2022年5月6日，話題片《一件我選的內衣》在微博刷屏，當片中詩人余秀華念出“我的身體性感，我的靈魂更性感”時，很多人內心里產生了的震撼，紛紛表示：“余秀華真勇敢，發出了女性自由選擇美的聲音”......

這一則引人熱議的話題片，竟出自19年歷史，有200多家線下門店的內衣品牌伊維斯，繼2020年官宣萬茜為品牌代言人后，伊維斯聯合新世相邀請余秀華、郭柯宇、淡豹、漆漆、朦昕女士、陳琪等，從一件內衣開始，探討了女性對美的選擇。

“反性感”的內衣思潮后,探討女性選擇的意義

伴隨女性意識的覺醒,顛覆了大眾對內衣的認知,同時引發了舒適與性感兩種極端割裂的爭論。而倡導女性的美和曲線,仿佛變得不合時宜,這大概是因為內衣的審美,多年建立在他人的視角,假如回到女性本身所特有的曲線、輪廓,為什么不可以大膽的性感,放肆的美?

然而,討論內衣該“性感”或“舒適”是徒勞的,一千個消費者有五千種審美。哪怕伊維斯是有調性的品牌,要討論的也并不是“性感無罪”的標準,美不在乎究竟高,矮,胖,瘦,圓潤,健美,甚至到底什么才是美?

伊維斯勇敢站出來,在舒適和性感的標簽外,給出了一個獨特的回答: “去選擇,讓美自由。”

從一件內衣開始,選擇你要的美

伊維斯邀請6位勇敢的女性講述自己的故事,從一件內衣中窺見她們關于自我的選擇。

26年前的“三料影后”郭柯宇,40 歲時,才發現人生走得不太對。前 10 年在家照顧孩子和老公,但她知道自己有多想念表演,她最終決定選擇一個活出自我的“身份”。

寫作者淡豹,不滿當下圍繞女性的影視創作話題總是與家庭、愛情有關,抨擊取悅男人的付出型犧牲關系。

脫口秀演員漆漆,以一句“為什么在垃圾堆里找男朋友”的犀利發言走紅,從幕后經紀人走到臺前,拿起麥克風向世界說出自己的聲音。

新手媽媽朦昕女士,面對產后飆升的體重,她無懼異樣目光,視體重為寶寶甜蜜的“回饋”。

健身達人程琪,全心全意愛自己的身體,選擇一種屬于自己的線條。

詩人余秀華,創作大膽的詩歌改寫了人生,在全世界面前展示愛情沖破世俗的樣子。

在“我選擇”的道路上,他們都活得美,甚至美得放肆。當她們相遇,彼此目光交匯的剎那,寓意著女性力量的接力,為了一種共同的命運,傳遞女性聲音。6位女性的自白,正是當下女性群像的投射。

外衣示人,幫助我們扮演最佳角色;內衣悅己,卸下防備釋放真實自我。 

伊維斯從最貼近身體肌膚的一件內衣開始,為女性選擇活出自我而聲援。

伊維斯X余秀華:女生想怎么活,請讓女生自己選

伊維斯這一次的內容話題片里,最讓人意外的莫過于余秀華。 2015 年,她花 15 萬結束了“無愛婚姻”。在旁人看來,殘疾人想要愛情是可笑的,但她想爭取的,是身為人的尊嚴。 在余秀華身上,你感受到一種巨大的反差:身體痛苦,卻活得快活。

追溯到兩年前,余秀華早早與內衣結下了淵源。某日光顧內衣店,她寫下《從內衣店回來》,一如既往大膽地表達欲望,實則道盡了過去婚姻給她帶來的哀傷,喪失幸福選擇權的苦難。

兩年過去了,如今46歲的余秀華收獲了真正的愛情。在《一件我選的內衣》拍攝現場,余秀華特別創作了新詩《又從內衣店回來》,詩中的她不再苦悶,在處處受限的現實下,她決定把自己活成一個春天。

在拍攝過程中,余秀華走路不太方便,講話也有些困難,會讓人覺得心疼:眼前這個女人這么有才華,表達卻受限,要很用力地念出每一個字,才能聽清她在講什么。

然而,余秀華自己卻不這樣認為,她與身體“握手言和”,發自內心的悅納自我,正與伊維斯的品牌主張不謀而合。 通過詩歌,伊維斯與余秀華產生精神上的碰撞,勘破女性對性、欲望、愛情的偏見性桎梏,建立內衣與女性價值觀的深度鏈接。

有那么復雜嗎?內衣是屬于身體的言論自由

伊維斯這一次內容傳播,在網上引起了不小的爭議,甚至很多人說以前代言內衣的都是漂亮的模特,這也引起了思考“為什么會有這么多人,因為余秀華出現在內衣品牌的話題片中,而爭議紛紛?”

在有很多不同的討論聲里,一個來自女性的答案令人信服:“有那么復雜嗎?因為內衣是屬于身體的言論自由”。是的,也有留言表示:“也請你記得,要溫和地,懷著不可抗拒的意志,奪回自己內心的自由”。

這世上還有很多“我想選的,我認為值得選的,我還不敢選的”的選項在等著每個人,所以掌握在自己手中的選擇權對每個人來說十分重要。

“你可以穿一件大膽的內衣、談一場荒唐的戀愛、結束一段消耗的關系”。

你可以活成任何你想要的樣子,只要你愿意。

大膽探索的品牌態度,引領內衣時尚的革新

前LV男裝藝術總監Virgil Abloh說過:“今天的時裝急需改變,年輕人很少再將剪裁與光榮歷史奉為神壇,她們需要一個一起成長,彼此鼓勵的社群”。

伊維斯顯然認可這一點,伊維斯19年專研內衣領域,由中國內衣開創者之一的匯潔集團創立,在杯型、構造、專業團隊上都有著較強的優勢,專業的技術支撐帶來舒適的體感。同時,伊維斯創始起,與法國“卡琳集團”(國際流行趨勢發布機構)保持著19年的合作,不斷引領內衣行業的時尚革新。

但內衣不僅僅是關乎人的穿著、內心感受,更代表一個人她在所處時代的認同感,因為懂得,人和品牌的關系才能走得更近,并且以一種共呼吸的姿態,接納彼此。

于是,伊維斯將產品基因中“大膽探索”的態度和“引領時尚”的精神,融入當代女性的生活態度中,才有了本次品牌態度和產品精神的合鳴。

在品牌價值觀上,伊維斯大膽探索時代變遷下的女性趨勢;在產品精神上,伊維斯不止滿足于舒適的穿著體感,更是大膽探索愉悅內心的設計,達到一種由身體到內心的優雅,這是伊維斯對于內著的基本觀念。

“優雅”,讓舒適的體感同時具備恰到好處的美感,是一種平衡了時間和審美變遷的經典質感,是在建立了自己生活秩序的基礎上,不斷縱深探索的狀態。

伊維斯團隊曾說過“我們希望消費者看到伊維斯骨子里的優雅和永不止步”,就像Claire Wilcox說過的:“把歷史時裝和現代時裝放在一起,所有的定義都在變化。但是,在任何時候都存在一種理想主義” 。兩年前伊維斯曾在萬茜的官宣中提到“用時間打磨經典”,兩年后在此次話題片中提供了更為清晰的答案:從一件內衣開始,選擇你要的美。