4月9日，原定4月20日首播的浙江衛視全新一季《奔跑吧》正式宣布提檔至4月13日20：50。從4月10日上午發布“好兄弟 Amazing”海報到最終確定播出時間，《奔跑吧》一天之內接連爆出播出消息，吸引了不少網友的關注，關鍵詞“跑男提檔”也在半小時內登上熱搜榜首位，網友們直呼：“這波神操作我給滿分，相當地服氣啊!”“恰逢奧地利總統總理訪華，被強行提檔的跑男真是無上榮光啊!”

《奔跑吧》作為浙江衛視的王牌綜藝之一，收視率更是常年雄踞同時段節目的首位，也被眾多廠商所青睞。本季更是吸引了8個贊助商，而這些金主爸爸們，在節目熱播之時，將會玩出什么花樣呢?小編分析了這8個贊助商以往與綜藝IP合作的傳播案，期待一下誰將成為本季最會玩的贊助商?

第一梯隊：安慕希、OPPO

特點：有錢任性

這兩個品牌都是屬于財大氣粗型的贊助商，從歷季《奔跑吧》節目中，都能在贊助商中找到他們的影子。安慕希作為連續冠名商，對于跑男的熱愛超出想象，而這種熱愛正是商品與節目深入植入之后，市場表現良好，所以安慕希才愿意將更多的市場費用給到跑男，從他們邀請baby與李晨這兩位跑男做雙代言人就可以看出，有錢不怕沒創意。

OPPO最著名的一句廣告語“充電5分鐘，通話兩小時”，通過傳統媒體的強勢露出，以及多個綜藝節目的植入，已經深深的進入消費者心中。縱觀OPPO歷史機型的傳播來說，當下最火節目，以及當紅明星都會成為OPPO宣傳的利器，但在社交傳播上，OPPO的創意傳播，話題炒作能力有點偏弱。

這兩個品牌今年繼續贊助新一季《奔跑吧》，要想成為8個品牌中最會玩，玩得最溜的，他們得從創意、話題等方面入手，不然即便再有錢，營銷也就像煙火，瞬間即逝。

第二梯隊：網易考拉

特點：有錢會玩，深究用戶洞察

此類屬于互聯網公司之間的營銷看點，都說互聯網公司會玩，懂用戶，且看網易考拉的歷史營銷案例，都能引發不同人群間的廣泛傳播。

網易考拉是8個贊助商中的新晉玩家，今年首度贊助《奔跑吧》欄目，作為近幾年中國較快發展的電商平臺，網易考拉無論從產品到營銷，都是從用戶需求出發。作為新晉玩家的網易考拉，其與綜藝IP合作的整合營銷經驗在8個贊助商中并非處于弱勢，應該說是經驗豐富。從2017年的《花兒與少年》、《爸爸去哪兒》，再到4月上線《媽媽是超人》，網易考拉炒話題，推爆款的二次傳播，都卓有成效的將#媽媽不是超人#、#喪偶式育兒#等話題炒熱。網易一直以有毒營銷而聞名天下，而網易考拉也繼承了集團公司在營銷上，有趣好玩，深究用戶洞察，爆炒一個話題，讓更多用戶產生共鳴，并參與其中。從以往的表現來看，網易考拉有錢會玩，深究用戶洞察，看來此次與跑男合作，也絕對不會放過王牌綜藝，鐵定會進行二次傳播，說著小編還是有點小期待網易考拉的案子。

而縱觀剩余的5家品牌，其中一家屬于互聯網公司，但最近“內涵段子”被關，想必原本很會玩的快手應該會采取低調手段，其余四家均屬于傳統行業的品牌商，從歷史營銷案例來看，它們與綜藝IP的合作都是相對簡單的品牌曝光，僅僅是抓住節目的熱度，并沒有在節目熱播階段做很好的二次傳播。在小編看來，這4家品牌商除非靈光一現，不然很難與前面所說的4個品牌競爭最會玩贊助商的頭銜。