今年618,完美日記開啟“玩色星球”購物狂歡,再度躋身彩妝品牌聚集的“億元俱樂部”,618期間完美日記全平臺銷量再創佳績,斬獲京東自營國貨彩妝TOP1、唯品會彩妝TOP1、天貓國貨彩妝TOP2。完美日記卓越戰績的背后,是品牌精準洞悉市場,持之以恒提升產品力和品牌力的結果。作為新銳國貨美妝品牌之一,完美日記一直傳遞“美不設限”的品牌理念,積極研發“高品質、有創意、帶驚喜感”的產品,讓人人皆可輕松變美。

開啟618“玩色星球”購物狂歡 完美日記再創出色戰績

今年618完美日記開啟“玩色星球”購物狂歡,帶來無限色彩驚喜。完美日記「名片」唇釉化身穿越“時空之門”的入場券,以王牌「小細跟」口紅妝出自信,讓玩家在“云端舞會”驚艷全場,口碑爆款動物眼影盤助力玩家在“玩色星球”化身探險家,探索“奇跡叢林”。完美日記出色戰績背后離不開完美日記對產品研發持之以恒的投入和對美妝質量的嚴苛追求,更是印證了越來越多消費者對于完美日記產品力和品牌力的深度認可。

完美日記明星單品「小細跟」口紅618期間天貓熱賣超30萬件,2021年累計至今天貓口紅品類第一。口碑爆款的背后是完美日記產品研發團隊對質量的極致追求。完美日記精準洞察傳統啞光口紅質地容易造成涂抹不順暢的痛點,背靠逸仙Open Lab研發共創生態,完美日記創新推出VelvetGlide口紅質地,一抹順滑,啞而不干。同時,來自經典高跟鞋靈感的管身設計,搭配鎏金管身和高定本白皮革,彰顯剛柔并濟的女性力量,鼓勵女性無懼束縛,步步出色。但同時,時尚纖細的外形設計也對產品品控提出新的挑戰。為確保產品質量不受膏體變細的影響,完美日記研發團隊多次進行口紅折斷力測試和跌落測試。為保證外觀的皮革貼合沒有縫隙,完美日記要求生產合作伙伴改造生產機器,進一步提升了行業標準。為解決傳統的膏體刮壁問題,研發團隊對結構設計進行了多次改動,將誤差減少至最低。「小細跟」口紅在外觀、質地與色彩上苛求極致,經歷了將近一年的細致打磨才得以上市,完美日記憑行動和實力助力每一位消費者在追求美的旅途中“每一步都出色”。

自3月上市以來,完美日記「名片」唇釉深受消費者歡迎,618期間天貓熱賣超40萬件。完美日記創新唇釉外觀設計新風向,打破傳統對于唇釉外形的定義,首次采用扁方形設計,側面最厚處僅14mm,獨特外觀,一眼吸睛。為滿足消費者不同妝容需求,近期完美日記重磅升級「名片」唇釉,推出新品水光「名片」唇釉,半透名片設計,流光色彩融于唇間,全新質地打造水漾誘人玻璃果凍唇。

另一款明星產品完美日記動物眼影盤,曾榮獲天貓2020年度top單品,也不斷刷新歷史記錄,今年618期間累計售出超30萬盤,單品評分高達4.9分。逸仙電商攜手世界領先的森馨科技集團共同組建色彩聯合實驗室,在色彩創新和原料創新等方向上不斷探索,創新推出實用和前衛兼顧的配色,讓動物眼影盤贏得了消費者和時尚界的認可,長期穩居天貓眼影品類銷售前茅。消費者對眼影產品的常見痛點:延展性差、飛粉、易結塊易脫落、顯色性差等,這些都對生產過程中的壓粉工藝提出更高的要求與挑戰。完美日記與全球最大單一粉體生產工廠——上海臻臣合作,率先采用先進的全自動生產線,針對生產產品的不同材料、質地、工藝,壓粉車間還設立了半自動和手動生產線,制造工藝上既引入前沿科技,也保留傳統手工。同時,逸仙Open Lab通過粉體包裹處理,采用觸感好的原料以及氣流研磨技術,不斷打磨迭代產品,最終在膚感、妝感和妝效之間取得平衡。目前逸仙Open Lab擁有超過500種專屬原材料,從啞光到珠光,從土豆泥到蔥片,幾乎覆蓋了所有眼影產品的質地。這也將反向賦能完美日記眼影產品的更新迭代,給市場帶來更多優質的產品。

深度洞察消費市場 產品研發創新實力持續加強

只有抓住了消費者的需求和痛點,才能不斷打造消費者喜愛的產品。以完美日記推出的爆款明星產品「羽毛」粉餅為例,完美日記精準洞察消費者在疫情時期因常戴口罩而對底妝輕薄度和持久度要求更高的痛點,基于以上對消費者美妝需求的洞察賦能產品開發,「羽毛」粉餅采用逸仙研發中心獨家開創的“粉粒包裹技術”,其強大的疏水親油特性,有效解決消費者在夏日出油脫妝難題。

如今步入品牌發展的第四年,完美日記已不再過度專注于銷售成績或著眼于打造單一爆品,而更多地投入產品研發之中。近年來,完美日記不斷加強產品創新力和研發實力,產品中的眾多硬核科技和專利成分離不開完美日記母公司逸仙電商對研發創新力的高度重視。逸仙電商在搭建的Open Lab 研發共創生態體系上不斷加大投入力度,研發經費翻倍,在2021年第一季度,逸仙電商研發投入約2774萬元,同比增長127.5%。

有別于傳統的封閉研發模式,Open Lab是由逸仙電商為主導核心,將原料端、研發端、生產端等全球頂尖合作伙伴納入其中。與此同時,逸仙電商已在廣州建立自主研發實驗室,與森馨科技集團在上海、廣州、新加坡建立3個創新色彩聯合實驗室,與法國里昂大學醫學院LSC 3D皮膚研究中心、法國皮爾·法伯集團等多家海內外知名機構展開研發合作。逸仙電商還與多方合力研發創新,突破完美日記等品牌的技術難點,如研發中心與中科院分子納米實驗室聯合研發的獨家成分Smartlock被運用到完美日記新品珍珠鎖妝散粉中,其“吸油不吸妝”的能力保證長久持妝效果,重新定義定妝產品的標準。

完美日記不僅持續在原料、技術、設備等方面加大投入力度,還在品控方面制定遠超行業平均水平的嚴苛標準。完美日記產品在上市前都需要在穩定性實驗室里進行多樣且嚴苛的穩定性測試,從行業標準的40℃—45℃到比國標更為嚴苛的50℃、75℃模擬環境,甚至還有從零下10℃到45℃高低溫循環測試。如此多樣且嚴苛的穩定性測試,只為確保產品在儲存和運輸環境中保持穩定,不會對品質產生影響,讓消費者可以體驗到最優質的美妝產品。在感官實驗室中,每款產品都會經過上千人測試,志愿者親身在不同溫濕度環境下測試彩妝產品的妝效和持久度。完美日記在研發、品控上的巨大投入只為讓消費者體驗到蘊含科技實力和匠心精神的美妝產品,真正為消費者帶來優質的美妝體驗。

完美日記始終不忘初心,用心為消費者開發一系列高品質、有創意、帶驚喜感的美妝產品,讓人人均可輕松變美。在今年天貓618購物狂歡節中,完美日記再獲佳績,這離不開其對產品質量和技術研發的嚴苛要求,也離不開完美日記“美不設限”的品牌理念,專注對美的探索、重塑和表達,為每一位消費者提供觸手可及且超越期待的美妝體驗,一起探索美的無限可能。