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　　原標(biāo)題：境外奢侈品消費(fèi)現(xiàn)拐點(diǎn)     線上消費(fèi)占近20%

中國(guó)奢侈品消費(fèi)習(xí)慣正出現(xiàn)巨大轉(zhuǎn)變，中國(guó)人到海外購(gòu)買(mǎi)奢侈品的熱情在降低，轉(zhuǎn)而習(xí)慣通過(guò)國(guó)內(nèi)各線上平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心和天貓日前聯(lián)合發(fā)布的2017年奢侈品消費(fèi)報(bào)告證實(shí)了這一點(diǎn)。根據(jù)過(guò)去三年天貓奢侈品消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)線上購(gòu)買(mǎi)奢侈品的人數(shù)和金額在大幅增長(zhǎng)，且線上消費(fèi)未來(lái)占整個(gè)中國(guó)奢侈品消費(fèi)的比例還在不斷大幅攀升，到2021年，這一比例將接近五分之一。

大數(shù)據(jù)顯示，國(guó)人奢侈品消費(fèi)除了集中在北上廣深杭等一二線城市，包括新疆在內(nèi)的中西部地區(qū)也在大幅度增長(zhǎng)，已向沿海一線城市看齊，而三至六線城市則成為增速最迅猛地區(qū)，該區(qū)域消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品件單價(jià)則在2015年已超過(guò)一二線城市消費(fèi)者，奢侈品消費(fèi)增速TOP10城市也幾乎均為三至六線城市。

根據(jù)天貓2013年到2017年第一季度數(shù)據(jù)顯示，奢侈品消費(fèi)中90后人群逐年增長(zhǎng)，95后人群更是增速迅猛，95后的奢侈品花銷(xiāo)首先集中在美妝，逐漸會(huì)拓展至腕表、服飾、箱包、酒水等更多品類(lèi)。

一向被視為最謹(jǐn)慎消費(fèi)的50后、60后的消費(fèi)爆發(fā)力也在奢侈品消費(fèi)上得到了集中體現(xiàn)，據(jù)該報(bào)告相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自50后、60后女性用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)奢侈品前十大省份分別是貴州、甘肅、寧夏、云南、廣西、河南、廣東等，其中中西部省份已占大半。

此外，如今國(guó)人對(duì)奢侈品消費(fèi)早已不再停留在LV、Gucci和愛(ài)馬仕，大數(shù)據(jù)顯示，一些稍顯“小眾”的奢侈品牌正通過(guò)跨境電商方式，更方便地服務(wù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，極大豐富了奢侈品供給，并幫助這些品牌吸引更多年輕消費(fèi)者，更進(jìn)一步加速了國(guó)人萬(wàn)億境外奢侈品消費(fèi)回流。（金志剛）