截至11日24點，2019天貓雙11在一片歡呼與哀嚎聲中落下帷幕，以成交額2684億的成績再度刷新記錄。從一開始的蓋樓邀請好友瓜分紅包，到雙11當晚零點一過的瘋狂買買買，很多網友紛紛表示，雙11真的太詭異，上一秒鐘嘴里還在說著今年一定不買的，下一秒鐘購物車就被塞的滿滿當當，這打臉速度堪比坐火箭還快。那么，隨著雙11的熱度逐漸褪卻，除了群嘲之外，似乎還有更多有價值的訊息值得我們好好深究一番。

雙11頂級IP背后，帶來的是全民購物狂歡熱潮

自天貓開創雙11全民購物狂歡節概念起，雙11越來越成為國民購物的一個符號，深深烙印在大家的腦海里。大家期待著這一天的到來，就像期待一場渴慕已久的甘霖一般。雙11已然成為全民購物的大IP，圍繞這個IP衍生出的文化，商品等都令各路品牌虎視眈眈。

伴隨著消費升級浪潮下的2019年，同時也作為雙11下一個十年的開局之年，天貓仍舊以絕對的優勢捍衛著自己的“主場地位”。不論是外資品牌，還是國貨品牌，但凡入局者，都要遵循天貓雙11的游戲規則?；貧w產品力，助你的愿望11實現的2019天貓雙11又幫品牌及用戶實現了哪些愿望呢？首先，于品牌而言，銷售額成交量是此番雙11最為關注的點。

截至11號凌晨兩點，天貓雙11成交破億的品牌就已達148個，幾乎所有躋身“億元俱樂部”的品牌，都在天貓雙11上發布了新品。在外資環伺，新秀覬覦的美妝戰場中，“制霸”全網的國妝品牌自然堂，又打響了銷售奪冠的連環槍！

雙11自然堂嗨翻全場 蟬聯全網國貨冠軍顯國貨魅力

作為國貨美妝品牌代表，自然堂僅用短短39分鐘的時間，成就天貓旗艦店1個億的銷售成交額。獻禮款紅星唇膏一路高歌猛進，1秒售罄，更有8分鐘售罄8萬瓶的自然堂小紫瓶等等爆款好物，一上線便遭瘋搶。

截至11日24點，自然堂品牌一舉拿下全網美妝國貨品牌第一，天貓美妝國貨品牌第一，天貓旗艦店美妝國貨第一的好成績。自然堂獲得如此耀眼戰績的背后，是自然堂人披肝瀝膽，堅持不懈的努力成果，更代表了國貨新潮崛起的新星勢力來襲。

戰略先行，自然堂打響雙11預售第一槍

憑借著對品牌理念十年如一日的堅持和對產品品質十年如一日的堅守，自然堂近年的成績單可謂閃耀亮眼，捕獲成分黨、圈粉美妝達人、緊跟潮流趨勢。今年自然堂選擇回歸以產品為本質，以消費者為核心，主張“更美更開心”的消費觀念，從今年眾多的跨界套路中脫穎而出。

自10月21日啟動預售以來，自然堂“一路高歌”。今年主推的六款爆款產品一上線，便成為了天貓雙十一的熱門尖貨。預售開始，就先來了個斷貨三連，爆款凝時水乳精套裝、喜馬拉雅冰川水水光面膜，和今年首發新品煙酰胺提亮安瓶面膜，以近10萬套和600萬片的傲人成績提前售罄；國慶特別定制款的限量版紅星炫彩唇膏，伴隨國民日益高漲的愛國熱情，預售量強勢增長，成為名副其實的“斷貨王”；水光面膜不負2年“爆款”光環，雙11斷貨似乎已成定局。

雙11玩法升級，娛樂營銷再創佳話

為貫徹“更美更開心”的雙11主題，自然堂多維度布局玩法升級。

11月6日，自然堂攜手天貓開啟了一場“冰肌水點亮南極”之旅。將源自喜馬拉雅山脈海拔5128米處的冰肌水帶至人跡罕至的極地，提前點燃雙十一狂歡熱情。

除此之外，自然堂還特約贊助了今年的天貓晚會，別出心裁的在晚會各環節中，為消費者送出超值驚喜。在王祖藍夫婦，張嘉倪夫婦以及戚薇夫婦對唱環節，觀看節目的觀眾可進入自然堂天貓旗艦店開搶1111元驚喜紅包。另外，在精舞隊與跑男隊紅藍PK中，跟隨代言人鄭愷一起，押寶勝出者可贏得1元購斷貨爆款的機會；更有鎖定三對明星夫婦定制節目《愛情宣言》直播間搶1111元大紅包，雙十一當天0點到2點全店爆款5折再半價的超值大大大大優惠。

除了在天貓主場中強勢霸屏外，自然堂還將熱情延伸到了蘇寧11·11嗨爆夜。開售1小時，隨即登國貨美妝品牌銷量第一，同比增長321%！為此，自然堂現場表示，要將今年爆款自然堂炫彩唇膏作為禮物，贈送給今年同樣捷報頻傳的中國女排姑娘們，作為中國驕傲的代表，自然堂自然要為她們加倍“增光”。

今年雙11期間，直播帶貨依舊最火熱的詞之一。不論是在預售階段，還是在雙11當天，自然堂聚集薇婭等一眾人氣主播團，更有超級豪華卡司陣容鼎力加持，在雙11前后，強勢掀起國貨星勢力。

千里之行始于足下，自然堂收獲萬千“堂迷”PICK

伴隨著2019雙11落下帷幕，華燈散場后，國貨美妝品牌自然堂因其出眾魅力收獲一眾迷妹支持。訪客數量超過136000000人次，天貓旗艦店綁卡數增長318%，累計綁卡數量全網TOP1，活動總曝光量超50億次，各種花式種草強勢霸屏。

這些傲人成績的背后，是自然堂方方面面作出的極致努力。自然堂堅持以最好的產品回饋廣大消費者，作為當之無愧的“國貨之光”，自然堂的征途則不會就此停留，雙十一的輝煌也必會照亮前路，在未來，在世界，自然堂將會更攀高峰，綻放國貨之光。