2019年8月26日，中國時尚服飾風向標品牌太平鳥正式宣布，將于2019年9月期間以“太平青年GAME ON”為主題強勢登陸紐約時裝周及巴黎時裝周。屆時，在“藝術之都”紐約及“夢想之都”巴黎，源于中國設計的潮流美學將相繼實力上演。這是太平鳥繼2018年及2019年初亮相紐約時裝周后，再次傳遞無畏、創新、青年、融合等四大設計主張，并借此表達在國際融合背景下，中國設計力量不斷和全球的設計力量交流、鏈接和創新，用中國青年無邊界的創造力和中國文化無隔閡的包容性去描述中國，和世界對話。

圖一：太平鳥2019國際雙城時裝周計劃主視覺畫面

“舉辦大秀傳遞時尚態度，是太平鳥從自身戰略出發、推進已久的舉措。自品牌創立以來，從寧波到北京、上海，再到紐約、巴黎，太平鳥不斷透過品牌秀場探索中國文化與創新設計的融合方向。我們希望，通過與全球時尚文化的交流與融合，表達我們品牌在設計上的極致追求和創新基因，讓太平鳥的精神和表達能被消費者最大化感知。”太平鳥集團董事長張江平先生表示。

全面接軌新生代，品牌營銷再升級

從紐約時裝周到巴黎時裝周，在新一季時尚流行發布期間，太平鳥于極短時間內領銜亮相兩大重量級時裝界盛事，希望通過多款全新系列產品，配合以時尚秀場、跨界快閃、新生代青年的多元演繹等娛樂化和互動化的年輕玩法，為“太平青年”呈現產品設計理念、穿衣搭配、潮流趨勢等內容干貨，以服裝的設計審美表達青年的文化自信。

此次“雙城計劃”距離太平鳥首次出海僅一年有余。2018年2月，太平鳥驚艷首秀紐約時裝周、4月攜手電商平臺征戰澳洲、9月快閃店亮相巴黎時裝周 -- 以上種種，為太平鳥提升自身的全球品牌形象，邁出重要一步。這也體現出太平鳥作為“中國設計”的重要一員，正在不斷促進中國時尚文化融入國際語境，在嘗試、挑戰、突破的過程中彰顯中國品牌的自信、力量和擔當。

此外，太平鳥亦積極擁抱“數字零售時代”，致力于通過零售購物體驗提升以及數字化全新嘗試，創新升級品牌營銷模式。品牌目前擁有線上線下會員4500萬，通過自有會員庫與大數據的結合，多維度、精準地區分目標客戶群，精準高效地傳遞客戶價值。渠道方面，借力于與各大電商平臺的深入合作，太平鳥擴大了品牌線上線下的融合與互動，通過AI算法，將受消費者喜歡的商品更高效率運轉。這些關于品牌營銷的新嘗試，讓凝聚多品牌梯度優勢的太平鳥，有了品牌形象集聚展示的平臺和與時尚新生代密切溝通的全新空間。

中國設計全球激活，太平鳥再創造

對太平鳥而言，其生命力不僅體現在層出不窮的設計創新，更源于品牌自身的無畏探索及與國際時尚語境的融合共創，用遠大抱負和內心力量設計出屬于自己的時代。

因此，太平鳥正不斷從本土文化風尚和國際潮流變革中吸取養分，以期加深創意認知和指引創新方向。2018年，太平鳥在設計研發上的投入達1.13億元，較2017年數據提升29.48%。太平鳥給予設計研發的尊重與推崇，使得品牌不斷汲取中國新生代的設計靈感與力量，并投入到全球時尚文化的鮮活背景中去檢驗與發酵。

圖二：PEACEBIRD全品牌秋冬形象片

在國際時尚文化的融合上，太平鳥更是不斷探索與激活“設計力量”。包括風靡全球的新銳藝術家TROUBLE ANDREW、REILLY、美國潮牌OPENING CEREMONY、法國獨立品牌etudes Studio、設計品牌THE OWNER等均與太平鳥有過深度合作。

“我們認為，時尚不再只是視覺的傳達，更多的是通過設計去傳達其對這個世界的理解和態度。”太平鳥服飾CEO兼太平鳥女裝事業部總經理陳紅朝先生表示，“作為‘中國品牌’的一份子，太平鳥始終以‘中國設計’為傲，敢于將中國新青年的時尚態度，投入到全球時尚文化的鮮活背景中去檢驗和發酵，助力‘中國設計’在全球舞臺上發揮影響力，展現太平鳥對新生代時尚的專注和認知。”

從“新意”到“心意”，太平青年再突圍

創新、敢想、探索、叛逆、冒險、打破常規……“大有可為”的太平青年是太平鳥精神的鮮活載體，而太平鳥的每一段轉變，都與青年一代在全球化大潮中尋找自我坐標的探索過程同步。太平鳥在品牌年輕化探索中，努力塑造敢于享樂，卻又積極進取的新生代集群。極具創造力與時尚態度的中國青年一代正迅速融入全球文化，由他們代言中國時尚再合適不過。

面對近年來日趨潮流的品牌跨界，太平鳥不以簡單嫁接的品牌聯乘為“噱頭”，而是深入洞察跨界本質 -- 品牌資產共享。太平鳥為此著力建立跨界品牌與消費者的嫁接，同時聚焦新生代消費者的消費和情感訴求，誕生了可口可樂、芝麻街、鳳凰自行車等“爆款聯名”，追求“1+1>2”的組合效應，以實現與這一代消費者產生豐富的情感聯系，完成了“不僅是一個服裝品牌”的超越。

另一方面，太平鳥對青年文化的理解及應用，更已深入至全方位輸出“太平青年”品牌價值觀。這樣的價值思維直接體現在了自上而下的體系設計、自下而上的貫通實施： 2019年2月，太平鳥以“YOUTH MADE CHINA”再次亮相紐約時裝周，為中國青年力量發聲。爾后，太平鳥又在上海新天地推出“與不同為鄰”主題的品牌限時快閃店，描述青年社區生活的狀態；在秋冬煥新的9月，太平鳥旗下各品牌則將陸續推出與青年生活方式“新對話”的品牌互動 -- 與互聯網平臺餓了么的合作，打破對年輕人的“速食”偏見，催化時尚與餐飲場景交融的化學反應；與國民品牌大白兔的合作，將服裝與糖果巧妙結合，分享“奶糖味”的快樂；與玩趣MM豆的合作，邀請《樂隊夏天》實力編曲音樂人Matzka（瑪斯卡）以及《這，就是街舞》總冠軍韓宇，以“音樂+街舞”的創意表達方式，傾情演繹一場關于“太平青年”的舒適贊禮，從不可能中創造更多可能……

圖三：（左）PEACEBIRD WOMEN x 餓了么；（右）《這，就是街舞》總冠軍韓宇及音樂人Matzka（瑪斯卡）演繹PEACEBIRD MEN x M&M’S

對此，太平鳥男裝事業部總經理王明峰先生表示：“任何群體和觀念都會過時，但始終與消費者保持對話的基因卻能提供源源不斷的創新力。這一活力DNA是太平鳥年輕化、逆生長的關鍵所在。太平鳥的時尚格局始于中國而不拘于中國。如今，“中國設計”從寧波出海至紐約、再到巴黎，亦終將傳遍世界各處。”

關于太平鳥

寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（股票代碼：SH603877，以下簡稱“公司”）是一家以零售為導向的多品牌時尚服飾公司，以“讓每個人盡享時尚的樂趣”為使命，秉持“活出我的閃耀”的品牌主張，致力于成為中國時尚新生代的首選品牌。

1995年，張江平先生及創業伙伴們，以象征自由、快樂和美麗的和平鴿為原型，創建PEACEBIRD太平鳥品牌。公司實施梯度品牌發展戰略，擁有PEACEBIRD太平鳥女裝、PEACEBIRD太平鳥男裝、樂町LEDIN女裝、MATERIAL GIRL女裝、Mini Peace童裝、PetitAvril貝甜童裝、PEACEBIRD LIVIN’等多個品牌。各品牌針對差異化的細分市場，在目標消費群、品牌定位及產品設計等方面相互補充，滿足日益細分的消費群體的多元需求。

公司實施時尚化戰略，高度注重產品研發設計，將當下流行時尚元素和品牌風格融合于產品設計，造就強大的產品競爭力。自品牌成立以來，公司始終致力于自主品牌的研發設計，目前已擁有了一支具有高素質、具有國際視野的研發設計團隊。公司每年向市場推出高達9000多款色的新品，推行高頻率商品上市節奏。

公司采取“直營與加盟為主，代理為輔”相結合的銷售模式，擁有遍布全國31個省、自治區和直轄市的4427家線下門店。公司積極發展電商業務，將線上和線下銷售有機結合，實現了電商與線下銷售的同步快速發展。

公司以“活出我的閃耀”為品牌主張，以“我們信任人，我們堅持誠信，我們熱愛時尚，我們致力于不斷驚喜客戶，我們擁抱變化、渴求創新，我們力求簡潔，感恩創始人和每位伙伴”等七個信條為核心價值觀，營造“愛、家、快樂”的公司氛圍，為每位伙伴創造和諧友愛的工作環境。

公司堅持以“讓每個人盡享時尚的樂趣”為使命，抓住中國服飾行業的發展機遇，致力于為消費者提供中等價位的優質時尚服飾，立志成為“卓越的時尚品牌零售公司”！