2017中國小姐大賽總決賽

李啟明Prior Lee

匯福集團董事，金融界資深人士，曾任香港多家金融集團董事及某上市公司董事，管理經驗豐富，投資眼光敏銳及理念獨到，曾輔助多家企業成功登陸香港上市。

日前,中國小姐大賽組委會在香港召開新聞發布會,宣布“2017中國小姐大賽總決賽”于2017年12月15日，在香港嘉里酒店盛大舉辦。

由中國國際文化傳播中心主辦，中國愛心工作委員會全力支持，匯福集團聯合主辦的“2017中國小姐大賽”，以慶祝香港回歸20周年為契機，旨在推動兩岸四地“和諧、健康、關愛”之美，向世界宣揚新時代中國女性的美麗、才氣和精神風貌，彰顯“中國精神、中國風格和中國氣派”，由此增進海內外中華兒女對中華文化的認同感和民族自豪感。

一場時尚賽事，特別冠以國家情懷，慈善機構加盟，并結合地區盛事，在選美大賽史上中鮮為少見。背后緣由是什么?為此，記者特別采訪了大賽聯合主辦方匯福集團董事李啟明先生，一探究竟。

中國小姐大賽是擁有“大情懷、大善心和大智慧”的時尚盛宴

　據李董介紹，在外界看來，很多人會認為選秀賽事無非就是一場商業秀，因此，如何將活動辦得有特色，有意義，有高度，中國小姐大賽組委會經過多次討論，也斟酌外界意見，大家一致認為，要創新思維把中國小姐大賽打造成時尚賽事新標桿，主要有以下幾方面因素考慮。

首先，中國小姐大賽主辦機構是中國國際文化傳播中心，它是1984年經國務院批準成立，是國家對外文化交流與傳播的窗口單位。

擁有如此官方背景的主辦機構，奠定了中國小姐大賽的基因就與眾不同，它的高度決定了大賽必須有一種情懷，那就是大國情懷，要求參賽人士展示的不僅僅是個人風采和魅力，更是一個國家的精神、風格與氣派的宣揚。

因此，這是一個國家級品牌，也是中國名片。

其次，由于中國愛心工作委員會的全力支持，善的基因已深深植入大賽，決定了中國小姐大賽的性質是一個非盈利的公益活動，本次大賽籌款，除必要開支外，全部用于特定的助學及助殘。

而獲獎的參賽佳麗將出任中國愛心代言人，發揚愛心助殘扶弱精神，建立中國小姐的愛心品牌形象，樹立新時尚標桿。

其實，話又說回來，在大賽組委會的策劃里，佳麗們未最終決賽，她們就要去樂施善行，如探訪養老院，孤兒院等，要以實際行動影響和帶動更多的愛心人士、愛心企業關心支持社會公益事業，傳播大賽的愛心和公益理念。

再者，今年是香港回歸20周年，中國小姐大賽主辦機構作為國家對外文化交流的單位，已把‘中國小姐大賽’列為重點規劃項目，作為本年度慶祝香港回歸系列慶典活動之一，不敢說是壓軸之作，但起碼也是所有活動中的重點之作。

因此，總決賽干脆放在香港，一方面搭建世界文化溝通橋梁，彰顯中國女性風采，另外一方面也借機為參與企業向國際展示品牌。

“我認為這是一種智慧的博弈，就匯福集團而言，是一家港資企業，業務除香港及海外，也遍及大陸(目前在北京、深圳、廣州、蘇州、廈門均設有分公司)，既受到香港地區的惠待，也受到國家的優待。因此，推動中國小姐大賽在港舉辦，既為促進地方經濟而努力，也為參與企業謀機會。”

打造“中國小姐大賽”成為企業公益營銷的一個共享平臺

“既然中國小姐大賽是一個非盈利的活動，那么在組委會的角度，就全力營造好這個公益平臺，讓更多企業進來共享成果，協助參與企業提升品牌形象。

我們很高興地看到，在這個辦賽理念的感召下，一直致力公益事業的加多寶集團鼎力參與進來了，當然還有很多其它企業，我不在這里一一點名，但同時組委會也歡迎更多有社會責任感、有愛心的企業和人士加入，一起推動和發揚中國精神和中國風采，從而惠及我們企業及個人。”李啟明如此談到中國小姐大賽的平臺意義。

眾所周知，公益活動已經成為企業樹立“社會公民形象”的重要公關手段，是企業承擔社會責任的一部分。

“公益營銷”這種模式將社會公益、企業效益和消費者個人利益有機地融為一體，形成多贏互動的愛心價值鏈，這種行為既是表現企業社會責任的最好方式，也是贏得政府認同、打造企業品牌影響力的有效途徑。

不僅為利益多方創造精神和物質價值，也大大提升慈善募捐的社會效果，必將成為一種新的快樂消費時尚。

在共享經濟的時代，公益營銷必然為王，當企業和個人在特定條件下，慈善為先，一定助力騰飛，中國小姐大賽自身也在踐行這一真理!