2022年1月7日，全球潮玩集合品牌TOP TOY與EDG電子競技俱樂部（以下簡稱“EDG”）在上海EDG總部簽約，達成戰略合作共識。超競集團總裁吳歷華、中潮互娛聯席CEO李錦泓、中潮互娛聯席CEO李濤、TOP TOY創始人兼CEO孫元文、TOP TOY獨家產品中心CPO井超、TOP TOY獨家產品中心產品總監樂姜龍等嘉賓出席了本次簽約儀式。

中潮互娛聯席CEO李濤與TOP TOY創始人兼CEO孫元文簽署戰略合作協議

此次合作，雙方將充分發掘利用各自領域的優勢資源，在產品、渠道、公益等方面展開深度合作，完善多元化潮玩、電競消費場景，共創“潮玩+電競”新綠洲。

強強聯動，孵化限量聯名新品

本次戰略合作儀式上，TOP TOY與EDG宣布將聯合孵化、重磅推出TOP TOY x EDG獨家專屬的潮玩新品。之后，TOP TOY與EDG也將深挖合作潛力，共同探索潮玩與電競兩大賽道的更多結合點，持續推進衍生品開發等方面合作的落地，以優質IP產品俘獲年輕人的青睞，搶灘千億規模的高潛市場。

TOP TOY與EDG達成合作，雙方交換紀念品

超競集團總裁吳歷華認為，以本次合作為起點，未來可以打通各類游戲賽事，凝聚力量，使電競更加鮮活，傳遞中國電競精神。TOP TOY創始人兼CEO孫元文則表示，“電競和潮玩有著天然的契合度，TOP TOY與EDG的合作，預示著強強聯合新局面的打開，我們希望構建高共鳴度的圈層文化，引發年輕人與品牌的‘雙向認同’。”

聚焦高潛賽道，實現文化破圈

作為新興產業，潮玩與電競都正在持續擴展邊界，在文化輸出方面有很大的發酵空間。此次以TOP TOY為代表的“潮玩文化”推廣者和以EDG為代表的電競行業“頭號玩家”的合作，在實現“潮玩+電競文化”破圈相融、打造產業生態方面有著里程碑的意義。

TOP TOY一行參觀EDG基地

針對共同的Z世代受眾，TOP TOY與EDG將以更快速、高效的合作模式，深化與用戶玩家的深層次觸達。從上游的IP、中游的衍生品開發、到下游的渠道與宣推，雙方將緊密聯合，深入到產品、內容、文化全維度共創，充分普及中國潮玩文化與電競文化，助推“全民潮玩”與“全民電競”時代的到來。

EDG基地外觀

除此之外，在簽約現場，TOP TOY與EDG也確認將以雙方名義，共同捐出100萬用于慈善公益項目。雙方借助潮玩、電競等創新表現形式，為更多公益項目注入新的生命力，擴大公益影響力。