互聯網時代到來，自媒體與短視頻行業迅速發展，傳統的影視行業和明星產業受到了一定的沖擊，不僅僅是觀眾目光的轉移，廣告主也逐漸地改變了投入資本的方向。

明星代言產品，為商家活動站場，在影視劇中植入廣告……這些常見的推廣宣傳方式確實會給品牌帶來一定的曝光率。

但是，廣告主們投放的目的無非是為了獲得利潤、推廣品牌、增加銷量，可得到的效應與昂貴的明星代言費、植入費相比，并不對等，同時也讓大量的中小型企業無從下手。

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短視頻行業野蠻生長并形成規模，輸出優質內容的網紅達人們受到用戶更多的喜愛。

有數據顯示，小視頻軟件的下載量遠超其他泛娛樂軟件，占據了用戶大量的碎片化時間。

在地鐵、公園、飯店、回家的路上，幾乎每個人都在打開一個新的15S小視頻，并且不知覺的笑了起來。

有意思的普通人，有才藝的達人，顏值高的紅人成為主要的內容輸出者，與明星不同的是，這些內容產出者更加準確、垂直的定位自己的用戶群體，并且做到與粉絲100%的互動。

最近，張杰推出新歌《perfume》，配舞也是十分魔性，和噴香水的動作相結合在各大小視頻社交平臺發起挑戰。

莫文蔚、羅志祥、Ella陳嘉樺、101女孩、紛紛接受香水舞挑戰。但是，緊跟發起人張杰之后的第二名，卻是一個笑容甜美的普通女孩”琦琦怪怪”，并且遠超第三名的袁婭維，具有親和力和感染力的笑容確實讓用戶覺得更加親近。

甜美的笑容，簡化的香水舞動作，感染了不少用戶并與其合拍。以此反觀，用戶并沒有選擇“高人氣”的明星進行合拍，而是選擇了網紅達人們。琦琦怪怪也在自己擅長的美妝領域拍攝了一系列評測視頻，吸引著特定的女性用戶。

網紅達人們利用自己的特長與興趣，吸引用戶的同時吸引著廣告主們。

PAPI醬單條廣告費用就過千萬，波多野紅梅、代古拉K、小吳、成都小甜甜也受到了資本市場的青睞，廣告主們不再盲目跟風，將目光投向了產出優質內容的網紅達人們。

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在這樣的大形勢下，明星們也開始嘗試不同的演藝道路，加入到短視頻、小視頻的戰場上。

在最近PAPI醬的短視頻更新中，周冬雨、張藝謀的突然出鏡，給網友們帶來不少驚喜，許多網友直呼：前方高能，期待更多的驚喜。看來明星們也需要和網紅達人們合作，展現出更加親人、接地氣的一面。

在新媒體時代，高冷的明星氣場已然被市場淘汰，看來明星們需要更多的思考和改變。