誕生于1851年紐約街頭的護膚護發潮牌KIEHL’S科顏氏，憑借藥理專業背景，以及堅持萃取天然成分、精研高效配方的品牌理念，一直深受廣大消費者的喜愛。

實際上，KIEHL’S科顏氏同樣是一個極具冒險、探索精神的品牌，2019年1月15日，KIEHL’S科顏氏正式開啟第三個天貓超級品牌日，攜全新科顏氏高保濕霜亮相于張家口太舞雪場，在現場，來自不同領域的明星、達人以及眾嘉賓共同在銀裝素裹的嚴寒之境，共同加入科顏氏極限人生俱樂部，見證科顏氏品牌的極致專業理念。

科顏氏攜手天貓超級品牌日展現深層DNA

擁有160余年歷史的科顏氏，是家喻戶曉的紐約品牌，初建之時便以典型的19世紀藥劑師身份，提供紐約客藥水以及自然成分提煉的藥膏，有著極致經典復古的品牌形象。而后，科顏氏的第二代創始人Morse先生更憑借專業而強大的藥學背景進一步鞏固了科顏氏的專業地位。

實際上，不僅僅是擁有專業的藥理知識背景，Morse先生一生有很多熱愛的事物，包括空中特技飛行、賽車和復古摩托車，Morse先生還曾把他收藏的摩托車展示于科顏氏位于紐約第3大道的店內供人欣賞，當極致專業的藥劑護理與勇敢探索的冒險精神融匯到一起，就誕生了今天獨一無二的科顏氏品牌。

不過這段品牌DNA故事鮮有人知曉，在這一次的天貓超級品牌日之際，科顏氏即攜手天貓，在全網渠道開啟傳播，通過關鍵詞引導，將與科顏氏品牌精神契合的精準消費者招募到一起，與人們深度溝通科顏氏品牌DNA，開啟科顏氏“極限人生俱樂部”招募活動，讓熱愛極限運動的人們，獲得更加高效的護膚體驗。

自1988年前，首次登頂珠峰，至2015年北美極限穿越挑戰，科顏氏高保濕霜系列就在嚴酷環境下，為人們的肌膚提供水潤保護，陪伴人們完成每一次精彩探索。這一次，科顏氏攜全新的高保濕霜亮相，將提取自天然橄欖的角鯊烷和發現于南極國喬治島冰河底層的冰川保護蛋白融合，實現1.7倍更保濕效果，在功效、成分、質地等多個方面實現全面升級。

這一活動洞察年輕人特有的探索精神，自招募發布以來，線上互動人次超過了20000余人，在天貓超級品牌日活動當天全店銷售占據美妝品類No.1的成績。

齊聚張家口太舞滑雪場打造沉浸式體驗

1月15日當天，天貓超級品牌日還與科顏氏共同現身張家口太舞雪場。讓科顏氏時髦多元、勇于探索的品牌精神，在真正極限運動探索之地完美呈現。

在活動當天，科顏氏品牌代言人劉昊然也來到“極限人生俱樂部”現場，身著美式街頭玩酷的滑雪裝扮，乘坐雪地摩托驚喜亮相。并攜手極限運動達人閆子奇博士、時尚自媒體原來是西門大嫂、星空攝影師葉梓頤，分享各自的極限人生和護膚理念。

在現場，一眾嘉賓先后體驗了滑雪運動，并在現場親身示意如何使用全新高保濕霜產品。

集“化學老師”、“滑雪高手”、“帥氣型男”等多個關鍵詞于一身的中科院博士閆子奇，在本次也加入了科顏氏極限人生俱樂部，作為滑雪極限運動的重度愛好者，其探索極限的行動與科顏氏的“冒險精神”品牌DNA完美契合。同樣的，熱愛極限運動的時尚博主原來是西門大嫂以及90后“追星”女孩，星空攝影師葉梓頤也分享了他們的極地探險故事，以及在艱苦環境中的護膚理念。

在當天零下二十度的環境中，全新高保濕霜給所以體驗嘉賓提供了最佳的肌膚保護，即使經歷了半天的極寒大風，皮膚依然水潤。

活動現場還搭建了冰雪運動K星裝備站，紅磚搭配的品牌歷史墻，讓科顏氏傳承168年的藥房背景及復古元素一一呈現，現場還有豐富的雪具陳列以及冷酷的雪山布景，復古經典與挑戰極限的冒險精神完美結合。

越來越多的消費者通過天貓加入科顏氏極限人生俱樂部，這一次科顏氏也攜手天貓啟動極限人生夢想基金，在2018年12月26日至2019年1月14日參與活動的天貓消費者中，為100位幸運K星人提供旅行基金，助力他們的夢想挑戰之旅。

一直以來，在天貓超級品牌日這一極具儀式感的品牌專屬節日上，集聚了諸多創新創意、品牌資源、互聯網體系資源，以此實現品牌、用戶與平臺的多方共贏。天貓超級品牌日，儼然已經成長為一個熱門的超級營銷IP，并隨著時代背景的變化，通過自身進化，為品牌和消費者帶去源源不斷的驚喜。未來，天貓超級品牌日的影響力還將進一步擴散，為人們帶去更多精彩的消費生活。