干衣機不實用？錯！海爾雙擎干衣機正在普及

時髦圈兒

2022-04-20 10:37:03

　　眼見不一定為實，耳聽不一定為真。

　　干衣機對很多中國家庭而言，并不陌生。但很多用戶對它的評價卻是不實用。一種人認為，帶烘干功能的洗烘一體機耗時長還烘不干，華而不實；另一種人認為，專業干衣機頂多在陰雨天、黃梅天才用，而且多是華南、華東等地區才需要，使用頻率低。

　　而終端數據卻顯示，主流市場的主流用戶正紛紛為家庭配上了專業干衣機。據中怡康市場監測數據，過去2年干衣機的零售額取得三位數增長；行業頭部品牌海爾干衣機，其營收連續2年增速超過行業，2021年同比增長突破203%。

　　為何一些人口中的“不實用”，另一些人卻通過“買買買”拉動了行業2年3位數大漲？到底是功能不實用，還是用戶缺乏認識？4月19日，海爾干衣機用戶價值升級暨首屆干衣節啟動活動在青島舉行?，F場，海爾發布全球第四代干衣機——雙擎凈慮干衣機，不僅為用戶帶去舒展透干還能凈除毛絮的最新產品體驗，還以開啟衣物護理、解放陽臺的場景體驗，為干衣機在中國品質家庭的消費普及“再添一把熱火”。

　　直擊“干衣機不實用論”，以科技還原真相

　　舶來品干衣機進入中國已經20多年。但據多位業內人士直言：受制于產品技術性能，以及企業市場推廣營銷等限制，中國家庭對于干衣機的認知屬于“最熟悉的陌生人”。

　　除了洗烘一體機“只洗不烘”的使用現狀，傳統的干衣機也給用戶帶來了不少體驗上的困惑。家電圈獲悉，傳統熱泵干衣機受制于“內筒單向轉、串聯內筒和風扇”的結構限制，反轉時風扇無風、筒內暫停烘干，同時冷卻系統過熱會停機保護等問題，用戶在使用過程中頻頻遭遇“大件烘不透、衣物褶皺”等糟糕體驗，盡管這些年來中外企業通過“攪拌棒和槳、調控轉停比、增加反轉比例”等試圖打破單向轉困擾，但沒有真正解決問題。

　　與此同時，與歐美國家超70%的干衣機普及率相比，干衣機在進入中國市場20多年后，其普及率也只有10%左右，差距巨大。

　　正是在這一消費認知和市場局面下，以海爾為代表的中國企業開啟“破冰行動”。家電圈注意到，最大變量就是直擊用戶消費痛點，立足顛覆性產品和場景化創新，重新開啟中國家庭對于干衣機的“真相認知之旅”。2020年，海爾發明雙擎干衣機引發一輪持續的消費熱潮，一舉擊破干衣機整體增長快卻普及慢的老問題，也成功占據干衣機市場絕對第一的地位。

　　據海爾智家2021年報顯示，作為新品類的干衣機收入增幅達到203%，線下市場份額為32.9%；進入2022年以來，這一勢頭繼續向上攀升，來自中怡康數據顯示：今年前3個月（截止2022年第14周），海爾干衣機市場零售額占比達到36.1%，穩居第一。

　　這也從一個側面表明：只有洞察消費、顛覆傳統，打造讓用戶驚艷的好產品，才能真正撬動干衣機市場的快速增長和家庭普及。

　　原創第四代干衣機，不止烘干還能凈除毛絮

　　發現問題并不難，最大挑戰在于“發現問題并親手解決”。在中國洗護產業，發現洗烘一體機、傳統干衣機用戶使用痛點的企業有很多，但真正解決上述痛點的企業并不多。海爾為何能憑借雙擎凈慮干衣機，一舉打通干衣機市場快速增長和用戶“實用、好用、離不開”的驚喜體驗？

　　在全球第一代直排干衣機、第二代冷凝干衣機，以及第三代熱泵干衣機的基礎上，海爾經過6年研發、68次迭代，最終憑借37項國家專利技術，推出第四代雙擎凈慮干衣機，不僅以雙擎電機驅動突破了傳統烘干的衣物纏繞難題，還通過智能變速風，風隨衣變、小件懸浮柔烘，0轉速也有風，平鋪支架、靜筒柔烘等性能，重新定義人們對于干衣機的“各種想象和需求”。

　　從專業角度，全球干衣機已進入了第四代。但在眾多海爾用戶眼中，“市場上的干衣機只有兩類，一類是雙擎，另一類是其它。因為，與市場上眾多干衣機相比，雙擎凈慮干衣機帶來的最大體驗，就是除了烘得透、不纏繞，還在于凈除毛絮，徹底解決了家中的第2大污染源”。

　　處在品質消費升級通道中的用戶，對于室內健康生活的要求和標準越來越高，但是家中衣物、家紡等卻持續不斷產生大量毛絮，包括空氣中、地面上、床品上存在大量污染物。通過“四層過濾結構+吸附泡棉”，海爾雙擎凈慮干衣機徹底濾除細微顆粒物，通過從源頭凈除毛絮，讓家更潔凈更開啟家庭軟清潔的新生活。