隨著“后疫情時代”的到來，人們對于健康理性護膚的需求日益顯著，為響應中國醫師協會皮膚科分會的號召、加強公眾對皮膚健康的認知與重視、同時更好地洞察和滿足后疫情時代消費護膚新需求。2020年6月8日，作為全球皮膚學專家力薦的活性健康護膚品牌理膚泉攜手專業學會、皮膚科專家、行業領袖和成分黨護膚達人，舉辦了主題為“科學愛膚，從‘理’開始”的后疫情時代健康護膚空中沙龍，探討后疫情時代下，理性護膚觀念的倡導與變革。

此次空中沙龍全程以網絡直播的形式分享給普羅大眾，不僅重磅發布由歐萊雅中國聯合第一財經商業數據中心CBN Data推出的《后疫情時代理性護膚白皮書》，更聯合專業皮膚學和醫學的多方力量，網羅行業先鋒的多種觀點，普及科學護膚理念，以幫助更多的中國消費者以理性的方式呵護肌膚的健康，重煥健康肌膚活力。

(從左至右依次：歐萊雅中國活性健康化妝品事業部醫學總監張中興先生、理膚泉中國品牌總監何瑪莉女士、中國中西醫結合學會皮膚性病專業委員會名譽主委溫海教授、歐萊雅中國副總裁蘭珍珍女士、歐萊雅中國研發中心前沿研究與開放創新總經理高玉博士、著名心理學者情商專家張怡筠博士、成分黨護膚達人RLINY)

深度洞悉“后疫情時代”重磅首發理性護膚白皮書

空中沙龍現場，在中國中西醫結合學會皮膚性病專業委員會主任委員顧軍教授、中國中西醫結合學會皮膚性病專業委員會名譽主委溫海教授、上海東方網股份有限公司副總裁高彬翔先生、理膚泉品牌總監何瑪莉女士、歐萊雅中國消費者和市場洞察總監陶俊女士、歐萊雅中國活性健康化妝品事業部醫學總監張中興先生、第一財經商業數據中心CBN DATA商業研究總監李湘女士及觀看直播的觀眾的共同見證下，由歐萊雅中國聯合第一財經商業數據中心CBN DATA推出的《后疫情時代理性護膚白皮書》正式重磅發布。

(從左至右依次：歐萊雅中國活性健康化妝品事業部醫學總監張中興先生、歐萊雅中國消費者和市場洞察總監陶俊女士、理膚泉中國品牌總監何瑪莉女士、中國中西醫結合學會皮膚性病專業委員會主任委員顧軍教授、中國中西醫結合學會皮膚性病專業委員會名譽主委溫海教授、上海東方網股份有限公司副總裁高彬翔先生、第一財經商業數據中心CBN DATA商業研究總監李湘女士)

通過對“后疫情時代”下中國消費者的消費趨勢、心態變化和護膚習慣的深度探究，以及對健康護膚理論方法的專業解析，該項目引領護膚行業深度了解時下行業情況、剖析當代人健康護膚主旋律。同時，還以深入淺出的方式，對“口罩臉”、痘痘、敏感、等肌膚問題和防曬相關的肌膚護理進行誤區科普。

(歐萊雅中國消費者和市場洞察總監陶俊女士分享后疫情時代消費者洞察)

我們發現：消費者的護膚選擇在經歷疫情后變得更加理性客觀，選擇護膚品的關鍵考慮因素由“產品功效”變為了“產品安全性”，實現了功效主導到安全至上的轉變。

與此同時，消費者對護膚品信息渠道的信任度也產生了較大改變：對皮膚科醫生的信任度從疫情前的35%提升到疫情后的56%;對專家意見的信任度從34%提升到50%;對親友推薦、美妝博主、美妝導購的信任度有所降低。后疫情時代，相較于口口相傳或網紅種草，專業人士更能得到消費者的信賴。

經相關數據表示，自疫情爆發以來，超六成消費者佩戴口罩后，發現皮膚有干燥起皮、皮膚瘙癢、泛紅等癥狀，其中女性受“口罩臉”困擾的比例更高，達到近七成的比例。防曬、敏感、痘痘是后疫情時代的三大護膚焦點問題，而深受其擾的“口罩臉”們，不明辨護膚誤區，就會掉入“傷膚”陷阱。

(第一財經商業數據中心CBN DATA商業研究總監李湘女士解讀《后疫情時代理性護膚白皮書》)

疫情讓公眾更加關注健康與安全，呼吁理性和科學的力量。“大眾對于這一個特殊時期下的皮膚健康和皮膚護理，會容易出現誤區和盲區。我們也希望能夠分享一些專業皮膚學和醫學的知識，去幫助消費者掃除盲區，了解如何科學健康護膚，如何理性護膚。”中國中西醫結合學會皮膚性病專業委員會主任委員顧軍教授在開場發言中說道。

(中國中西醫結合學會皮膚性病專業委員會主任委員顧軍教授致辭)

在后疫情時代，口罩依然是人們離開不的隨身單品，長期佩戴口罩導致的痘痘、過敏等一系列肌膚問題備受關注，如何科學有效地呵護口罩肌成為護膚焦點。一直以來，理膚泉都始終致力于皮膚健康領域的發展，以其深厚的皮膚學領域科研背景、龐大的皮膚問題數據庫和專業的研發團隊為有力支撐，為油痘肌膚提供有效解決方案，也為敏感肌膚開啟新生活，能有效滿足消費者在“后疫情時代”對于安全與功效的需求。

匯聚行業先鋒腦力 激蕩碰撞新觀點

“美好消費朋友圈 科學愛膚”是此次沙龍圓桌論壇的主題，理膚泉希望從皮膚學的專業角度出發，創造自由暢談的場合與平臺，集結各方來自行業的領袖參加圓桌會議，讓他們從專業醫學、心理學、護膚成分、產品研發等多角度，與從業者及大眾消費者分享皮膚科學知識、科學護膚理念以及行業最新動態，展開一場充滿真知灼見的腦力激蕩盛會。

(從左至右依次：歐萊雅中國活性健康化妝品事業部醫學總監張中興先生、中國中西醫結合學會皮膚性病專業委員會名譽主委溫海教授、歐萊雅中國副總裁蘭珍珍女士、歐萊雅中國研發中心前沿研究與開放創新總經理高玉博士、著名心理學者情商專家張怡筠博士、成分黨護膚達人RLINY)

中國中西醫結合學會皮膚性病專業委員會名譽主委溫海教授首先表示：“確實有患者由于長時間帶口罩誘發痤瘡及過敏等問題，且口罩區域的皮損明顯增加。”他向大家詳細講解了長期佩戴口罩會誘發肌膚問題的多方面客觀因素。

心理學家張怡筠博士也從她的角度與大家分享了心理變化與皮膚狀態相互影響的過程，她表示：“緊張、壓力等情緒容易造成肌膚問題，使得敏感和痘痘更容易發生;反之，若肌膚出現此類問題，也同樣會造成人們的心理負擔，引發焦慮和沮喪。”作為日常與消費者頻繁互動的成分黨護膚達人，Rliny也提到在最近的社交網絡中，與“口罩臉”、“口罩痘”和“口罩敏感”相關的問題備受關注，同時他也發現：比起追求立竿見影的極速效果，越來越多的消費者會趨于理性，如何找對成分、使用正確的產品是消費者越來越希望去了解的。

針對這些來自不同領域的意見領袖的發言，歐萊雅中國研發中心前沿研究與開放創新總經理高玉博士也在現場分享：“歐萊雅中國研發中心已經積累了近20年中國消費者的皮膚科學數據和實驗結果，深入了解中國人群護膚需求。針對新的護膚需要，研發中心會及時匹配有效且安全的產品成分，并且層層測試篩選，以確保最后上市的產品符合要求、安全放心。”

歐萊雅副總裁蘭珍珍女士表示：“非常高興可以聯合到內外部的優秀伙伴的力量就消費者需求，就理性護膚和美好消費進行深層次探討。今天我們聊“科學愛膚”未來，我們還會聊：美妝科技，社會公益和可持續。我們希望可以通過大家的努力在后疫情時代一同為社會重建信心，構建美好消費新格局，為消費者、社會、環境以及整個生態圈做出貢獻。”

把握直播新機遇 與大眾同享科學理性護膚之道

本次空中沙龍由戰略合作媒體——東方網及東方新聞APP全程直播，東方網及理膚泉官方抖音賬號也進行了同步直播。在這個全民直播、全民分享的時代，理膚泉緊跟時代潮流，以無門檻的直播形式將科學、理性、專業的護膚分享直觀呈現給眾多的消費者。

活動現場，中國中西醫結合學會皮膚性病專業委員會主任委員顧軍教授與理膚泉中國品牌總監何瑪莉女士也一同正式啟動了理膚泉“科學愛膚 從‘理’開始”科普系列活動儀式，回顧了“5.25愛膚周”期間，理膚泉面向消費者的科普與倡導，同時也代表了理膚泉未來給予消費者的承諾，將繼續不斷創新與努力引領消費者理性護膚觀念的變革。

(左：理膚泉中國品牌總監何瑪莉女士;右：中國中西醫結合學會皮膚性病專業委員會主任委員顧軍教授)

理膚泉品牌總監何瑪莉女士也提出：“專業醫學專家、皮膚科專家、各行業代表、消費者代表和我們一同去探討關于科學愛膚的話題。未來，理膚泉仍會以科學與醫學(MEDICAL&LOVE)為基石，始終關愛肌膚健康，給予消費者貼心呵護，彼此共進，擁抱美好消費。”

(理膚泉中國品牌總監何瑪莉女士分享理膚泉品牌國際愛膚周活動成果)

自疫情爆發之初，理膚泉便率先察覺到抗疫一線醫護人員對于修復產品的大量需求，并聯合媒體、醫學部和各界力量，多渠道去幫助戰“疫”英雄們。隨著國內逐漸復工復產，理膚泉也敏銳洞悉到消費者的需求變化，以其在皮膚健康領域多年的專業研究，以實際行動幫助解決消費者面對的肌膚問題。作為一個在全球范圍內超過90,000名皮膚學專家推薦的品牌，理膚泉秉承專業活性健康護膚品牌之道，長年致力于皮膚科學研究，以幫助消費者改善生活、科學愛膚。

后疫情時代，理膚泉將“泉”心陪伴你、治愈你，一同開啟健康肌膚新生活，以美好消費助力大眾擁抱后疫情時代的美好生活。

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數據來源：歐萊雅中國 XCBNData《后疫情時代理性護膚白皮書》

*報告轉載請標注出處“歐萊雅中國×CBNData《后疫情時代理性護膚白皮書》”

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