雪梨率個人品牌與動漫IP-SNOOPY跨界合作 產后復出帶貨能力更強

被稱為"網紅一姐"的雪梨，自從和王思聰分手后熱度依然不減。在網紅時期積累海量流量的同時，雪梨殺入服裝和美妝行業并收獲頗豐。值得注意的是，從雪梨訂婚，再到雪梨產后復出，雪梨品牌似乎未受影響，反而更顯強勢。

3月26日，"錢夫人家 雪梨定制"與美國著名漫畫品牌SNOOPY聯名款式服裝上市，上新當日，snoopy系列全10款產品銷售量超8萬件，其中單款爆款銷量超4萬件，該款上新30分鐘銷量超2萬件，火爆的銷量再度引起市場關注。能獲得著名漫畫品牌的授權，這在網紅服裝品牌中從未有過；而作為宸帆公司董事長的雪梨，能拿下此次授權，既提升了自身品牌的主流認可度，也是其作為企業家在品牌發展戰略上的布局。

產后迅速投入工作 雪梨親自帶隊

"雪梨好拼。"網友們在雪梨的微博下面評論道，即使雪梨結婚、懷孕生寶寶，生意的事情似乎也從來都沒有耽誤過。今年3月，雪梨在產后不到一個月，微博就已經露出其開始在為自己的品牌進行拍攝工作了。

眾所周知，雪梨于2011年創辦"錢夫人家 雪梨定制"淘寶女裝店。短短幾年的時間，雪梨品牌就從當初的女裝服飾，逐步拓展到化妝品、鞋帽、家居、零食等各大領域，涵蓋了現代高端品質生活的多方面物質需求。

瀏覽雪梨的微博就會發現，雪梨身兼自家品牌的首席代言人、首席客服等多重身份，除了發布自己穿著自家服裝的照片，她還把微博當作和粉絲互動的重要陣地。通過耐心回復粉絲對自家商品、生活方式等話題，雪梨的微博粉絲具有很強的粘性。這些細微、貼心的工作，也讓雪梨"網紅一姐"的地位更加穩固，在阿里巴巴于2017年發布的《網紅互聯網消費影響力榜單》中，雪梨高居"最具消費影響力的網紅領軍人物"榜首。

不過，在自家品牌越來越受歡迎的同時，雪梨并不滿足現狀，也開始嘗試更多跨界合作的可能。與漫畫IP形象SNOOPY系列進行跨界合作是雪梨生活最早開始洽談的一個項目，據微博內容透露，其和漫畫IP形象SNOOPY的談判歷時半年多。拿到正版授權合作后，雪梨把梨和SNOOPY的形象進行融合設計，一經推出迅速受到熱捧。除了服裝，雪梨和SNOOPY聯名款的餐具、毛毯等生活用品也深受歡迎。

此外，雪梨還與梵高博物館及梵高體驗店進行了一系列的跨界合作，比如雪梨在瓷盤系列里采用梵高畫像，讓大家可以在日常生活中享受梵高后印象主義之美。

雪梨品牌認可度提升 企業家的戰略布局

拿到SNOOPY的正版授權，為雪梨品牌加分不少，也使其區別于其他網紅品牌。本次限量版的聯名款服裝發布，也讓雪梨品牌在國內服裝行業中占有了一定的稀缺資源。

雖然雪梨是網紅起家，但在雪梨和自己團隊的經營下，雪梨品牌的消費影響力已經不再局限于雪梨個人。即便雪梨結婚、懷孕產子，雪梨的帶貨能力也有增無減，本次限量版SNOOPY聯名款服裝成為爆品，雪梨在微博的預熱和展示功不可沒。

雪梨品牌的走紅，也為國內服裝行業提供了一種創新模式的可能。傳統的服裝品牌，誕生于物資、流量稀缺的年代，一旦上市就有迅速規模化的可能，然后會通過明星代言、媒體廣告轟炸等方式獲得公眾曝光率、進而培育品牌力量；而雪梨品牌誕生于互聯網時代，自身不缺乏流量，服裝成為流量變現的切入口。

曾有媒體分析，在雪梨打造品牌的階段，是中國網紅經濟高速發展的階段，也是淘寶電商面臨發展瓶頸的時期。雪梨果斷轉型，由市場拿貨變為獨家定制，根據社交網絡信息的特點和規律來建立自己的品牌粉絲網絡，實現口碑傳遞、自主銷售、精準推廣等諸多功能。

經過一系列的轉型，作為網紅的雪梨越來越紅，但企業家的身份更加矚目。不難看出，雪梨在用心布局，今年還將會有什么動作？值得期待。