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“整妝待發 妝點未來”花間小語玩美彩妝榮耀上市!

大馬
大馬
2019-03-22 10:39:02
來源:品牌供稿

Z世代上場了,帶著他們的強大消費力,成為最受矚目的一股消費力量。研究機構巴克萊曾預計,到2020年Z世代將成為全球最大的消費主力軍,占據消費市場40%的份額。QuestMobile數據也證明了消費力強、敢賺敢花的Z世代,已經成為“美容美妝”的主力人群用戶,占有率超50%,Z世代的彩妝品類滲透率也已高達40%。

Z世代消費群體當仁不讓地成為了美妝市場競爭的主角,也改變著美妝市場的發展趨勢。

( 圖片來源:QQ廣告&凱度發布《Z世代消費力白皮書》 )

Z世代,好玩才是硬道理

Z世代消費者正在打破傳統意義上對高端產品和平價產品的選擇習慣,他們的選擇超越了品牌定位,會更傾向于對不同價位產品混搭購買。一個Z世代消費者的化妝包里,可能既會出現貴婦級高端化妝品,也會出現平價網紅化妝品。

這種現象是由Z世代的人群特性和美妝產品的特點決定的。美妝產品作為快消品,種類繁多且非零和消費,這意味著一個消費者很可能會擁有多個不同品牌的產品,“上一代才做選擇,Z世代是全都要”。

同時,彩妝品類還有其獨特的消費特性——好玩,一個好玩的概念,一個好玩的用法,一個好玩的創意,都可以引爆社交網絡,讓無數年輕消費者躍躍欲試。各路社交媒體上刷不完的美妝視頻也證明了,化妝不僅是一種日常需求,甚至已成為許多年輕消費者的業余愛好。

這為平價美妝品牌創造了發展機會,也對他們提出了要求——既然是愛好,必然要“好玩”。

玩美公主夢,玩轉Z世代

如何讓美妝品牌玩起來,如何與Z世代一起玩起來,這正是Z世代新銳美妝品牌花間小語的拿手好戲。

作為一個精準聚焦Z世代的美妝品牌,花間小語自帶“好玩”的基因。自2018年誕生起,花間小語就以“玩美公主夢,喚醒少女心”的獨特品牌定位成功切入Z世代消費群體,“公主夢”本身就是一個有青春力、有情緒感、有話題性的概念,自然能與年輕消費者“玩”到一起。

鮮明有辨識度的“公主粉”成為很多消費者對花間小語的第一印象。敢愛敢恨、張揚自我的Z世代消費者,將自我個性成功帶入消費行為中,情緒消費成為她們的一大消費特色,Z世代“為悅己而容”,為“好玩有趣”而消費。花間小語的 “公主粉”是極具少女感的夢幻色彩,自帶強烈情感屬性,能瞬間調動消費者的美好想象,花間小語的每一間店鋪,都是“夢幻粉”加“公主夢”的締造出的“玩美空間”,在情緒上已經打動了消費者。

玩美彩妝,釋放Z世代能量

花間小語的彩妝系列,更是將“玩美”的基因注入到每一款產品中。對于思維活躍、注意力轉變迅速的Z世代消費者來說,產品必須要能吸引她們的眼球,調動她們的情緒,并跟她們“玩到一起”,顏值、趣味、社交屬性,正是花間小語彩妝系列的自帶屬性。

花間小語本次彩妝上市的主推產品——花間小語繪色隔離霜套裝提出了“調色板”的趣味概念,套裝內3支不同色彩的隔離霜如同三種顏料,讓妝容實現出無限可能。“調色板”隔離霜可以精準分區調色,打造每個人的定制妝容,不同色彩的DIY運用,還可以讓調色板實現一盤多用的效果,通過色彩的運用,實現修容與高光的妝效。

一款“調色板”隔離霜,成功集趣味性、定制感、創造力于一體,讓上妝變成一件充滿樂趣的事情,如此“玩美”的彩妝產品,會受到Z世代消費者的喜愛自然不足為奇。

除了主推產品隔離霜外,花間小語的其他彩妝產品也頗具特色。花間小語水流星氣墊CC霜外殼上有浪漫的流星裝飾,結合產品特性,花間小語推出了“讓每個女生都像流星一般閃耀”理念,并提出讓氣墊CC成為“許愿神器”的概念,美好的寓意和強烈的社交屬性讓許多消費者在社交媒體上自發分享;在推出花間小語蜜戀之吻唇膏時,花間小語為其賦予了甜蜜的主題——“為愛著色”,不同的唇膏色號代表著不同的戀愛心情,成功地將口紅鏈接到情感需求、鏈接生活場景。

Z世代的美妝消費者,是隨性的消費者,也是挑剔的消費者,她們可以為自己的情緒消費,也可以隨時拋棄“不好玩”的品牌。

從“玩美公主夢”到“玩美彩妝”,花間小語一直與Z世代消費者同頻共振,“玩美”已經成為一種態度、一種精神、一種生命力,讓花間小語與Z世代共同生長。

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