6月27日,騰訊游戲年度發布會在騰訊游戲官網及小程序平臺線上舉行。作為騰訊旗下運營十二年的經典音舞產品,擁有《QQ炫舞》、《QQ炫舞手游》、《炫舞時代》三端產品的炫舞品類,在發布會上正式宣布了與李寧的跨界合作。

炫舞品類在音舞文化、服飾時尚等領域擁有多年的探索與沉淀。2018年,《QQ炫舞手游》上線,炫舞IP形象——星瞳也隨之推出,以虛擬偶像的視角,帶領玩家感受中國時尚及舞蹈文化。

作為來自游戲世界的虛擬時尚偶像,星瞳也在不斷突破邊界,民族舞蹈文化與流行文化都是星瞳的靈感來源。發布會上,星瞳首先回顧了炫舞12周年慶與舞蹈藝術家楊麗萍的合作:炫舞以Z時代玩家偏好的數字文化體驗,對楊麗萍34年前的成名作《雀之靈》進行舞步、音樂、服飾全方位煥新。 

隨后,星瞳帶來深受玩家期待的炫舞時尚升級計劃,官宣與李寧的時尚跨界合作,雙方將攜手為玩家提供更高品質的游戲聯名服飾,合作會在下半年與大家正式見面,屆時游戲也會上線全新服飾玩法體驗。

炫舞品類依托星瞳與年輕用戶溝通,探索傳統與流行、復古與現代的鏈接,透過星瞳的視角去發現無限可能。

星瞳與楊麗萍共跳孔雀舞 以游戲傳遞民族舞蹈文化之美

5月炫舞周年慶期間,星瞳打破虛擬與現實界限與楊麗萍共舞,一道演繹《雀之靈》,以民族舞蹈之美喚醒全新流行夢境,為玩家帶來了前所未有的民族音舞體驗。

“民族的也可以很流行”,這句話在星瞳傳承演繹孔雀舞的合作上得到了驗證,孔雀舞活動一經推出就在游戲內受到關注與歡迎,93%的日活躍用戶在活動上線首日就參與嘗試。透過星瞳,Z時代成功地了解、接受并嘗試孔雀舞,讓經典音舞躍動在玩家的指尖。這正是炫舞基于新文創戰略,探索中國舞蹈文化傳承與煥新的“第一步”。

《瞳·雀》虛擬時裝

星瞳攜手中國品牌李寧 以舞跨越時空創造新復古未來流行

與楊麗萍的合作讓玩家看到星瞳在演繹民族經典上的可能性,而星瞳的步履不停,持續為玩家制造驚喜, 下半年,星瞳將與李寧的攜手展開一次“跨越時空”的合作。作為國內被大眾熟知的服裝運動品牌,李寧以蘊含中國特色元素和復古的設計潮流,將中國文化帶向了世界舞臺。

李寧與星瞳合作,也表達了李寧品牌對炫舞高品質服飾及音舞互動玩法的認可,對炫舞用戶關注并喜愛流行的洞察,對星瞳的玩家影響力的認可。事實上,在炫舞女孩看來,星瞳不單單是一個“虛擬人物”,更是每一個炫舞玩家內心的投射。在她身上能看到多元文化交融與碰撞,追隨這個擁有無限可能的女孩,就是追隨更好的自己。

值得注意的是,近年來年輕消費者已經對時尚聯名跨界習以為常。為了讓此次跨界合作帶給用戶足夠的驚喜感,李寧與炫舞也突破了以往常見的“節點”合作模式——星瞳將成為李寧的首位“潮流星推官”,并于下半年的合作正式亮相,持續帶領玩家探索全新流行文化。

雙方的合作將為玩家提供可長線體驗的潮流服飾內容,融合復古與未來感兩種風格帶來全新視覺美學。炫舞與李寧將在游戲內外創造更多時尚服裝以及提供玩家展示服裝的互動場景,豐富玩家的游戲服飾玩法體驗,讓每個炫舞女孩不論是在游戲內還是現實生活中,都能穿上炫舞提供的潮流服裝成為時尚icon。

據了解,此次跨界合作的視覺主題是對“復古未來主義”的全新演繹。傳統的“復古未來主義”就是以當代前衛的視覺表達形式,來重新呈現過去復古文化。為了給玩家帶來全新的體驗,星瞳將跳越到中國8090年代用音樂舞蹈的形式感受中國復古時尚文化,與李寧共同創造新復古未來時尚帶回游戲世界。由此可以看出,炫舞和星瞳成為游戲時尚先導者、引領年輕用戶潮流審美的時尚野心。

目前,星瞳與李寧合作的官宣KV、時尚大片、合作視頻已經曝光。在TVC中,伴隨著具有8090年代時代印記的音樂,星瞳跳著復古disco跨越了時空與李寧“相遇”。但如果仔細辨別,就會發現復古的音樂及舞蹈中,其實還融入了當下流行的電子音樂和現代街舞元素。因此不少玩家開始猜測下半年的合作是否會涉及音樂舞蹈的改編。另外,視頻中星瞳所穿的李寧服裝市面上并未售賣,這些細節也讓炫舞玩家對下半年“聯名款”的更加期待。

盡管所有的猜測還未正式“官宣”,但我們相信,星瞳將與李寧攜手,以年輕人更能感知的虛擬舞蹈跨越時空傳遞有中國時代感的復古時尚文化。