今冬，最火的話題要數“故宮口紅”了。仿佛一夜之間，故宮口紅以迅雷不及掩耳之勢占據了各大互聯網輿論陣地的熱門話題地位。

據了解，故宮文創與華熙生物旗下“潤百顏”品牌合作出品的“故宮口紅”剛上線，1個小時內就被搶光了！官方信息顯示，“故宮口紅”的總銷量已超過10萬余支，且預定產品訂單數量還在持續增加中，目前故宮口紅的預售期已經排到了3月份。

“故宮口紅+面膜”雙爆款誕生的背后

“巧笑倩兮，美目盼兮”，中國女性對美的追求從未停止過。

曾幾何時，眾多時尚博主們用故宮膠帶DIY中國風口紅，令普通的口紅添加了幾許貴族氣息，在網絡上刮起了一陣中國風。今冬，故宮聯手被譽“玻尿酸原料供應大佬“的華熙生物旗下品牌——潤百顏，推出了真正的故宮口紅和故宮美人面膜！

華熙生物表示，故宮口紅2018年12月10日開啟預售，現產品已滿足交付要求，預訂產品已于1月6日開始向預售期消費者發貨。此次“故宮口紅”產品獲得消費者追捧，訂單量猛增；目前公司已增加生產線，調整產能，工廠加班加點生產，對后續新增消費者訂單的交付周期會大幅縮短。

故宮口紅爆紅之后，故宮和潤百顏繼續跨界合作，研發推出了兩款故宮美人面膜。兩款故宮美人面膜外包裝分別采用了《胤禛美人圖》之消夏賞碟和立持如意故宮元素。面膜中均添加了華熙生物獨有的蜂巢玻尿酸和珍貴的植物成分，幫助緩解肌膚干燥，修護肌膚。

目前，故宮口紅和故宮美人面膜在故宮文化創意館小程序微店和華熙生物旗下品牌潤百顏的天貓店鋪預約購買。

故宮口紅和故宮美人面膜的爆紅，固有故宮元素的加持，但更離不開的是故宮博物院與華熙生物對產品質量的堅持。

本月7日，故宮回應稱，與華熙生物合作研發的故宮口紅，堅持品質第一的原則，僅外管設計稿就修改了1240次。在研發過程中，更注重成份的有效性，口紅膏體蘊含華熙生物獨有的Hyacolor?油分散透明質酸成分，高效保濕、豐潤滋養。該產品經過國家權威機構的監測，各項指標均達到或超過國家標準。

故宮口紅和故宮美人面膜的驚艷亮相，也讓其背后的華熙生物逐漸進入公眾視野。

 “玻尿酸原料供應大佬”華熙生物C位出道

據了解，華熙生物是全球最大的透明質酸（玻尿酸HA）原料生廠商。作為醫療美容行業的龍頭企業，華熙生物的玻尿酸原料產品涵蓋了食品級、化妝品級及醫藥級。2012年7月，華熙旗下終端產品潤百顏成功上市。潤百顏是首個獲得CFDA批準上市的中國玻尿酸品牌。彼時，市面上獲得CFDA批準上市的品牌，僅有瑞典品牌瑞藍。

依托華熙生物的背景及潤百顏品牌嚴苛的標準和工藝要求，及故宮文創的文化匠心，成就了精美、優質的“故宮口紅”和“故宮美人面膜”。

在新消費主義的大潮之下，消費需求和消費模式不斷升級。有業內人士表示，故宮美人面膜抑或故宮口紅成為搶手產品的背后，顯示了我國文化創意產業正逐步發展成為潛力巨大的新興經濟門類，由此衍生出的文創產品更是呈井噴之勢。另一方面，一定程度上也反映了中國美妝乃至整個化妝品領域的發展火熱。

中商產業研究院指出，2012年-2017年間，我國化妝品零售整體保持平穩增長趨勢。其中，2017年全國化妝品類零售總額達2514億元，相比2016年的2222億元增加了292億元，2018年1月-11月全國化妝品零售額達2375億元，同比增加10.5%。

對此，中商產業研究院表示，2019年全國化妝品類消費或將繼續保持穩中有長趨勢，零售額有望超2950億元。

華熙生物表示，希望能憑借在行業積累的20年經驗和技術，與故宮一起研發更多的系列產品，打造出屬于中國并走向世界的國際化產品，傳承優秀東方美學的同時，傳遞出真正的國貨力量。