5月18日，以”奮進“為主題的利郎2018冬季新品發布會在晉江總部創意園舉行。來自各地的經銷商、代理商、投資者齊聚一堂，與出席發布會的利郎總部高層，共同見證了一場關于年輕、時尚、審美的視覺盛宴。

張愛玲說過，”我們各人住在各人的衣服里。”服裝是每個人用來表達自己個性、情緒的工具。隨著時代的變化，千禧一代的成長，中國中產階級逐漸成為主力消費人群，他們的消費價值觀從“越多越好”轉變為“追求理想與自我”。利郎2018冬季新品發布會以”奮進“主題，在發布會過程中，沒有敝帚自珍，只有吐故納新，沒有抱殘守缺，只有開放迭代，利郎冬季新品以滿足時下消費者穿著更美好的需求為根本，匠心加持，演繹大國品牌的時尚風骨。

新時代下的新消費趨勢

改革開放以來，中國發生了翻天覆地的變化，從原來的短缺經濟迅速向滿足經濟轉變完成。毫無疑問，現在是一個消費者主權時代。

利郎互聯網管理中心在發布會現場分享了新時代下的新消費趨勢。互聯網和移動互聯網已經跟整個經濟社會全面對接，中國消費者現在已經是更加自信的個體，現代生活方式和物質的豐富已經喚醒了消費者的“自我”意識，社會整個消費環境變得更年輕，更具活力。新生代消費者更加需要足夠獨特的、能夠讓自己顯得與眾不同的品牌。因此，契合消費者個性需求，滿足消費者多元生活社交場景，具有獨特和時尚設計的品牌能得到消費者青睞。

產品結構更加契合消費升級

接著，利郎輕時尚男裝總監劉光亮的發言闡述了消費升級浪潮下利郎男裝的產品結構變革。每一代人喜歡的是不同特質的品牌，對一個品牌來說想要不斷保持生命力，就需要擁抱消費者的需求;對于產品來說就需要傳達代表其消費者的特質。

”我們永遠思考和探索怎么給消費者帶來更多新鮮感，從產品結構、版型設計、經營上都是圍繞這個目標前進。“劉光亮說，”未來，利郎在終端經營策略上著重長尾效應，為消費者打造一站式購物平臺，提升整體店效;全面提高終端視覺陳列場景，產品搭配、場景視覺效果與設計主題相吻合，突出產品風格及產品搭配場景，為消費者營造更好的場景購物體驗。“

消費升級——渠道變革

“實際上我們覺得不管是以前的消費和服務，還是現在的消費和服務，只是解決一個問題，就是把人和他們需要的產品和服務聯系到一起而已。”利郎副總裁梁超在發布會現場分享了消費升級之下利郎的渠道變革，他表示，為順應新中產階級崛起浪潮，利郎終端店將逐步向shopping mall轉移，搶占8090主流消費群體的消費入口制高點，并根據時尚梯度、人口流動形勢精準布局渠道下沉，以點帶面覆蓋市場;面對者不斷升級的消費訴求，通過利郎ERP快速反饋系統，以銷定產，不斷在系列、品類、價格帶、場景、面料、版型工藝上創新，在物超所值的基礎上，增加利郎服裝的內涵、情懷，做新消費趨勢下最具設計感的男裝品牌，迎合與引領消費者需求。

在此次利郎“奮進”冬季新品發布會中，已經能夠非常明顯地看到利郎男裝產品力設計感上的巨大質變。此次新品包涵了“歌劇”、“五線譜”、“未來戰士”等元素為主題，賦予了服裝之外更多的人文、藝術、情感的價值，定義了全新的審美品味及生活方式。

歌劇院的一晚

A night at the opera

利郎2018冬季高端精品系列主題靈感來源于“歌劇院的一晚”。盛裝出席高端的歌劇院成為我們生活中陶冶情操的一部分。歌劇院內部的精致裝飾，金碧輝煌的浮雕以及拱頂的藝術品，結合夏加爾繽紛多彩的繪畫藝術作品，讓這一季的成衣在色彩上更顯生動活躍;歌劇院的沙發肌理、演奏歌劇的五線譜提取出來的靈感元素，通過不同的工藝組合，在不同的面料，讓主題元素更加生動和諧地融入到成衣中，把高雅的歌劇藝術紋在了消費者身上。

未來戰士

Futuresoldier

繼秋季”軍工崛起“主題之后，2018年冬季利郎推出未來戰士系列，圍繞”戰爭與和平“年度主題，堅持原有的風格的同時又追求更多變化。主線冰冷的武器，裝備精良的鎧甲，血色戰場的殺戮，戰后黎明的曙光，分別以金、銀、紅、黃為本季點綴色，簡約而不失時尚，為黑白灰增添艷而不酌的視覺體驗。服裝上厚重的廓形配合圖形設計膠印，極大提升了層次感，玩轉率性時尚。

兼具原創設計美感與高品質的服裝成為利郎的一種文化符號，讓全世界都來喜歡中國文化是大國男裝品牌利郎的奮進目標。利郎將不斷探索自身深厚的產業資源與服裝嫁接、整合，引入國內外頂級設計師，思考橫向產品多樣化，與消費者審美觀共鳴，為消費者提供更美好的穿著體驗，讓人們生活越來越美好。