服裝行業齊聚首,波司登領頭講述品牌發展理想

第21屆江蘇國際服裝節于9月6日-8日在南京舉辦。本屆江蘇國際服裝節繼續以“品牌江蘇、時尚江蘇”為主題,突出自主品牌、時尚引領、創意設計和互聯網營銷,緊跟世界時尚潮流,加快推進紡織產業綠色發展。

紡織服裝業是江蘇的傳統支柱產業,據介紹,江蘇國際服裝節從第一屆起就已成為培育品牌、展示品牌的重要載體。“從波司登、紅豆到陽光、雅鹿和海瀾之家。”省紡織工業協會名譽會長謝明盤點著如今人們耳熟能詳的江蘇品牌,如數家珍。不久前中國服裝協會發布的2018年中國服裝行業百強排行榜顯示,130家上榜企業中,波司登、海瀾、紅豆等31家蘇企入選。

本屆服裝節以“壯麗七十年,奮斗新時代”為主題的2019江蘇紡織服裝年度盛典拉開了序幕,波司登作為優秀企業代表在盛典上發言,講述品牌奮斗歷程及未來愿景。

(波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康于2019江蘇紡織服裝年度盛典上發言)

隨著消費變革及海外品牌不斷涌入中國,消費需求逐漸發生轉變,如何跟上“消費升級”的步伐,是服裝行業目前面臨的主要問題。波司登基于43年來在羽絨服領域的專注深研,不斷突破創新,整合全球資源,推動羽絨服從單一保暖功能向科技化、時裝化改革。據2018/19財年財報數據顯示,波司登品牌羽絨服業務累計零售金額已突破百億人民幣,股價漲幅高達132.8%,取得2018交易年度漲幅前三名的佳績。而在消費者認知方面,據全球前三的市場調研機構益普索數據顯示,波司登品牌認知度高達97%,逐漸成為羽絨服品類的代名詞。它以飛速成長的品牌發展實例,為服裝行業起先鋒模范作用。

43年產品匠心追求,深筑品牌基因

多次亮相國際舞臺的波司登,在本次的江蘇國際服裝節展示出了世界級“中國名片”風范,以全新終端形象呈現在大眾面前。波司登精選最典型代表產品及最新上市系列亮相本次國際服裝節:有得到國內外眾多明星青睞,火爆全網的極寒系列,還有主打的秋季新品,顏值、品質、功能同步在線,以都市通勤系列、都市休閑系列、都市功能系列及時尚運動系列滿足了消費者在不同環境下的穿衣需求。

(江蘇國際服裝節——波司登展位陳設)

產品品質和消費者價值認同逐漸成為了消費者考慮的關鍵因素,波司登依托對消費趨勢的長期洞察,也深諳此理。憑借其43年專注羽絨服研發、設計、制作的硬基礎,發力時尚設計、產品理念創新,品牌產品力提升取得明顯效果。

(江蘇國際服裝節——波司登展位產品)

波司登堅持每一件羽絨服都經過至少150道工序,甄選上等大朵羽絨達到“奢侈品標準”,率先將含絨量提升至90%。在產品設計方面,融合全球創新資源,攜手美國、法國、意大利三大國際知名設計師發布的聯名系列,讓品質與最流行的款式相結合。

而在創新和品質催化下,波司登創建首家羽絨服國家級實驗室、并擁有專利178項、科研項目23項、技術標準218項等,并獲得高新技術產品認證3項。從波司登的市占率提升可見,波司登的產品升級無疑得到了消費者的積極回應。

積極擁抱商業數字化,實現綠色可持續發展

值得一提的是,針對當前產業發展現狀,本屆江蘇國際服裝節上還將提出“紡織擔當”這一理念,舉辦江蘇紡織“綠色發展”高峰論壇。現場邀請了專家和政府部門為綠色發展做主旨報告和政策解讀,波司登等行業代表作為綠色制造先進企業也參與了此次討論。

(江蘇國際服裝節——波司登展位)

波司登不僅從品質、款式、技術上升級產品,優化渠道布局量與運營策略,還從智能制造、供應鏈創新、物流配送、新零售領域等方面為行業綠色可持續發展作出了表率。

例如智能制造方面,除了在生產制造環節加快推動“機器換人”和“智能工廠”創建,也對各生產基地全面升級改造,提高生產效率、產品質量。采用世界領先的智能設備,建成了中國服裝行業最先進的智能配送中心。

而在新零售領域上,波司登通過搭建智能零售系統,優化門店及電商平臺,實現“線上線下”融合發展。建立起“零售業務共享服務層”,實現產品、庫存、門店、會員等信息多方互通、簡化業務流程。在大力提倡商業數字化的大背景下,以科技創新造就品牌增長新驅動力。

面向全世界消費者,傳遞中國溫暖品質

今年服裝節首次設立設計創意展區,旨在通過服裝行業設計創意的全面展示,來提高行業設計水平,提升江蘇品牌服裝的時尚影響力。江蘇紡織工業協會名譽會長謝明表示:“在品牌戰略中間,自主的設計創意是非常重要的,不能老是去模仿人家的,必須有自己的元素,使我們的服飾文化走得更遠。”

“中國品牌力量”逐漸成為了行業的集體奮斗目標,逐步顯現的優良成果讓消費者感受了中國服裝品牌的崛起之勢,以波司登為代表的服裝品牌以國際標準要求自身,持續推進商品功能研發和時尚設計,承擔起服裝行業引領者的使命,凝聚中國品牌力量,向世界傳遞著中國品質。