亥豬未走，子鼠將至。“元旦”、“春節”等自帶流量與關注度的節點紛至沓來，成為品牌商家布局年關營銷的黃金時間。然而，作為城市品牌主面對激烈的競爭，如何才能脫穎而出實現營銷破圈？抖音商業化打破傳統新春營銷玩法，推出“國潮引擎計劃”以及“抖inCity城市美好生活節收官盛典”兩大重磅IP，為城市品牌主提供新的營銷玩法和思路。 兩大IP到底有何亮點，城市品牌主們又該如何借力抖音玩出新年營銷新花樣？

國潮引擎計劃發布， 抖音商業化聯手國貨獻禮鼠年

國潮近兩年來風越吹越大，多次登榜多個平臺的熱搜榜，成為熱門關鍵詞。數據顯示，國民級內容平臺今日頭條國潮相關的內容閱讀量已高達510億+，其中優質國風文創內容每天產出1W+。而在短視頻平臺抖音上，國潮風也是十分的猛烈。國粹京劇為原型的抖音貼紙相關視頻播放超12億+次；故宮文創短視頻話題獲超2527w+播放。

顯然，無論從關注度，還是消費能力上看，國潮都呈現出強勁的勢頭。在大背景下，那品牌如何借力國潮的東風，實現品牌價值的溢出，引領潮流風尚，讓“國貨發光”？巨量引擎依托平臺優勢，聚合抖音和今日頭條兩大流量平臺，重磅推出“國潮引擎計劃”。計劃將聯動站內外國潮生態資源，與眾多國貨品牌一起從國風文化、國貨跨界、國品營銷等眾多內容維度構建國貨潮流營銷新IP，為國貨品牌提供一套創新性的營銷解決方案。

其中“國潮引擎計劃”第一季將以“國潮中國年“為主題，于12月26日在時尚之城成都落地”國潮盛典“。這場融合了抖音潮流爆款IP基因的春節國潮季，到底有何亮點，又將掀起怎樣的一股潮流風尚？

亮點一，抖音文創IP加持，聯手20+國貨品牌定制美好的鼠年。

恰逢新年之際，抖音文創定制鼠年特色周邊，并發布美好的鼠年新年歌曲，用潮流和口碑共贏的國潮服裝跨界之舉詮釋“鼠年的美好”。“國潮盛典”以此為契機，將聯動抖音文創和20+行業品牌深度合作，推出鼠年IP聯名款產品，打造一個創新型的國潮showcase，共同演繹“美好鼠年”的品牌故事。

亮點二，全矩陣資源宣推，同時聯動人氣明星打 call，引爆行業聲量。

除了IP上的合作，國潮引擎計劃將整合線上線下進行全域的營銷，全方位打爆聲量。在線上，將聯動抖音、今日頭條等流量平臺，配備開屏、信息流、banner、話題頁、抖音貼紙等黃金資源。同時，還將在抖音發起“國潮中國年”挑戰賽，利用頭部抖音達人種草，號召全民為國貨品牌種草助力。另外，活動將邀請頂級流量明星大咖，擔任國潮名譽團長，為國貨打 call。

亮點三，線下落地國潮盛典，啟幕2020國潮營銷大事件。

作為“國潮引擎計劃”的IP開幕秀，國潮盛典將線下落地時尚之城成都，打造一場融合抖音元素和時尚元素的潮流秀。盛典當天，除了有合作國貨品牌的跨界首秀，還將有“年度受歡迎的國貨品牌”、“年度國潮達人”等頒獎環節。而行業專家和品牌主也將圍繞“國品營銷如何破壁”等話題進行巔峰對話。

此外，“國潮引擎計劃”還將聯合第三方權威機構組成國潮研究院，根據多維度綜合評估，發布《2019國潮指數報告》和《國潮字典》，深度把脈行業潮流方向。

此次國潮引擎盛典將通過整合多維資源，聯動國貨品牌進行立體化的營銷，打破國貨品牌各自為戰的營銷場景，更好的擴大國潮聲量。同時，其通過極具品牌個性和地域特色的內容為載體，能助力實現潮流元素聚合，全方位營造國潮氛圍，將能助力實現消費者與國潮品牌之間的情感強連接。目前活動已經正式對外招商，期待更多國貨品牌參與，攜手抖音商業化一起強勢打造2020“時尚國潮年”。

抖inCity 年度收官盛典啟動， 記錄城市美好

如果要提抖音2019年的營銷大事件，抖inCity 城市美好生活節無疑是一個繞不開的關鍵詞。作為抖音面向城市品牌主重磅推出的IP，其今年可謂風頭強勁。線上，話題總播放量近60億，視頻參與數43萬+，微頭條閱讀量1.4億+，微博閱讀量近4000萬；線下落地數十個城市，每場城市嘉年華打卡人次2萬+。這是截止日前，抖inCity上交的一份營銷答卷。

集齊300+抖音達人的IDOU盛典余溫還未散盡，2020年1月3日-4日，抖inCity城市美好生活節將在上海落地收官盛典，為2019年的爆款IP畫上一個完整的句號。持續火爆長達一年之久，即將的收官將會有何新玩法？

亮點一，十大美好城市驚喜館齊聚上海，聯手城市頭部品牌共同打造抖音范城市之窗。

上海是一座包容萬象的城市，每一種文化在這里都能被充分的展現。此次收官，北京、廣州、福建、湖北等10個城市將在【City星球】里結合自己城市的特色，搭建起城市驚喜館，秀出城市的抖音范，展現城市名片。數十個城市到底如何演繹抖音潮流，在這里將一眼攬盡。同時，城市館也將面向各個城市開放招商，城市頭部品牌在這里不僅僅能展現品牌的特色，同時通過和城市館的深度綁定，還能強化消費者對其城市特色以及抖音范的感知。無疑，這對品牌主而言，是一個體現品牌溫度和年輕力的好時機。

亮點二，六大主題創意星球，打造品牌酷玩潮流陣地，全面釋放抖inCity城市美好生活節的互動活力。

除了【City星球】，盛典還將匯聚科技潮流、藝術魅力的六大創意星球奪人眼球：【酷玩星球】將以科技數碼為主題，打造成為沉浸式的光影星空拍照館、VR互動專區以及科技數碼展區，讓消費者可以零距離的和品牌進行深度互動。而【潮范星球】則將打造成為當下最潮ins風的網紅打卡SHOW場，充分展現上海的時尚和潮流，助力時裝服飾潮牌C位出道。【致美星球】則以“百變美妝紅人館”為主題，吸引美妝品牌鼎立加盟，品牌不僅可以打造快速店，同時還能定制聯名款美妝貼紙，形成線上線下的品牌轉化閉環。此外，還有極具抖音范的【國潮文創星球】和【藝術電音星球】，在這里不僅僅能獲得抖音文創周邊和爆款國潮文創，還能線下體驗抖音熱門的BGM和品牌自創神曲。而【希望星球】則有神秘彩蛋，等你解鎖。

亮點三：10大頂級抖音達人空降現場，引爆全場熱力值。

不同于以往的站點，此次收官在達人互動玩法上也將全面的升級。現場，將會邀請10位粉絲千萬級別的抖音達人前來和粉絲做深度的互動。另外，還將有神秘明星空降助力，值得期待。

亮點四：行業大咖、品牌、MCN齊聚，共同探探城市營銷新風向。

收官之站的另一大亮點在于，不僅僅是城市抖音范的展現以及品牌年輕力的秀場。同時，收官當天的論壇環節，將齊聚行業營銷專家以及頭部的MCN，與品牌主們一同探討城市品牌營銷的新增長空間。

打造一場爆款也許并不難，但如何復制爆款則成為可探討的話題。抖inCity城市美好生活節用實力演繹了爆款的可復制性。而國潮引擎計劃作為新推出的IP項目，在國貨日趨緊俏的大趨勢下，無疑是一個值得關注的話題。目前，兩大重磅IP都已經開放招商，城市的品牌主想要在新年營銷中贏得滿堂彩，兩個IP的營銷玩法，值得關注和嘗試。