戴比爾斯集團是全球最大的鉆石供應商，全球90%的鉆石一直受他控制，基本上是壟斷了整個市場，價格因此變得虛高。

戴比爾斯集團于2015年已經對原石減產降價多次，而當時的價格的跌幅已經是18%。由于消費者對莫桑石的認識增強，從而對鉆石的渴望減弱，導致戴比爾斯集團盈利嚴重下滑并且公布裁員。其實戴比爾斯已在2015年曾三次下調產量，從最初的量產3400萬克拉一直下調至2900萬克拉，而今年預計再度減產300萬克拉。

戴比爾斯在造成一個假象就是；鉆石正處于庫存危機。

但假象都敵不過實際市場需求疲軟。戴比爾斯集團現在一直裁員，戴比爾斯預計在加拿大、南非以及子公司裁員1500人，戴比爾斯的母公司更希望通過重組將員工從13萬人減至5萬人。

戴比爾斯這次玩完了！從前人們對鉆石的的理解通通是被營銷過度洗腦；在1938年這個營銷口號“鉆石恒久遠，一顆永流傳”問世，把群眾忽悠得人非人，把愛情跟物質捆綁一起，全世界都為鉆石慢慢瘋狂起來。其實說白了，就廣告而已。營銷目的不就是讓世界覺得鉆石是稀有資源因此昂貴，剛好鉆石又是一個漂亮的石頭，跟愛情更配。通過從未間斷的洗腦式推廣，群眾突然覺得，鉆石真的是昂貴的。之后就算小克拉的碎鉆它的價格也程幾何直線上升。

不過戴比爾都玩夠了，群眾也漸覺清醒，鉆石只是一個漂亮的石頭，而且在地球上有很多，可以足夠每人分配上百克拉，只不過這些漂亮的石頭都被一個人壟斷而已。別再說鉆石保值了，鉆石是一種非流動性資產，而不是一種“投資”品。你在珠寶店買了一個10萬的鉆石，再找珠寶店回收，能收得回3分之1就很好了，投資還不如買黃金。也不要說鉆石是天然的，莫桑石是人工合成的；天然的未必比得上人工，不就是喜歡鉆石閃閃發亮嗎！鉆石比得上莫桑石？