買LV讓人身份減分

"LV肯定是走大眾化路線的，它也不叫‘奢侈品牌’了，它的策略就是走量，迅速擴張，包括古馳，它們在逐漸失去品牌號召力。"財富品質研究院院長周婷語氣堅定地告訴理財周報記者。在她眼中，雖然"奢侈品"是一個相對的概念，但"頂級小眾定制的品牌"才能稱之為奢侈品。

在2012年發布的《中國奢侈品報告》中，通過對中國市場的3754名高資產人群(1000萬以上)展開調研顯示：中國富豪重復購買率較高的奢侈品牌分別為Chanel、Hermès、Cartier、BV、Dior。而在"最能體現消費者品味的十大奢侈品牌"中，卻沒有LV的身影。只是在"奢侈品牌假貨可見度排行榜"中，LV高居榜首，但超過90%的消費者表示不會購買假貨很多的奢侈品牌。

不過，在"財富新貴最愛購買的十大奢侈品牌"中，LV高居第二，位居榜首的是寶馬。可見，雖然LV的銷售額在增長，但基本很多都是來源于新客戶。

的確，LV在中國和國外的消費群體差距比較大。據周婷介紹，在中國，近十幾年，它主要推廣的是中低端產品，所以導致中國消費LV的消費者層次并不高；在國外，LV的基本款產品是很多普通人甚至保姆去消費的。但國外LV更推崇的是它的定制和最高端的產品線，所以在國外它的核心客戶質量要好很多。

"而且，LV的假貨也太多，嚴重影響它的品牌形象，導致中國的富有階層在拋棄LV，已經不認同LV了，甚至認為再買LV的產品是讓其身份減分的。所以LV在中國的品牌地位非常危險。"周婷直言不諱地指出。

不過，今年LV似乎意識到這個問題——核心客戶和高端客戶的不斷流失，所以今年它在上海開設了具有定制功能的路易·威登之家。

也許，有華倫天奴前車之鑒，阿諾特不想重蹈覆轍。