1月10日,由天貓小黑盒主辦的「2022第四屆中國新品消費盛典」在上海正式啟幕。本屆盛典聚焦天貓數字化上新升級戰略發布、淘寶官方藝術平臺“有隱”發布、2021年度新品大獎揭幕、2021線上新品消費趨勢發布等幾大亮點,更首次增設2022「向新力」新品消費論壇,邀請到新消費領域的品牌代表一起全面探索新品消費領域的更多可能,引領品牌進入新品運營的「長期主義」時代。

第四屆中國新品消費盛典正式開幕

2022九大新品趨勢發布助力新品戰略再升級

基于對新品消費市場的深度洞察分析,天貓小黑盒在第四屆中國新品消費盛典發布《2021線上新品消費趨勢報告》,總覽2021年中國新品消費市場現狀,圍繞新品消費場景、消費決策因素及品牌與消費者的關系變化做出趨勢解讀。《2021線上新品消費趨勢報告》指出,疫情常態化后的一年,中國消費市場穩中承壓,但線上新品消費需求強勁發展。數據顯示,2021年天貓新品發布量超2億,重度新品消費人群超1.2億,買新已成為消費常態,可見新品人群心智占領將成為品牌發展的主戰役,而新品是品牌實現長期發展的核心支點。

《2021線上新品消費趨勢報告》

此外,《2021線上新品消費趨勢報告》還揭示了2022年消費市場長期勢能時代正式開啟,消費者將進入“向內探索“時代,品牌將進入“積淀勢能”時代,二者合力躍遷之勢愈發明朗,并前瞻性地總結提煉出2022年中國新品消費市場九大趨勢,市場側包含深海競速、圈內回音、文化信仰三大趨勢;需求側則包含感官保真、情緒膠囊、心靈給氧、折疊寓所、時光萃取、回歸自然六大趨勢,助力品牌迎接市場需求變遷。

圖片來源:《2021線上新品消費趨勢報告》

基于對市場和消費者的深度洞察,天貓小黑盒在此次盛典期間發布了全新升級的2022天貓新品策略,將通過打造線上線下全矩陣上新布局,以深耕圈層人群、內容心智種草、超前嘗鮮體驗、數字化中臺全域運營的方式,助力品牌通過新品運營沉積長期勢能,同時推動消費體驗升級。值得注意的是,天貓小黑盒還攜手Alibaba Design進一步深耕熱愛藝術設計好物的圈層人群,正式官宣將“HeyDesign盒子藝術館”營銷欄目升級為“有隱”業務,未來定位為淘寶官方藝術平臺,為藝術家、藝術設計品牌和消費者們打開更寬敞的對話之門。

淘寶官方藝術平臺“有隱”重磅發布

淘寶官方藝術平臺“有隱” x 藝術設計品牌

此外,圍繞“新品體驗”的核心升級,天貓小黑盒也在盛典期間發布“新品嘗鮮盒”追新玩法,線上線下攜50多家網紅熱店發起“新年開新地圖”打卡活動,邀請程曉玥、易夢玲擔當新品嘗鮮官,并同步在“嘗新星期一”直播間和站內會場開啟線上云打卡,通過線上線下場景滲透、達人內容種草、派發新品福利等組合玩法,掀起2022開年第一波嘗鮮狂歡。

“新品嘗鮮官”程曉玥、易夢玲

新年開新地圖

攜手品牌達成數字化上新戰略合作挖掘新品運營「向新力」

本屆盛典特設數字化上新戰略合作私享會,攜手品牌探索來年新品運營的可持續策略,歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、LVMH、上海家化、嬌韻詩、博世、聯合利華等品牌集團在盛典上與天貓小黑盒簽約,成為首批2022年度數字化上新戰略合作伙伴,將在新的一年進行全鏈路深度合作,合力找到新品賽道的突破增長能量。

在新消費浪潮翻涌的當下,天貓小黑盒還集結了業內企業領袖、阿里代表、知名媒體人,與財經媒體36氪一起打造了2022「向新力」新品消費論壇,理然、開小灶&滿漢大餐、理象國、pidan、每日黑巧、好孩子、追覓、布魯可、源氏木語、薇諾娜、拉面說、永璞等12位新消費品牌代表均出席本次論壇,圍繞“直擊心靈的新需求、不可思議的新標準、過目不忘的新理念”三大核心議題,深度探討新消費生態、新消費模式以及新消費人群特點,挖掘新消費品牌如何在換代的消費者、迭代的消費品、洶涌的資本潮中向新而生,用新品拉動品牌勢能。

天貓小黑盒2022「向新力」新品消費論壇

新消費品牌代表在論壇分享交流

年度新品Top100揭曉首頒年度環保新品大獎

回顧2021年擁有卓越發新表現的新品合作伙伴,天貓小黑盒在盛典現場頒發了年度經典煥新品牌、年度潛力新秀品牌、年度科技先鋒新品、年度超級尖貨、年度新品營銷案例等六項年度新品大獎,并首次頒發出“年度環保新品”獎項,將新品的綠色行動納入品牌可持續發展的重要評斷指標,小鵬汽車、嬌蘭、科顏氏、海爾、OATLY五個品牌憑借產品獨特的環保屬性獲得此項大獎。

發布天貓年度新品TOP100

除了頒發六項年度新品大獎,天貓小黑盒還在現場發布了天貓年度新品Top100,為不同圈層的消費者提供了更完整的追新指南。以產品力、趨勢力、品牌力、口碑力等四維模型為選拔基準,滿足了0碳綠色先鋒、潮流捕手、品質生活家、氛圍感美人、賽博原住民、精致自由黨六大趨勢圈層人群偏好。上榜的年度新品包括成交破千萬的Ulike藍寶石嫩膚脫毛儀、年銷突破22萬件的潤百顏屏障調理次拋、首發當日即售罄的始祖鳥REBIRD軟殼、年銷破10萬件的云鯨J2洗拖一體機器人等各品牌現象級新品。每年一度的Top100新品榜單的發布,不僅為追新一族提供了維度廣泛的趨勢新品信息,也引領著新品潮流趨勢。

中國新品消費盛典步入第四屆,已成為一年一度聚焦新品消費市場最重要的戰略發布會和品牌共創盛事。以盛典之名盤點過去、展望未來,全面開啟未來新品消費的新想象。作為全國領先的新品首發陣地,邁入第五年的天貓小黑盒將繼續走在新品消費市場前沿,持續探索新消費下的推新策略,助力品牌從「長期主義」理念出發,挖掘新品勢能,也為消費者帶來更新鮮、更沉浸的新品消費體驗。

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