提起科顏氏,你會(huì)想到什么?藥房起家、天然護(hù)膚、骨頭先生……歷經(jīng)170年的沉淀,科顏氏始終堅(jiān)持天然配方,不斷精研科技,以其值得信賴的產(chǎn)品、潮酷不羈的冒險(xiǎn)精神以及深受年輕人追捧的破圈活動(dòng)徹底征服了中國消費(fèi)者。科顏氏高保濕霜,更是憑借卓著的保濕功效贏得了超高的人氣和口碑,成為科顏氏品牌當(dāng)之無愧的王牌單品。1月5日,科顏氏攜其明星高保濕霜聯(lián)手天貓第六度開啟超級(jí)品牌日,合力打造2022開門紅。
冬奧熱度加持 科顏氏高保濕霜護(hù)航雪地冒險(xiǎn)家挑戰(zhàn)極限
隨著北京冬奧會(huì)的臨近,雪地運(yùn)動(dòng)的熱度持續(xù)升溫,滑雪成為眾多潮酷青年的冬季首選運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。科顏氏洞察我國滑雪場及滑雪人群成長態(tài)勢,注意到雪場已成為當(dāng)代年輕人釋放冒險(xiǎn)渴望、彰顯時(shí)尚態(tài)度的重要場景,眾多明星潮人也都開始嘗試并喜愛上了滑雪運(yùn)動(dòng)。然而,在縱橫雪場的同時(shí),寒冷干燥的天氣卻為滑雪者的肌膚帶來了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。科顏氏明星產(chǎn)品高保濕面霜,深度契合冬日滑雪者的護(hù)膚需求,萃取純天然冰川保護(hù)蛋白、橄欖角鯊?fù)楹蜕窠?jīng)酰胺等經(jīng)典保濕成分,可有效針對干寒環(huán)境下肌膚干燥、緊繃、顯紋三大問題進(jìn)行解決,同時(shí),不黏膩、不厚重、不搓泥的卓越質(zhì)地也為肌膚提供輕盈呵護(hù),維穩(wěn)全天水嫩不下線。
超級(jí)品牌日期間,科顏氏特別推出“雪地占領(lǐng)計(jì)劃”,助力雪地冒險(xiǎn)家們挑戰(zhàn)極限、逆風(fēng)飛翔。在雪場這一極限運(yùn)動(dòng)之地,高保濕霜的卓越功效得到充分驗(yàn)證,同時(shí)科顏氏時(shí)尚多元、勇于探索的品牌精神也得以完美呈現(xiàn)。
雪地派對火熱開啟 科顏氏“雪地占領(lǐng)計(jì)劃”獨(dú)領(lǐng)風(fēng)潮
超級(jí)品牌日前夕,科顏氏聯(lián)手頭部滑雪俱樂部、雪具店、滑雪場等,為熱愛雪地運(yùn)動(dòng)的超酷新人類打造“雪地占領(lǐng)計(jì)劃”。在國內(nèi)頂級(jí)滑雪場吉林松花湖雪場,科顏氏特別設(shè)立了滑雪能量補(bǔ)給站,眾多滑雪愛好者在補(bǔ)給站參與拍照打卡、體驗(yàn)產(chǎn)品試用裝、獲得科顏氏專屬裝備補(bǔ)給。在部分滑雪公園,還搭建了超吸睛雪地景觀,科顏氏經(jīng)典產(chǎn)品高保濕霜化身為趣味路障,讓滑雪者的每一次飛身超越都能get到超燃的征服感。活動(dòng)期間,眾多雪圈大神、滑雪領(lǐng)袖紛紛參與并互動(dòng)發(fā)聲,共同見證了與科顏氏的“頂峰相見”。
在線上,持續(xù)一個(gè)月的預(yù)熱造勢也為滑雪愛好者打造了一場冬日雪地派對。在天貓平臺(tái), 包括The North Face、斯凱奇等在內(nèi)的戶外品牌開啟直播連麥,與科顏氏火熱聯(lián)動(dòng)。此外,科顏氏品牌代言人劉昊然還帶領(lǐng)大家走進(jìn)@Kiehls家的骨頭先生實(shí)驗(yàn)室,探究科顏氏高保濕霜的保濕秘密,引來超百萬人次在線圍觀。
天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天,人氣極限滑雪選手閆子奇、國際雪聯(lián)成員郭瑭、國內(nèi)人氣滑手曾愛渝、國內(nèi)頭部滑雪賽冠軍梁碩等雪圈大神悉數(shù)驚艷亮相,馳騁雪場參與巔峰挑戰(zhàn),在飛馳跳轉(zhuǎn)間展現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力,與科顏氏“頂峰相見”。
演員王菊也于超級(jí)品牌日當(dāng)天空降科顏氏直播間,分享女明星冬日保濕秘籍,手把手展開冬季水潤肌膚養(yǎng)成教學(xué),在線安利科顏氏明星高保濕霜。
同時(shí),美妝護(hù)膚圈也不乏滑雪愛好者,包括@深夜徐老師在內(nèi)的眾多頭部博主也紛紛打卡科顏氏雪地補(bǔ)給站,體驗(yàn)滑雪樂趣的同時(shí)分享冬日必備的高保濕霜。除明星大咖外,雪圈追潮兒及時(shí)尚K星人們,也通過各大平臺(tái)以圖文和短視頻等方式積極互動(dòng)、參與話題討論,帶動(dòng)大批懂護(hù)膚、愛運(yùn)動(dòng)的潮流新人類,將這場冬日雪地派對推向高潮。
突破圈層 精準(zhǔn)觸達(dá) 科顏氏超級(jí)品牌日S級(jí)戰(zhàn)報(bào)打造2022開門紅
超級(jí)品牌日期間,科顏氏攜手天貓展開了全網(wǎng)各渠道傳播。在熱門App開屏界面、互聯(lián)網(wǎng)電視、視頻平臺(tái)等屏幕陣地,科顏氏超級(jí)品牌日活動(dòng)頻頻曝光,收獲了滿滿的關(guān)注度。同時(shí),科顏氏秉承“先試后買”的理念,在雪場及線上不同場景派發(fā)試用裝,無論是滑雪追潮兒還是天貓剁手控,都有機(jī)會(huì)嘗鮮試用,感受王牌高保濕霜帶來的滋潤呵護(hù)。此外,超頭部帶貨主播及天貓官方店鋪的自播也在超級(jí)品牌日期間集中發(fā)力。
此次天貓超級(jí)品牌日,科顏氏成功問鼎天貓美妝類目銷售TOP1,會(huì)員成交TOP1,直播總占比43%;超級(jí)爆品高保濕霜總銷量突破4.2萬罐,榮膺乳液面霜類目排名TOP1,全面贏得了2022年銷量開門紅。此外,科顏氏品牌及王牌超保濕霜在超級(jí)品牌日期間高頻曝光,全平臺(tái)各領(lǐng)域200余位KOL同步推薦,成功吸引超10億人次關(guān)注,全面引燃品牌傳播聲量。
憑借天貓超級(jí)品牌日,科顏氏突破固有的美妝圈層,精準(zhǔn)定位與品牌精神相契合的消費(fèi)者,讓熱愛挑戰(zhàn)的滑雪追潮人獲得更加專業(yè)和高效的護(hù)膚體驗(yàn)。同時(shí),科顏氏通過傳播超酷不羈、挑戰(zhàn)極限的品牌心智,與年輕消費(fèi)群體深度對話,吸引了大量“Z世代”客戶群,并繼續(xù)向更年輕、更超酷的人群拓展。
天貓超級(jí)品牌日簡介
天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。從2015年開始,目前已與超過200個(gè)品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
