2020年,001PRO的“天花板爆款”體驗(yàn)之年

2020年9月,一場(chǎng)沉浸式的藝術(shù)發(fā)布會(huì),讓杰士邦001PRO吸引了來(lái)自行業(yè)內(nèi)外的眾多關(guān)注。在墨子團(tuán)隊(duì)與杰士邦的聯(lián)手打造下,杰士邦001PRO以一種藝術(shù)而充滿視覺沖擊的方式銘刻到了大眾的心中,迅速成為行業(yè)熱點(diǎn)。據(jù)悉,杰士邦001PRO以“不是每一個(gè)001都是001PRO”為核心,在薄度、柔度、潤(rùn)滑度幾個(gè)超薄安全套的核心方面,全方位拉升了行業(yè)現(xiàn)有的品類標(biāo)準(zhǔn),實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)需求的更高突破和引領(lǐng),迅速成為了年度“超薄安全套天花板爆款”,并讓杰士邦的高品質(zhì)、創(chuàng)新和引領(lǐng)特質(zhì)再次被人們矚目。

然而更高的起點(diǎn)也代表了更難的突破,市場(chǎng)表現(xiàn)和消費(fèi)反饋的火爆一方面容易讓品牌陷入停滯,更容易拉升人們對(duì)品牌的未來(lái)期望,如何突破自己,打造新爆款成為了杰士邦的新難題,新款男用持久安全套也許就是那個(gè)答案。

2021年一場(chǎng)“更爆款挑戰(zhàn)賽”開啟,男用持久安全套來(lái)了

時(shí)間來(lái)到2021,新年伊始,杰士邦用新品白金持久火爆開場(chǎng),開啟了一場(chǎng)“更爆款挑戰(zhàn)賽”,展現(xiàn)其尋求自我突破的決心。2021年1月12日,杰士邦聯(lián)合京東小魔方,以限時(shí)滿減的促銷活動(dòng)推出了杰士邦白金持久安全套,主打超持久更親密,獨(dú)有的9mg苯佐卡因,以及比杰士邦黃金持久更薄20%的薄度。

打破產(chǎn)品原有布局,聚焦持久需求日常化

杰士邦以行業(yè)領(lǐng)先的液態(tài)苯佐卡因技術(shù),打造了黃金持久和超凡持久兩個(gè)引領(lǐng)型產(chǎn)品,并延展出黃金持久緊型和超凡持久顆粒安全套,長(zhǎng)期在騰訊NBA、PP體育歐冠等賽事進(jìn)行廣告投放,迅速搶占了市場(chǎng)。然而在與消費(fèi)者的不斷溝通中,杰士邦發(fā)現(xiàn),隨著消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品質(zhì)的需求提升,以及新一代用戶對(duì)兩性生活質(zhì)量和性愛體驗(yàn)的更高要求,持久安全套不再是僅針對(duì)特定人群的功能性產(chǎn)品,其功能性屬性和內(nèi)涵使其成為了日常品質(zhì)消費(fèi)的基礎(chǔ),而更薄的白金持久就是在這種背景下面世。

如果說(shuō)001PRO是對(duì)超薄安全套市場(chǎng)的定義和再挖掘,那么,杰士邦“白金持久”無(wú)疑是2021開端以來(lái)持久品類安全套的重新定位和補(bǔ)齊。對(duì)比杰士邦黃金持久的9mg液態(tài)苯佐卡因含量,以更薄的薄度讓白金持久的長(zhǎng)效和親密持久,深化杰士邦持久安全套系列的布局,占據(jù)超薄持久安全套這一全新的細(xì)分領(lǐng)域。