由追捧明星到欣賞自己，由一味骨感到輪廓流暢。東方女性審美正在逐漸多元化。仿佛只在一夕之間，流暢立體的“高級感”就替代了“網紅臉”，成為消費者的熱門選擇。

近日，第一財經商業數據中心(CBNData)聯合艾爾建美學發布《中國女性立體顏值洞察報告》(下文簡稱CBNData《報告》，點擊閱讀原文查看完整內容)。梳理了消費者對顏值的需求變化，基于CBNData消費大數據，洞察當代愛美消費者心智，分析和揭示出新時代中國女性聚焦“中面部”打造立體顏值的熱點和趨勢。

CBNData《報告》顯示：

1)“顏值經濟”深受當代女性熱捧。超過7成女性認為自身顏值存在不足。98.1%的女性曾試圖改善自身面部問題，其中醫美在女性中的滲透率超過3成。

2)女性對顏值關注主要集中在“緊致飽滿”和“精神狀態”兩類。90后和95后更關注面部和眼部的精神元氣，80后和70后則更追求緊致流暢的“年輕態”面容。

3)隨著東方立體美的流行，九成女性顏值改善訴求都集中在中面部。女性大都通過護膚、化妝和醫美來實現面部改善，絕大多數的醫美消費均為針對輪廓調整、臉型改善的面部輪廓治療。

4)“中面部”是打造立體顏值的關鍵。65%的消費者會選擇中面部治療。其中大多數希望面部更飽滿立體，擁有更加流暢清晰的面部輪廓。中面部玻尿酸注射可以實現諸多面部改善需求。

5)玻尿酸注射項目是接受度最高的醫美消費項目，在整體醫美市場項目消費量占比超過三分之一。近六成醫美消費者曾經做過玻尿酸注射。90后更關注效果維持時間，80后更看重注射后的自然度，70后則關注改善效果。喬雅登作為全球市場占有率名列前茅的產品，在玻尿酸細分領域受到消費者的追捧。

6)消費者注射玻尿酸時，首要考慮安全性，專業的認證資質是產品安全第一道防線，目前有23種產品通過NMPA(國家藥監局)認證獲批上市。例如喬雅登豐顏通過NMPA認證，獲批可用于面頰部注射，可用于中面部填充治療，以重塑面部容積中面部注射適應癥。

基于此，CBNData《報告》聚焦顏值經濟時代的求美消費，圍繞新時代女性審美趨勢、塑顏方式、醫美選擇三個主要方面，為大家揭示當代中國女性立體美顏之路。

顏值經濟時代 審美也在悄悄變化

隨著大眾對自身顏值關注度與要求不斷提高，顏值經濟持續升溫。CBNData《報告》顯示，98.1%的女性曾努力改善自身面部問題提升自己的顏值。醫美在女性消費者中的滲透率隨之逐漸走高，超過3成。

CBNData《報告》顯示，7成以上女性對自己的顏值并不滿意，其中一半以上問題出現在面部的精神狀態。面部疲倦感嚴重影響了女性的顏值自信。女性希望從“緊致飽滿”和“精神狀態”兩大類來改善面部。年輕女性更關注“元氣”，熟齡女性追求“年輕態”

雖然不同代際消費者之間對于改善的期待有細微差別，但是將東方美與個人特色相結合，打造立體流暢的顏值的思路卻日趨主流。新時代的消費者審美受到多元化的影響，更多人開始追求能體現東方美和個人特色的流暢、立體顏值。CBNData《報告》顯示，九成女性的改善訴求集中在中面部。

護膚、化妝、醫美

三管齊下的顏值消費

消費者打造立體顏值，改善面部常用的三種方式是護膚、化妝和醫美。其中，護膚是最基本的操作。抗衰、抗糖、抗氧化等科學護膚理念早已廣泛占領消費者心智。CBNData《報告》顯示，隨著90后95后開始抗“初老”，抗衰護膚呈現年輕化趨勢。

根據CBNData《報告》，2019年高光刷、眼影刷等能夠精致修容的美妝工具消費迅猛增長?？梢姡M者在化妝方面的鉆研方面十分努力。采用“換頭級修容”、“整容級修容”打造立體顏值也是熱門方法。

隨著大眾對醫美的接受程度越來越高，更硬核的消費者會選擇醫美來實現立體顏值的瞬間呈現，CBNData《報告》顯示，絕大多數醫美消費均為針對輪廓調整、臉型改善的面部輪廓治療。

中面部玻尿酸注射

打造立體顏值的“點睛之筆”

通過醫美實現顏值提升，成為更好的自己已經成為新時代女性的常規選擇。CBNData《報告》顯示，作為醫美大項，注射類項目占據了半壁江山，而其中玻尿酸注射項目接受程度最高，消費占比超過1/3，近6成消費者做過玻尿酸注射。其中，喬雅登作為全球市場占有率名列前茅的產品，在玻尿酸細分領域受到消費者的追捧。

玻尿酸注射在中面部醫美諸多手段中優勢顯著，從手術程度來看，玻尿酸注射處于中面部醫美中位，兼具性價比高和效果好等優勢。同時，可以更好地結合消費者自身面部狀態，實現更自然的提升效果。滿足消費者“臉頰飽滿立體”、“面部線條流暢”等諸多面部改善要求。隨著消費者對不同部位效果的極致追求，玻尿酸注射市場也有了較為明顯的細分。以喬雅登為例，自2015年進入中國以來，先后引入雅致、極致、豐顏三種產品，分別對應不同的面部問題。而新上市的產品豐顏，用于面頰部深層(皮下和/或骨膜上)注射，以重塑面部容積。

根據CBNData《報告》，不同代際的消費者對于玻尿酸注射的主要考慮因素不同，90后年輕消費者更注重維持時間，80后則更看重注射后的自然度，而70后消費者更關注改善效果。但是安全性是所有代際消費者考慮的首要因素。具備專業的認證資質是產品安全的第一道防線，目前通過NMPA(國家藥監局)認證的玻尿酸產品共23種。隨著醫美市場的不斷擴大，國家對醫療美容行業的監管日趨嚴格，是否通過專業認證在消費者對產品選擇方面的影響程度也將越來越高。

伴隨著消費者審美日趨多元化，越來越多消費者認可醫美作為改善自身顏值、氣質、整體狀態的手段。通過不同方位、不同層次的注射而實現的“提升”、“支撐”、“塑型”的三維立體化塑顏方案，使更多女性有機會展現更美的自己。新式東方美麗正成在為女性美的下一個流行趨勢。