11月12日，雙十一購物節落下帷幕。從10月20日晚8點的預售開始，今年的雙十一比往年來的更早，時間更長，“花樣”也更多。各個平臺和各大商家可謂忙得不亦樂乎。伴隨著一波又一波的消費熱潮，商家的銷售紀錄被一再刷新。在眾多商家中，作為老牌國貨品牌的紅蜻蜓勢頭兇猛，戰績亮眼。2021年雙十一期間，紅蜻蜓全渠道銷售累計9.8億。

品牌越來越年輕化，客單價明顯提升

截止2021年11月11日晚24點，紅蜻蜓銷量同比增長22%，客單價提升18%，會員消費占比提升20％。

據悉，今年天貓雙十一有29萬品牌參加，數量為歷年之最。在這場“大戰”中，紅蜻蜓憑借深受消費者喜愛的爆款產品脫穎而出，天貓平臺同比增長超30%。

此前紅蜻蜓官方陸續發布2021年秋冬季鞋履新品，為消費者帶來多款時尚潮流馬丁靴。紅蜻蜓可可馬丁靴、“破界者”Crack馬丁靴、紅蜻蜓黑武士2.0運動馬丁靴等，這些鞋款不僅時尚好看，而且自帶滿滿的科技感，許多明星博主也紛紛種草。

老牌國貨品牌紅蜻蜓成為越來越多年輕消費者的選擇，品牌趨向年輕化。今年，紅蜻蜓黑武士2.0運動馬丁靴馬丁靴還榮獲了2021年度瑞麗潮流大番榜“新銳創新馬丁靴”稱號，成為時尚界的新寵兒。

全渠道覆蓋線上平臺，抖音直播GMV突破1億

10月20日薇婭直播間雙十一預售當晚，紅蜻蜓可可馬丁靴成交10萬雙，單品破3500萬，躋身馬丁靴類目銷量第一。紅蜻蜓馬丁靴已在薇婭直播間累計銷量超100萬雙。

近年來，直播帶貨一方面沖擊著線下實體店，另一方面也給品牌發展帶來更多的機會。紅蜻蜓緊跟步伐，快速布局電商、內容和社交平臺，全渠道覆蓋線上平臺，持續打造出深受消費者喜愛的爆款系列。

今年以來，紅蜻蜓更是在抖音直播平臺發力。數據顯示，剛剛過去的雙十一，紅蜻蜓抖音直播GMV突破1億，創下新高。

在激烈的競爭下，紅蜻蜓乘風而上。據國家統計局公布的2021年上半年宏觀經濟數據，中國社會消費品零售總額211904億元，同比增長23.0％。其中，全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類銷售額6738億元，同比增長33.7％，增長速度優于整體，成長空間巨大。

數字化轉型再升級，釋放出新增長潛能

據了解，在數字化浪潮下，為應對行業變化，不少傳統企業嘗試新零售數字化轉型，紅蜻蜓就是最早的一批。

2017年以來紅蜻蜓就確立了數字化轉型戰略，并著手切入新零售業務。2018年，紅蜻蜓正式與阿里巴巴達成新零售合作，并于當年6月進行首批78家門店的數字化升級改造。2019年1月，紅蜻蜓成為阿里巴巴“A100”戰略合作伙伴，數字化轉型戰略穩步推進。

據悉，2018年紅蜻蜓第一次線上線下同步參與雙十一大促，當年線下就成交了幾千萬，2019年線下同步雙11銷售額達到2億，2020年則翻倍到4億。

隨著數字化轉型的推進，26歲的紅蜻蜓正通過新零售數字化轉型釋放出新的增長潛能，紅蜻蜓品牌也受到越來越多年輕消費者的喜愛。

2021年紅蜻蜓上半年實現營業收入12.01億元，同比增長16.67％；前三季度實現營業收入17.88億元，同比增長9.92%，線上銷售占比達27.46%。

數字化轉型并非一蹴而就，而是一個漫長的過程。作為老牌國貨品牌，紅蜻蜓不斷打破市場認知，將商務風與時尚、潮流、年輕完美結合，實現銷量與口碑雙豐收。在激烈的市場競爭中，前方挑戰仍在繼續，期待紅蜻蜓展現更多可能，破圈而出。