玩跨界 造新潮——男裝品牌GXG在冬日燃起時尚火花
近日， GXG于10月15日在上海環(huán)球雙子塔打造的戶外巨型俄羅斯方塊游戲機(jī)，以上海地標(biāo)性建筑為游戲“屏幕”，可讓游戲體驗者在樓體上酣暢對戰(zhàn)，這一刻# ITS MY GAME #已被融入了體驗者的血脈。
當(dāng)總面積多達(dá)48000平米的LED大屏映出經(jīng)典的“方塊”組合，不僅讓游戲參與者血脈賁張，也吸引了無數(shù)路人紛紛駐足觀看。五顏六色的光暈也映到每一個現(xiàn)場的人臉上，綻放出關(guān)于舊時光與新時尚的印記。從普羅大眾的集體回憶到形式感十足的雙屏對戰(zhàn)，GXG將時光銘刻成快樂與純真，也在抒寫著屬于自己品牌符號。
如果說GXG與TETRIS的跨界營銷為品牌愛好者們帶來極大的心理滿足，那么二者的聯(lián)名款則能為“體驗者”帶來時尚滿足。國潮男裝品牌GXG聯(lián)合俄羅斯方塊游戲TETRIS共同推出以# ITS MY GAME #為主題，以經(jīng)典廓形為基礎(chǔ)的2019冬季時裝，這場時尚潮流和懷舊經(jīng)典的激情碰撞，為用戶帶來全新的穿搭樂趣。
作為一款風(fēng)靡世界且經(jīng)久不衰的經(jīng)典小游戲，俄羅斯方塊TETRS已經(jīng)從一代又一代人的記憶符號，逐漸演變成一種現(xiàn)代流行風(fēng)尚。同樣，擁有時尚、年輕、品質(zhì)時裝DNA的GXG此次攜手TETRS，以“時尚”和“懷舊”為雙重命題，并在“中國X(中國聯(lián)航)的理念下進(jìn)行深度創(chuàng)作，一方面保留了TETRIS經(jīng)典標(biāo)志性方塊元素和多元化色彩，另一方面以經(jīng)典廓形為基礎(chǔ)，打破了冬季視覺上的沉悶感，將情懷與樂趣育于時裝之中，實現(xiàn)了色彩游戲與設(shè)計語言的完美交融。
縱觀GXG本次推出的跨界冬季新品，普遍采用了“簡約派+大標(biāo)識”的設(shè)計理念，通過搭配具有情懷的超大俄羅斯方塊，抓住時下年輕人潮流審美，搶占視覺重心，而衣身隱約可見的點綴，使得整體有亮點可尋，可以單穿也可以當(dāng)內(nèi)搭。亮點是不管怎么穿都絲毫不會減弱時尚度，保暖性也是杠杠的。
清新綠和粉紅色的撞色搭配，為沉悶的冬天帶來一絲活力與純真，大大的 ITS MY GAME 英文標(biāo)簽彰顯了“這是我的時代”的態(tài)度主張。也可以在純色針織衫上進(jìn)行肩部的紅黑色搭配，為整件衣物增添更多色彩，就不會顯得過于正式或者呆板，精湛的工藝和布料完美結(jié)合，簡單不失時尚。
毛茸茸的羊羔絨大衣更加適合上班一族，不會太呆板的打扮，又不會讓人感覺到輕佻沒有實力。搭配一件純黑色的圓領(lǐng)T就是最為簡單，最為經(jīng)典，最不會出錯的搭配，加之蓬松飽滿的填充，時尚的連帽，牢牢的鎖住體溫。
白色或黑色男羽絨服，兼具保暖性和設(shè)計行為一體，拒絕臃腫和笨重，流暢的線條分割，穿著有型又不失格調(diào)。
可以說，充滿時尚感和懷舊感的設(shè)計，在給予GXG與TETRIS的“體驗者”們更多時尚選擇的基礎(chǔ)上，也傳達(dá)了二者想要傳達(dá)給“體驗者”的態(tài)度：希望在數(shù)字浪潮下成長的年輕一代既能在生活中尊重規(guī)則，卻又能在平凡的生活中創(chuàng)造無限無限的快樂，永遠(yuǎn)保持獨立個性，回歸真實的自我。
一直以來，“跨界聯(lián)名”被時尚品牌認(rèn)定為“最大的營銷機(jī)會”，而 GXG則已先后實現(xiàn)與全球知名的英國足球服裝品牌茵寶、日本頂級潮玩icon BE@RBRICK的聯(lián)名合作，也有具有中國“時代記憶”的柯達(dá)品牌進(jìn)行跨界，贏得口碑和市場的雙贏。可以說，GXG通過“有趣”、“有料”、“有內(nèi)涵”的跨界聯(lián)名，已經(jīng)實現(xiàn)了“1+1>2”的轉(zhuǎn)化結(jié)果。而在成功的跨界聯(lián)名營銷背后，正是GXG對消費者消費心理和品牌基因的精準(zhǔn)洞察，為消費者提供更定制化、更時尚潮流的穿搭體驗。
GXG x BE@RBRICKGXG 聯(lián)名款積木熊
GXG x BE@RBRICK聯(lián)名款
GXG x UMBRO聯(lián)名款
GXG x柯達(dá)聯(lián)名款
GXG自成為LVMH集團(tuán)旗下的私募基金L Catterton在亞洲唯一一家控股超過50%的男裝公司后，又于今年在香港證券交易所成功掛牌，成為港交所唯一以新零售概念上市的企業(yè)，品牌勢能逐年上升。
在營銷層面，GXG也憑借著強(qiáng)勢的跨界聯(lián)合，注入更多的設(shè)計活力和營銷動能，使其能在競爭日趨激烈的男裝市場上，迅速搶占高地，實現(xiàn)品牌和效益的雙重增長，不僅在受眾種積累超高人氣，也助力品牌雙十一品牌銷量，今年雙十一又將到來，期待GXG男裝又將給大家?guī)硎裁大@喜~
