《2021年中國直播電商行業研究報告》數據顯示，早在2020年我國直播電商市場規模就已突破1.2萬億元，預計到2030年，我國直播電商行業的市場規模將突破4.9萬億元。此外，據國家統計局數據公布顯示，2021年化妝品類零售總額達4026億元，同比增長14%，美妝行業在快速持續發展的同時，新變化也正在襲來。得益于大眾對短視頻內容的依賴，用戶數持續迅猛增長，抖音電商迎來井噴式發展。

其中，搭上電商賽道快速增長列車的美妝品牌早已紛紛強勢入局，從抖音電商中殺出重圍。穎通集團開年之局“抖音電商首戰年貨節”的完美收官，在樹立抖音電商玩法新范式的同時，更為眾多美妝品牌商家在電商領域的經營中提供了可借鑒思路。

抖音電商+天貓渠道，多維組合加碼電商全域生態

春節檔向來是各大行業巨頭重視的大促之一，各大品牌紛紛投入巨量資源，在春節賽道全力拼搏。穎通集團積極布局抖音電商新業務，秉持“以內容引爆電商，用興趣主導成交”的原則玩轉抖音市場，探索流量密碼。開年，穎通集團抖音電商首戰年貨節以100場+直播，品牌自播+達播矩陣合力，實現了多品牌聲量的強密度、多圈層、廣覆蓋，打造了屬于自己的抖音全域直播生態。

穎通旗下各大品牌以細節、場景打動消費者，讓客戶在消費決策的全程，都能與品牌產生更深度的鏈接與信任。例如契合新年氛圍的主播形象；符合新年送禮心智的限定禮盒、新品；圍繞新年氛圍對直播間進行全新布置等。各大品牌通過打造不同類型的直播場景，讓消費者感受濃郁年味，為其提供更生動、更個性化、更高效的購物體驗。

抖音電商年貨節

（穎通集團-抖音渠道達人直播截圖）

除發力備受矚目的抖音電商平臺外，穎通集團在其他頭部電商平臺也迎來了“碩果累累”的戰績。在天貓直播方面，澳爾濱ALBION明星品健康水套盒，燃炸李佳琦直播間，上線10分鐘即售罄，打響了2022年開門紅！今年2月1日至2月16日，澳爾濱護膚油品類日期間，品牌大使鄭云龍更是在情人節當日空降直播間，吸引眾多粉絲強力支持！

在護膚領域方面，致力于“日式精藝，匠心傳遞，極簡極效，步步為美”理念的如嵐Rafra品牌，與穎通電商在繼抖音店鋪后，在天貓渠道也開展了更深層次的合作。如嵐Rafra旗艦店與海外旗艦店的雙店齊開，為對美有不斷追求的消費者提供了愉悅感官的天然奢華體驗；知名日本治愈系品牌施萃娜Sitrana首次與穎通電商戰略牽手，今年1月28日品牌旗艦店于天貓盛大開業，希望通過前所未有的“獨特價值”讓消費者的護膚日常更加安心，充滿自信。

在彩妝與香水領域，吉米周Jimmy Choo唇膏國內首發于天貓國際秒顏社平臺和天貓進口超市平臺，在站內+站外雙重布局下，以社交妝容互動的營銷傳播形式，打造年輕人愛玩、愛看、愛互動的主題內容，為流量轉化做足了鋪墊；此外，蕭邦CHOPARD天貓旗艦店上線5款花園系列單品香水、圣塔瑪利亞諾維拉Santa Maria Novella海外旗艦店于天貓平臺盛大開業等諸多營銷事件更是喜報頻傳。

吉米周Jimmy Choo“Seduction”唇膏

起底全電商生態布局，貫穿品牌生意增長全周期

早在2019年1月起，穎通集團就積極重構布局電商體系，在天貓體系內構建全面自營業務，除傳統優勢的香水領域外，更在護膚領域拓展新業務，加速深化了在京東、唯品會等多個國內電商頭部平臺內的市場占有率。目前，穎通與國內各大電商平臺保持深度合作關系。通過對品牌精準定位，開展本土市場化的拓展與營銷，建設銷售渠道全鏈路，重視數字化營銷能力的建設；另一方面，穎通在南京設立的客服運維團隊及IBA（自播）業務中心，及建立的CRM系統和運營中臺，都能快速應對消費者需求并加速與各方的數字化鏈接。

在去年618期間，穎通集團助力多個品牌銷量破千萬，刷新了多重品牌在各電商平臺銷售榜單上的銷量記錄。其中既有澳爾濱ALBION、寶格麗BVLGARI等知名品牌，也有渡美TUNEMAKERS等高潛力新秀。去年雙11期間，在穎通的助力下，多款知名大牌香水上線即爆單，其中在京東平臺，范思哲VERSACE勇奪京東香氛品牌累計榜TOP1，蔻馳COACH品牌更是在10月31日-11月1日短短兩天內成交金額同比增長120％以上！

深度洞察與迎合消費中堅力量的年輕用戶，以順應個性化美妝需求，擊中用戶真實需要為驅力，穎通集團積極打磨并創造優質內容生態，與消費者進行高互動，引發站內的強推薦流，形成以優質內容為核心，使源源不斷的正向流量持續循環，促進品牌銷量和聲量的同步提升，實現雙贏，充分展現了其在電商渠道的卓越實力！

傳統電商與新型電商并舉 航起商業時代新征途

在電商渠道營銷戰略的不斷升級之下，穎通積極與天貓、京東等平臺電商建立深度合作，針對不同品牌，穎通會根據品牌的具體實際情況，進行全方位診斷，給到為其度身定制的發展規劃和營銷策略方案，幫助品牌更好的認知中國市場。未來，穎通也將持續與更多合適的品牌合作，進一步豐富穎通電商渠道的品牌矩陣。

此外，穎通所成立的抖音電商團隊對于內容制作和投放優化能力有著高要求高標準，在內容方面成立了MCN團隊，孵化達人賬號，目前已經有多個賬號具有穩定的商業變現能力，他們將會全面賦能直播業務，完善抖音生態的閉環。

傳統電商在經歷近20年的發展后，不斷迭代演化，開始涉足直播帶貨和社交電商領域。新型電商在汲取傳統電商有益經驗的同時，迎接更多的機遇與挑戰，實現新型電商的可持續發展。無論是傳統電商還是新型電商，穎通集團基于電商經營的底層邏輯，打通品效銷一體化全鏈路，全面深度挖掘生態用戶潛力，加之新營銷方式的助力，在傳遞企業與品牌價值觀的同時，開辟了全新的品牌生意增長之道。同創共贏，讓我們繼續期待2022年穎通集團在電商渠道的優異成績！