2019墨履發布會

古有老喬今有老羅，單憑個人魅力引發無數粉絲盡折腰，這是屬于線下發布會的狂熱，那么，你見過純線上的發布會嗎？

1月20日，墨履帶來了全國首個帆布鞋純線上發布會，淘寶直播超級網紅博主、百萬粉絲微博大V、小紅書博主等各大網絡自媒體大咖匯集隔空打call，共同享受此次屬于中國白領的帆布鞋文化盛宴。

1、劍走偏鋒

正如歌詞所述：“陪伴是最長情的告白”。本次墨履發布會不談做工用料，不談設計開發，只談用戶體驗和生活場景，只關心對生活有輕奢品質要求的每一個人。

眾所周知，目前帆布鞋市場存在著較為嚴重的兩級分化，以匡威、Vans為代表的洋品牌深得人心，但其價位偏高讓大多國內白領持幣觀望；而大多國產品牌的產品無論是顏值還是質量由于定價較為低廉而一損俱損，形成了消費鏈的困局。

如今所有實體產業都面臨著互聯網轉型的課題，在快魚吃慢魚的時代更是爭分奪秒。深知流量紅利的墨履正是瞄準了市場的空白區域，在短短45天內針對國人特有的腳型完成了產品的設計、研發和生產，在各大品牌產品換季迭代的空隙中，推出了“穿墨履·不墨跡”的首發帆布鞋，其高顏值和高性價比極大的滿足了當前白領的眼球和錢包需求。墨履表示其帆布鞋產品愿景就是為中國白領提供最具性價比的足下出行方案。

不僅如此，墨履官方還透露，要以墨文化為魂，以帆布鞋為載體輻射到工作、學習、旅游、戀愛等多重生活場景，以此全面解析墨文化與每個人的關聯。

2、全球首發

為何能如此堅定的走這條沒人走過的路，墨履的自信不僅僅來源于高顏值和高性價比的產品本身，在粉絲經濟的浪潮中，墨履早已在產品上線的半年前建立了數百個精準社群，積累了近百萬的粉絲，這就為產品的落地提供了最真實有效的依據，而這次首發的帆布鞋也正是經過數次的“內測版”迭代而來，其間優化了數百位粉絲的建議的體驗。

為了驗證產品在目標群體的的接受程度，在發布會的前三天，墨履并沒有選擇與大V和品牌聯合發聲的傳統方式，而是利用預售這樣的半封閉銷售手段在現有的粉絲社群內發酵傳播，運用積累的產品口碑，不斷刺激用戶參與墨履新品的互動，

從而創造出了新品預售三天，銷量過5000的戰績！

獲得用戶的肯定，就相當于吃了顆定心丸，墨履承載著百萬粉絲的厚望和對行業創新的信念選擇在1月20日這天揚帆出海！

3、全媒矩陣

酒香不怕巷子深，預售三天的輝煌戰績已被各大媒體關注，微博百萬粉絲博主、全球時尚女人榜、時尚聚集點、全球主流風尚、全球微時尚、全球時尚熱點榜等大V紛紛為墨履新品站臺，與此同時，幾十位小紅書博主同時發布墨履新品購買心得，成功將墨履帆布鞋營打造成了小紅書網紅鞋。

　　圖為各大百萬網紅隔空直播發布會截圖

在發布會的“現場”，更有“她是小小小”等數十位百萬級粉絲的淘寶直播博主同步隔空開啟墨履線上新品發布會直播，將熱度炒到極限，同時參與的粉絲高達數百萬，新品上線瞬間被秒！

　　圖為各大直播博主力推墨履爆品截圖

　　圖為某主播平臺邀請墨履總裁吳學紅簽約年度合作訂單現場

除此之外，為了快速提升品牌形象，墨履強勢霸屏騰訊新聞、天天快報、今日頭條、網易新聞、搜狐新聞、鳳凰新聞等平臺，覆蓋全國90%以上的白領社群，此次新品發布活動規模之大令人震撼，可見無論是產品還是公司本身，墨履的實力不容小覷！

　　圖為墨履總裁吳學紅接受媒體采訪現場

 4、生活方式

 一個有責任感的企業，眼里不會僅僅只有產品。墨履精準洞察當今白領心理，提出國潮帆布鞋品牌概念，創新思維，敢為人先，打破行業的傳統局限，將互聯網社交營銷理念融入每一個營銷環節。據悉，此次墨履發布會引入了多位服飾箱包界的資深人士的關注，其共同打造“白領的生活方式”的生態概念因此不脛而走，相信這場得到千萬白領關注的發布會僅僅只是個開始。

墨履在一條前無古人的道路上不斷摸索前行，在以獨特的方式走出每一步歷史。“白領的生活方式”如何利用社群將各類產品進行串聯，能用什么樣的方式來傳遞并建立墨文化圈層共鳴？我們拭目以待。