沒有一個奢侈品品牌會與逐漸成為消費主力的年輕人作對。

“我們不會為了年輕一代改換品牌策略。如果你希望用Chanel的方式生活，那很好，如果你不愿意，我們當然也尊重這樣的選擇。”Chanel全球精品部總裁Bruno Pavlovsky在2016年4月接受BOF專訪時如此說道。

事實是，沒有一個奢侈品品牌會與逐漸成為消費主力的年輕人作對。而Chanel它的品牌營銷策略、時裝走秀風格，甚至改變時裝設計本身。看看Chanel 2016年選的廣告和時尚大片主角：從15歲的Willow Smith、16歲的Lily-Rose Depp到17歲的歐陽娜娜，這些新生代的明星無一不在幫Chanel與新世代建立聯系。“這在以前都是很少見的，”時裝博主Chrison說道。

在3月初的巴黎，Chanel舉辦了2017/18秋冬系列展，創意總監Karl Lagerfeld把虛擬火箭搬進秀場，將秀場變成太空站，為服飾設計注入科技感，這場匪夷所思的“太空秀”吸引了不少媒體報道。隨新款時裝共同發布的，還有Chanel的品牌表情包——全粉色系的表情包是為了推廣Chanel新款唇釉。這也不算新鮮手法了，善于營銷的Nike也曾推出emojis來吸引活躍于社交網絡的千禧一代。 

（Chanel的2017/18秋冬系列展，把虛擬火箭搬進了秀場。隨新款時裝共同發布的，還有Chanel為推廣新款唇釉制作的iMessage表情包。）

除了太空秀場和表情包，Chanel在3月初還在東京表參道開了一家快閃店Coco Café；到3月15日，美國說唱歌手Frank Ocean又突然發布一首名為《Chanel》的單曲，而Chanel立刻在Instagram發圖附和，看上去也像一場策劃。

在3月，關于Chanel的這類消息不斷在各類網站曝光。這些消息給人帶來的感覺是：強調經典的Chanel現在也開始獵奇了。

（Chanel在官方Instagram上發圖，附和說唱歌手Frank Ocean發布的單曲《Chanel》。）

隨著年輕化營銷增多，奢侈品品牌正褪去以往的神秘感、越來越多地追逐媒體曝光；如今的奢侈品品牌似乎開始“放下身段”——至少，在LV、Gucci和Chanel 2016年的一系列合作之前，你可能很難將奢侈品與潮牌、街頭涂鴉、說唱歌手聯系在一起。

不過年輕化營銷看似熱鬧，卻觸不到經營的根本。Chanel所面臨的也絕不僅僅是品牌老化的問題。和改換設計師的Gucci、Coach不同，Chanel看上去并不想重塑品牌，他們只是想要找到更新的傳播方式，更有效地傳遞原有的品牌價值。

不過，從降價、換設計師到進軍電商，各大奢侈品品牌不斷打破自己的邊界，這情形也真令人疑惑：情況真的這么差了嗎？