“金帝”攜手獨立設計品牌“上手花田”亮相中國國際時裝周

“金帝”攜手獨立設計品牌“上手花田”亮相中國國際時裝周

“金帝”攜手獨立設計品牌“上手花田”亮相中國國際時裝周

【風尚中國，北京報道】11月4日下午，751D·PARK中央大廳，2017中國國際時裝周迎來了一場別開生面的跨界時裝秀。成立27年的國產巧克力品牌“金帝”，攜手獨立設計品牌“上手花田”再一次隆重亮相中國國際時裝周，二者的跨界合作為金帝巧克力賦予了更多年輕時尚的內涵，據主辦方透露，本次時裝周指定伴手禮正是由金帝提供，打破邊界的場景化營銷為這一國產巧克力老牌注入了新的活力，也為復產而歸的金帝征戰市場拉開了帷幕。

事實上，金帝和時尚的跨界并非一場發布會這么簡單。很多跨界活動往往流于形式，最終演變為借助熱點事件的產品促銷。金帝和上手花田的合作表面看來是跨界，但背后隱藏著金帝對商業模式的思考。隨著中國經濟體量的提升和經濟模式的迭代，生活水平和消費意識明顯提升，品類大幅擴容，傳統的賣方市場逐漸向買方市場轉移，參與市場競爭的入場費也水漲船高。越來越多的品牌開始向年輕人靠攏，重點研究目標消費群體需求，以立體化的營銷方式打通消費者心智。

“金帝”攜手獨立設計品牌“上手花田”亮相中國國際時裝周

“金帝”攜手獨立設計品牌“上手花田”亮相中國國際時裝周

“金帝”攜手獨立設計品牌“上手花田”亮相中國國際時裝周

而金帝巧克力這個曾經的中國本土巧克力一哥為了更精準地捕捉年輕人的喜好，聯袂上手花田主理人任藝舉辦的此次跨級活動正式依托于此。通過對年輕人這一巧克力主力消費人群的精準把控，用時尚跨界的方式來吸引年輕人的目光，將“只給最愛的人”的品牌主張不斷向年輕人擴散，以實現品牌偏好度的提升。本次以郵筒為原型設計的伴手禮正是此前金帝與之跨界合作的產物，再一次回歸時裝周并以伴手禮回饋大眾，無疑體現出金帝對“巧克力也時尚”的匠心承載。

時尚跨界只是金帝跨界活動中的冰山一角，未來還會有多領域的嘗試。據悉，金帝已與2018建發廈門馬拉松簽訂合作協議，屆時將會有“運動巧克力”進入市場，構成運動、健康、關愛的營銷閉環，為巧克力賦予情感，體現品牌精神的同時以強化消費體驗，加強品牌與消費者的互動。

在瞄準主流年輕消費群體的同時，金帝并未放棄對老年消費市場的關注。據悉，金帝注意到巧克力軟化心血管的健康功效，正在開發針對老年人群體的健康巧克力系列產品，加上相對成熟穩定的喜慶市場，金帝正在全力打造“主流市場看時尚、喜慶市場看祝福、運動市場看健康、老年市場看關愛”的多元化市場矩陣，把“只給最愛的人”的品牌理念貫穿整個市場。

正如這次時裝周的伴手禮一樣，用郵筒承載27年不變的關愛，金帝用這樣的方式感謝長期以來的支持者。金帝，感謝郵你，再見如初。

上手花田品牌設計師任藝（中）金帝食品有限公司市場部總監辜永建（右）中國新聲音子子（左）

上手花田品牌設計師任藝（中）金帝食品有限公司市場部總監辜永建（右）中國新聲音子子（左）