伴隨消費升級和潮流文化逐漸走入大眾視野，國民潮牌開始崛起，成為中國潮流消費的主流。“嘻哈、饒舌”已不再是小眾文化，它已經成為國內年輕人的新寵，這種文化上的轉變也折射出年輕一代在潮流消費上的轉變。

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??年輕群體在潮流上的態度越來越鮮明，加速我國的潮流消費市場進入快速上升通道。男裝品牌JPE乘勝追擊，11月25日它又迎來一家自己的新店。在共享經濟下，JPE激發人們的創業激情，提供平臺集結有理想、酷愛潮牌的人群，推動潮流文化的進一步發展。

源起｜沉淀

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立意中國風的改革與推廣

??JPE創始人吳星華因為是運動員出身，所以他在生活與工作中對萬千事物總會保持著激情和樂趣、熱衷探討新的事物和領域，敬仰并接受一切理論和文化，崇尚自由也尊重傳統。吳星華的風格成就了JPE的精神核心：Joy樂趣、Passion 激情和Essential本質。

△JPE創始人吳星華

??品牌定位于“高街中國風”的JPE以中國傳統文化為底蘊，融入高街元素，玩轉了一場時尚的變革。它將中西文化進行了碰撞，以年輕人的審美趨勢來詮釋演繹傳統文化，讓國粹在傳承中創新，讓更多的年輕人對國粹產生興趣并熱愛追隨。

??JPE運營副總張永明向中國服裝網表示，中國五千年的文化發展史始終離不開道、釋、儒三大教義。所以，他認為只有文化底蘊的東西才更有生命力，這也是JPE立意中國風的改革和推廣的原因。JPE從一開始就特別重視對品牌人文的塑造，這才是它存在的最大價值。

△JPE運營副總張永明

??隨著年輕人成為社會文化和消費的主流，整個市場都開始推崇年輕文化，他們對個性、自我感受和潮流的追求，就成了品牌與年輕人接觸的橋梁，而JPE高街中國風的風格恰好符合了當下年輕人的氣質，用服裝來講述年輕人的故事。

市場｜勢頭

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潮流生意的成熟時機

??規模日趨強大的年輕消費者如今擁有了消費能力和話語權，千禧一代已經擁有購買潮流商品的經濟實力，潮流生意正迎來消費者成熟的時機。年輕人對潮流的認識，已經超越表面符號，已經成為滲透衣食住行的生活方式。據相關數據顯示，中國已有百萬規模的潮流人群，足以在線下匯聚成數百個潮流社區，市場潛力可觀。

??JPE四年前從零起步，到如今占領全國10大省代布局及全國114家分店，其中店鋪業績在300萬以上的已達10多家以上。截至2016年底，JPE銷售額已突破億元大關，完成生產產值6000萬以上。

??2012年JPE正式推出品牌代理模式，2013年更名后迅速搶占高端市場直營加代理經銷機制。據中國服裝網了解，自創立以來JPE先后與四川、湖北、江蘇、安徽、山西、陜西、河南、黑龍江等省的代理商牽手合作，并成功進駐多家大型購物中心，表現出良好的市場潛能。JPE向好的發展態勢一方面來自產品本身，另外一方面與其公司成員一貫的激情分不開。

??隨著90后甚至00后的成長，當我們談論“消費升級”的時候，這些曾經小眾的潮流文化會隨著他們的成長而擁有廣闊的市場。潮流生意浮出水面，已經成了契合新時期青年文化的市場新切口，正孕育著無數的機會。JPE也成為潮流文化的一個突破口，展開一場傳統文化與潮流結合的“戰斗”。

共享｜創業

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打動人心的精神力量 吸引一路前行

??11月25日，JPE位于杭州新天地4樓的新店華麗登場。作為高街+中國風契合的品牌，JPE的這次新店設計將這種精神和空間的合理相融，這是熱情與冷靜的碰撞，傳統與現代的交集。

??張永明向中國服裝網介紹，本次開店是JPE最新的一個嘗試，為將來的店長入股制推廣到全國分店有深淵意義。這次JPE高層參股運作，主要基于業績提升離不開人、貨、場的元素。人的因素將被有效的轉化，因為只有這個人參與了利益掛鉤的行為，才能主動的去承受其中的壓力。

?? “這家新店有兩方面值得分享”， JPE品牌中心王保君娓娓道來：“一方面是關于形象的微創新，JPE在現有3.0版本形象的基礎上增加了一個裝置，嘗試直接呈現的手法對消費者形成視覺上的一次概念加固；另一方面是關于個人入股的形式。JPE是我工作的全部，這家店或者可以視作為我的信號接收站，它可以真實的呈現消費者的動態數據，方便我能隨時調整方向和工作重心。”

△JPE品牌中心王保君

??《易》曰：一陰一陽之為道。輕靈沉穩，剛柔并進。JPE新店以秩序、交換、平衡的思維貫穿設計。通過設計將品牌的精神和理念表達出來，書法、盤扣、刺繡等元素一一呈現。每位顧客感受的不僅是品牌的外觀，同時也能接收到來自品牌的溫度。JPE用自己的方式吸引自己的員工、加盟商或是其他那些志同道合的人參與其中，用開放的理念去激勵年輕人。

??正如JPE營銷總監唐昌富所說的，JPE從少年激進成長史到國粹的研究，一路都是比較順利且快速前行的，它就是靠著自身的魅力，擁有能瞬間打動人心的精神力量，吸引著更多相同價值觀的朋友一路前行。如果說JPE推行的是一種革新文化，那他自己非常愿意在這個浪潮里奉獻自己的所有熱情與喜愛。

△JPE營銷總監唐昌富

??JPE品牌背后活躍著一只充滿活力與激情的年輕團隊，他們為傳承中華文化在拼搏奮斗，未來將日趨壯大。JPE想做的就是革新傳統風潮，實現國粹年輕化，讓它在傳承中創新。在“潮+國粹”這種文化已經成為跨時裝、跨地域、跨性別、跨行業的一種多元化產業時，我們有理由相信JPE的品牌文化和使命會被更多人認可與傳遞。