅合。可愛的泡泡袖盡顯活力與甜美,繭型、紗裙、東方主義小立領等設計在朦朧中似有似無的流動著細膩的心思及細節,低調而不失張揚。

數字技術的更迭,消費者場域的不斷改變,元宇宙概念的興起,產品創新的不斷突破,在打開新消費生態的同時,進一步展現了不同次元的新交流方式。巴拉巴拉作為童裝行業的領軍品牌,時刻緊跟時代潮流,洞察時尚新風,通過科技賦予的全新玩法來增加消費者留存的同時,增強了消費者的體驗感。

目前,巴拉巴拉已經在淘寶平臺和支付寶平臺推出了NFT數字連衣裙,同時巴拉巴拉全球官網(www.balabala.com)也已煥新上線,聚焦潮流尖貨和顏值新品,進一步提高用戶體驗和實用性。未來,巴拉巴拉也將嘗試更多NFT數字藏品、虛擬穿戴等一系列元宇宙概念,同時也將繼續延續個性化,高端化路線,用心洞察消費者的內心需求。在聚焦大眾注意力的同時,讓時尚童裝以更加多元的姿態呈現在消費者面前,并通過數字形式沉淀自身的品牌資產,全方位傳遞巴拉巴拉的品牌真諦——最懂成長的兒童時尚品牌,潛心于用國貨時尚不懈助力“中國夢”。