近年來，品牌與熱門IP合作的新營銷模式日漸火熱，不少品牌也紛紛投擲重金尋找最契合品牌調性的IP進行跨界合作。知名時尚服裝品牌艾萊依選準當下倍受影迷追捧的《愛寵大機密》，首次嘗試與電影IP的跨界合作，在電影全國熱映的同時，線上線下同步推出了艾萊依&愛寵大機密聯名系列，受到眾多女性消費者的青睞。

圖1：艾萊依&愛寵大機密聯名系列夏裝

    電影IP跨界營銷，尋求產品新突破

    80、90后的女性群體是艾萊依的主要目標消費者，而她們的喜好則是品牌目前最需要探索的問題。80、90后的女性喜歡個性化的事物，對時尚有著敏銳的觸角，但對萌寵卻都有著相同的喜愛。正是看準這一動向，此次艾萊依牽手《愛寵大機密》進行跨界合作，不僅在服裝元素的設計上牢牢抓住了消費者的喜愛關注點，更是希望能在情感上與消費者拉近距離。《愛寵大機密》如火如荼地上映，艾萊依線上線下的銷售也在火爆進行，可見艾萊依此次與《愛寵大機密》的IP合作影響不可小覷。

圖2：艾萊依&愛寵大機密聯名系列夏裝

    品牌自創始以來，艾萊依始終堅持簡約大方的服裝風格以及獨具創新的服裝細節設計，洞察最新時尚元素的同時也在不斷尋求突破創新。此次艾萊依&愛寵大機密聯名系列春夏款不僅僅憑借一貫以來的時尚設計風格和潮流元素賺足眼球，更是將《愛寵大機密》中的麥克、公爵、雪球、冰冰、大毛、巴弟等眾多萌寵元素運用到產品的印花設計中去，為簡單大氣的春夏服裝增添了幾分俏皮，繼而俘獲了眾多消費者的芳心。

    冬季羽絨服延續夏季熱潮 引領跨界合作新高度

    此次艾萊依與《愛寵大機密》跨界合作推出的夏裝產品好評如潮，品牌也將進一步展開深入合作，在冬季隆重推出2016艾萊依&愛寵聯名系列羽絨服。作為時尚服裝品牌，艾萊依每次推出的羽絨服新品，從服裝的剪裁到細節元素的處理、從面料的挑選到里料的羽絨品質都讓消費者眼前一亮。在近日艾萊依秋冬聯名發布會上展出的愛寵系列羽絨服，更是在以往的基礎上增添了愛寵卡通形象元素，充滿靈動和活力，讓消費者滿心期待。

圖3：艾萊依秋冬聯名系列發布會現場

    艾萊依市場部負責人表示，此次牽手《愛寵大機密》是希望在產品設計上加入更多萌寵元素，通過萌寵的可愛形象吸引80、90后消費者，同時傳遞出“向時尚致敬”的品牌理念。艾萊依也將以此次跨界合作為基礎，繼續在跨界合作的領域中進行新的嘗試和探索。