老胡同的一磚一瓦都蘊藏著歲月的味道,而潮流則處處迸發著年輕與活力。當老胡同遇上新潮流,又催生出哪些奇妙的化學反應?在9月11日舉辦的北京國際設計周西城分會場法源寺歷史文化街區站中,POP MART泡泡瑪特就為大家帶來了答案。

圖:“城市·法·源 爛縵新生”——法源寺街區更新計劃

2019年北京老城區更新工作開展如火如荼、精彩紛呈。而法源寺作為北京地標性建筑,被定位為宣西法源寺文化精華區,是北京核心城區一片沒有整體開發的文保區,街區歷史文化悠久,底蘊深厚,獨特的豎胡同肌理承載了北京城市空間的歷史變遷,是城市演變與發展緊密相關的歷史印記。

因此,在啟動老城更新工作的第二年,北京國際設計周西城分會場法源寺歷史文化街區站以“城市·法·源 爛縵新生”為主題,從源頭梳理和探討歷史文化街區新生活的創新實踐新路徑,探索新時代的美好新生活和共享共生新模式。其中,POP MART泡泡瑪特作為本次設計周官方邀請的合作伙伴,攜手Molly、DIMOO等多款潮玩IP為大眾帶來了文化與潮玩碰撞出的精彩火花,展現老北京文化特色與潮玩之間更多的可能性。

老胡同 新潮玩!POP MART泡泡瑪特為你展現傳統的全新一面

本次POP MART泡泡瑪特以“老胡同,新潮玩”(“0ld Hutong,New art toys! ”)為主題,推出法源寺街區定制款形象,并設計了“老北京 新潮色”、“老胡同 新潮衫”、“老胡同 新地標”等三個帶有老北京文化特色的項目,來與粉絲們共同探索老北京胡同與潮玩藝術之間的故事。

在“老胡同 新潮色”項目中,POP MART泡泡瑪特將會邀請社區20名8-10歲的小朋友進行潮玩涂鴉,用涂鴉噴繪、刷子、顏料編織屬于每一個孩子心中的老北京記憶;在“老胡同 新潮衫”項目中,粉絲們可以免費體驗版畫印制T恤。值得一提的是,版畫內容上有著中國國畫中四種具有典型意義象征的梅、松、山、石,勾勒了好一幅美妙的山水畫。作為老北京傳統文化中最具特色的角色——兔爺,也會出現在其中。在印制T恤的活動開展當天,50件限量T恤便早早被搶購一空。拿到T恤后,更有粉絲在現場直接穿上了定制T恤與Molly玩偶開心合影,真是“著最閃的衫”,當最靚的仔!

圖:在POP MART泡泡瑪特活動現場進行涂鴉的小朋友

而在“老胡同 新地標”項目中,粉絲們可以在130領取貼紙卡片,分別在5個打卡點回答問題,把答案寫在卡片上,打卡完成后,回到130,由工作人員核驗答案,5個全部答對的觀眾可以獲得兔爺徽章一個。

五個打卡點分別是大家所熟知的,Molly開心火車大派對系列——小畫家+藍色火車頭、DIMOO迷途動物系列——錦鯉DIMOO、PUCKY馬戲團系列——小猴子PUCKY、Molly兔爺以及LABUBU森林音樂會系列盲盒——吉他LABUBU。活動開始后,粉絲們參與熱情高漲,每個打卡點都被觀眾圍的水泄不通,幸運拿到徽章的觀眾們,還熱情的為獎品拍照,并在社交網站上曬出獎品。

圖:北京設計周活動現場熱情參與POP MART泡泡瑪特活動的觀眾們

值得一提的是,兔爺徽章是POP MART泡泡瑪特專門為了北京國際設計周制作的,并且只在設計周期間發售。事實上,POP MART泡泡瑪特早在此前舉辦的2019BTS上就推出了以兔爺形象為設計藍本的北京Molly吊卡,兔爺極具老北京特色的服飾與可愛的Molly相結合,讓許多粉絲對她“一見鐘情”,Molly北京吊卡在2019BTS上一經推出,就獲得了眾多粉絲的好評,在本次北京國際設計周中,Molly再次化身兔爺,作為徽章禮物為各位粉絲們送上中秋祝福,寓意吉祥!

除了誠意滿滿的活動,POP MART泡泡瑪特還以Molly宮廷瑞獸系列形象作為本次活動的主要參展潮玩,與北京老街區相融合,打造全新的“潮玩范兒”北京老街。宮廷瑞獸是根據故宮博物院部分瑞獸的形象,取12只瑞獸的外形進行衍生創意設計,在向故宮所代表的中華文化致敬的同時,也讓更多人了解宮廷瑞獸所蘊含的吉祥意義。這次在設計周出現的宮廷瑞獸系列更是給粉絲們帶來了多重驚喜!

圖:POP MART泡泡瑪特北京國際設計周現場圖

與此同時,在本次設計周內,POP MART泡泡瑪特還在設計周場館內設置了極具特色的快閃店,西游系列、宮廷瑞獸系列、新年系列等都出現在快閃店中,極具中國傳統文化特色的潮玩讓前來參觀的游客不管男女老少都興趣十足,現場更有“奶奶級”的阿姨在收銀臺報出POP MART泡泡瑪特會員賬號,讓周圍的人都驚嘆不已,看來潮玩的魅力真是勢不可擋啊!

POP MART泡泡瑪特與中國傳統文化結合 推動潮玩IP向更深的文化屬性邁進

可以說,在本次北京國際設計周上,POP MART泡泡瑪特將潮流完美融入了傳統文化之中,讓大家在行走在記憶斑駁的老胡同的路上,在感受歲月獨有的氣息的同時,探索了更多中國傳統文化與潮玩藝術之間的可能性。

事實上,不僅是在本次設計周中,POP MART泡泡瑪特此前也一直致力發揚中國傳統文化,并將其與潮玩相結合,以更新、更具想象力的方式讓大眾去了解中國傳統文化的魅力所在。

POP MART泡泡瑪特曾推出多款帶有中國城市獨有的文化記憶的系列潮玩。如此前推出的杭州城市限定版,潮玩Molly就化身為白娘子,手持油紙傘,身側小青相伴,仙氣飄飄,讓粉絲們領略了一次杭州西湖“千年等一回”式的愛情故事。在天津城市限定版中,Molly又融合了天津民間傳統美術之一、國家非物質文化遺產“楊柳青木板年畫”,展現出一個活靈活現的年畫娃娃形象。

通過將具有中國傳統文化特色的元素融入潮玩之中,POP MART泡泡瑪特以潮玩為載體,向眾人展現中國歷史遺留的瑰寶。本次設計周,POP MART泡泡瑪特使中國傳統文化與潮流文化再次相結合,賦予傳統文化與潮流文化全新的意義,讓更多人接受傳統文化與潮流文化帶來的豐富內涵的同時,傳統文化身后的底蘊也讓潮玩IP擁有了更深層次的文化屬性,使潮玩不再是只是人們思想的寄托,而是積蓄了更有力的傳統文化所擁有的歷史痕跡與文化深度。

未來,POP MART泡泡瑪特也將不斷以創新力賦予潮玩IP更深的文化屬性,使大眾在喜愛潮玩的同時,可以在潮玩身上看到更多的中國色彩以及中國記憶,以此創造具有文化氣息色彩與文化歷史氛圍的潮玩IP,助力中國潮玩市場的發展,推動中國文化更新的腳步。