從熱銷到雞肋

素顏霜只經歷了兩步

素顏霜從韓國來到中國的時候

還被“直譯”叫做調色霜

而它火起來的第一步就是改名

如同“費霞”改名成“林允”一樣

這個世界的認知邏輯有時候就是這么簡單直白

原本，素顏霜只是用來修正膚色

只是因為它的營銷做得實在是太好了

讓人產生不買素顏霜

就會錯過做女神機會的錯覺

“懶人必備素顏霜，每一款都超好用”

“關于素顏霜神奇美白的那些事”

“素顏霜：直男都看不出你化了妝”等等

素顏霜還沒普及的時候，這類安利文大量泛濫

沖擊眼球，刺激潛在客戶心甘情愿掏錢

真的有那么神奇嗎？

隨著第一批素顏霜銷售一空，不能保濕、不好上妝等一系列問題也在使用人群間傳開。

網上又出現 “素顏霜你會用嗎？難怪你涂不均勻還起皮”“素顏霜，用對了才是真女神。”辯解都這么巧妙。

推脫本身問題，把一切都歸咎于使用者身上。這就是它營銷的高明之處。

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市面上素顏霜品牌很多，不論是幾十塊素顏霜，還是上千元的，都打著護膚的旗號。

即使是這其中最貴的那款，也只是膚感好而已。

 “用量不能太多，不然會假白，使用前一定要做好補水，不然容易卡粉，像粉底霜一樣，一定要卸妝。”使用的真實體驗，并不好。

不用卸妝、養膚，是素養霜的最大賣點。貴婦級品牌都沒有做到，更何況以噱頭出名的韓國品牌。

有些商家頂著不用卸妝的噱頭，用水劑、乳劑、鈦白粉混合物，謀取著超高利潤。不能養膚，反而造成一系列皮膚問題，讓大家也看清商家貪婪的嘴臉。

“低價品牌帶亂了整個素顏霜國內市場”愛怡美品牌總監談到素顏霜現狀時無奈表示。

劣質品，破壞正常市場，讓好產品無辜受連。

頂尖的成分和配方，超普通素顏霜成本的18倍，卻是中端產品的價格。

 瘋 

 了 

 吧 

 !? 

真正不用卸妝的素顏霜

哪個商家能拍著胸脯說，我們素顏霜不用卸？

以二氧化鈦作為主要成分，達到提亮膚色的素顏霜，沒有給他們這個底氣。大顆粒惰性礦物質，長期累積容易堵塞毛孔，導致痘痘、粉刺生成，甚至過敏。

愛怡美就能嗎？納米級二氧化鈦，被廣泛用于食品和衣物中，能和肌膚和平共處。

國內配方體系最多的素顏霜

愛怡美素顏霜——不用卸妝，在它身上都 不能算優點。

54種成分搭配22種全植物提取活性物，其中10余種成分，直接被數十種國際大牌用于抗氧化劑，

來修復和延緩肌膚衰老。

單成本花費是其他素顏霜的18倍，就足夠亮眼。

源頭把控，國際大牌的專業合作團隊，反復推敲出的黃金護膚比例配方，讓每一種成分都能發揮最佳效果。

 由內而外深度鎖水 

鎖水，不止保濕

作為構成動植物組織細胞膜的成分，神經酰胺能夠滲進皮膚里層，幫助鎖水。利用泛醇和丹參根提取物，增加皮膚間中間透明質酸，也就是玻尿酸。糖基海藻糖和生物糖膠-1，為深度鎖水做結尾工作，這才是教科書級示范。

皮膚屏障，皮膚保濕和抗氧化的最后關鍵。素顏霜添加的角鯊烷*、刺阿干樹仁油、卵磷脂和氫化卵磷脂可以形成天然的皮膚保護屏障。

 三重防曬體系 

 抵御紫外線 

防曬是一件繁瑣的事，稍不注意，肌膚就會裸露在紫外線中。不能及時防曬，是大家都忽略的重點。誰又能做到像娜扎在《花樣少年》那樣，費時、費力，還費錢。

外部防曬到內部護理，全面護膚，遠離紫外線傷害。

化繁為簡的底氣，不是誰都有。

第一層物理防曬，較好的紫外線掩蔽作用，和惰性礦物質，讓二氧化鈦成為了優秀的物理防曬劑。

第二層吸收紫外線，天然防曬劑牛油果樹果脂，紫外線搬運工，對紫外線有較強的吸收作用，可以把紫外線通過新陳代謝排出體外。

第三層曬后修復，防曬意識不強，也不用過于擔心，把素顏霜作為曬后修復產品使用，庫拉索蘆薈葉、丹參提取物和糖基海藻糖，保護被紫外線照射的細胞，修復曬后損傷。

 黃金比例煙酰胺 

 28天深層凈白 

凈白，要從源頭抓起。

2%濃度的煙酰胺，阻斷黑色素， 28天，就有明顯的美白效果。

煙酰胺，世界公認的有效美白成分，作用于已經產生的黑色素，阻斷其向表層細胞轉移，并加速人體新陳代謝，促進黑色素膠質細胞脫落，消除肌膚暗沉，提亮膚色。

煙酰胺的添加濃度越高，效果越好，但是刺激性也會大幅增加。

根據多種膚質的測評數據顯示，皮膚對于2%以上濃度的煙酰胺，吸收問題更多，也就是2%以上濃度的煙酰胺對皮膚的刺激反應更明顯。

過度追求效率，反而問題越多，這也就是老話說的，心急吃不了熱豆腐吧。

 對抗自然衰老 

時間是肌膚抗衰的最大敵人，和時間的戰爭，從18歲就要開始打響。

愛怡美素顏霜含有十余種被萊珀妮、赫蓮娜、海藍之謎、雅詩蘭黛、香奈兒、迪奧等國際大品牌用于抗氧化劑，來修復肌膚和延緩肌膚衰老。

針對真皮層修復滋養的棕櫚酰五肽-4*，前兩年在日本大火的牛蒡，具有良好抗皺性、抗衰活性和抗炎性，顯著改善皮膚彈性、重新組織皮膚結構、防止皮膚松弛的腺苷*等等數十種植物提取的活性成分。

 增強肌膚屏障 

 舒緩過敏肌膚 

空氣污染、光污染等，一些無法避免的因素，讓皮膚越來越敏感。

角質層變薄，導致皮膚滋潤度不夠，最終造成肌膚屏障功能薄弱，無法抵御外界刺激，是造成敏感肌的根本原因。

比如SK2神仙水，典型的去角質護膚。加速剝落角質層，是一種傷害皮膚的調理膚質捷徑。

愛怡美素顏霜里面含有多種修復皮膚屏障的植物提取物，如角鯊烷、糖基海藻糖等，其中刺阿干樹仁油常在醫藥中治療皮膚疾病，不僅能修復皮膚脂質屏障，對敏感肌也有一定的修復作用。

“愛怡美素顏霜，是首款可以當做面膜使用的素顏霜”

愛怡美產品總監強調道

對上班族

這無疑是一個好消息

快節奏的生活

讓化妝和卸妝成了負擔

長期的熬夜加班

不能及時卸妝

導致皮膚狀態越來越差

敷著面膜加班

似乎不太現實

但愛怡美素顏霜解決了這一痛點

堅持使用

不僅可以達到顯著的美白效果

還可以有效解決肌膚敏感問題和抗衰老

能夠百年傳承

改善中國人膚質品牌

是愛怡美的初心

極致用心的原料和配方

成就全球頂尖，適用全膚質，全人群的素顏霜