周冬雨成為Libresse薇爾品牌代言人，支持月經不隱藏

大馬

2020-05-20 10:25:35

來源：品牌供稿

誰也沒有想過，2020年初關于“衛生巾”的話題會在疫情期間沖上熱搜，引發公眾熱議。這次疫情讓大眾關注到女性的力量，也讓人們關注到女性的正常生理需求曾被忽視，甚至看到一些覺得月經不值得拿出來討論的言論，認為月經是羞恥的事。

社會如何看待月經，就是怎樣看待女性本身。疫情初期，Libresse薇爾作為先鋒女性護理品牌，彰顯其魄力，火速調配資源共抗疫情，為一線女性醫護人員送上最貼心的關懷，成為最早向抗疫一線女醫護贈送褲型衛生巾的品牌之一，這既體現了品牌一直以來關愛女性護理的品牌初衷，同時向社會傳遞出“月經不隱藏”的先鋒主張。作為首個提倡月經正名化的衛生巾品牌，5月18日，Libresse薇爾迎來了品牌代言人周冬雨，攜手品牌一起堅持“為月經發聲”，推出更貼合舒適的Libresse薇爾小V巾產品。

（Libresse薇爾品牌代言人周冬雨）

呼吁正視月經 Libresse薇爾品牌主張與市場高度契合

目前，盡管衛生巾這個品類已變得“觸手可及”，消費者可以在多個渠道輕松購買，但衛生巾真正在中國市場普及使用只有短短40年時間。從姨媽、例假等“綽號”到呼吁社會正視月經，從羞于討論到部分企業開放女性經期假，社會對于女性生理的重視程度在逐步上升。

基于國內衛生巾的普及之快，加之社會對女性問題的日益重視，衛生巾市場有望在未來幾年突破千億市場規模，消費升級帶動市場規模增長。隨著經濟的發展和人均可支配收入的提升，女性在衛生巾的消費選擇上逐漸趨于高端化、差異化的產品。

在消費升級背景下，中國的女性消費群體呈現出更精致的消費新主張，在個人護理產品方面，關注“適合自己”成為一個主流趨勢。在品牌選擇上，更傾向于選擇有個性主張，與自己內心產生共鳴的品牌。

在眾多品牌之中，作為新時代女性精神的倡導者，Libresse薇爾鼓勵女性打破禁忌、勇敢地追求自我、追求美，每天做最好的自己，以“生無所懼”的品牌精神給女性的生活帶來積極的影響。

Libresse薇爾先后在歐洲、東南亞等地以新銳創意的品牌活動，呼吁打破陳舊的觀念束縛，正視月經，讓女性在經期也能夠自信做自己。進入中國市場后，Libresse薇爾秉承品牌全球的宗旨，號召打破陳舊觀念，以煥新的視覺看待月經；更依托歐洲專利貼合科技，V型剪裁更貼合女性身體曲線，配合專為東方女性研發的蠶絲感面料，為消費者帶來升級的卓越產品，從精神和產品雙維度煥新女性經期的舒適體驗。

而從品牌實力上看，Libresse薇爾作為高端女性護理用品品牌，70 余年來一直專注于女性護理用品的研發，在全球101個國家與地區有超2億忠實女性消費者群體。市場表現方面，在北歐地區排名第一，馬來西亞和南美地區均為市場領導者。

Libresse薇爾的先鋒品牌主張

Libresse薇爾為女性發聲走匠心之路

Libresse薇爾長期以來不斷為女性發聲，在全球范圍內開展過各類活動，堅持為月經正名，幫助女性打破月經禁忌，積極投身于打破月經禁忌的事業中。

2016年，Libresse薇爾在全球發起#Blood Normal#運動，打破了長久以來用藍色液體代表月經的廣告表現手法，首次以月經更為真實的紅色液體示人，以告訴消費者，月經是正常的、不必羞恥，也不必遮遮掩掩，鼓勵大家用積極、平常的態度看待它，推動月經觀念正常化。

（Libresse薇爾廣告中首次以真實的紅色液體示人）

2018年，#Viva La Vulva#運動中，Libresse薇爾用前衛而富有想象力的圖片和視頻，鼓勵女性嘗試贊美身體的每一個部分。號召女性不必懷有“月經羞恥”，該活動橫掃2019戛納國際創意節9項大獎2019年進入中國以后，Libresse薇爾率先發起“月經煥新觀”運動，呼吁女性卸下月經羞恥，正視這一正常的生理現象。上線半年，《400次煥新篇章》視頻全網播放超8000萬次，引發百萬網友熱議。

Libresse薇爾作為高端先鋒女性護理品牌，將用新銳的品牌主張，卓越的產品性能，為中國的女性消費者帶來全新的護理體驗。

作為最理解女性的品牌之一，Libresse薇爾在產品研發上始終以關愛女性為原點，舒適體驗為先。據消費者研究指出，中國女性消費者對衛生巾的需求，已經從傳統的防漏轉向了全面舒適感的追求。傳統的圓尾衛生巾，即使再柔軟的面料，在行走的過程中依然有可能移位，產生摩擦和不適。Libresse薇爾通過多年的研發，比對上萬組女性身體曲線，獨創歐洲專利貼合科技，推出專為人體V區設計的小V巾。