NO.4 三公政策出臺，茅臺市值蒸發上千億

茅臺股價從2012年7月見頂以來，至今已下跌了19個月。從最高的266元，一路跌至最低120元，市值蒸發上千億。作為近十年來資本市場的寵兒，貴州茅臺遭遇到了前所未有的寒冬。從2012年12月下旬，中央軍委出臺“禁酒令”，到2013年年初的白酒行業的塑化劑風波，再到茅臺酒的“入奢”（茅臺被胡潤評為奢侈品）等等這一系列的風波，都成為了貴州茅臺股價跌起了推波助瀾的作用。

當然，除了外部原因之外，在如今已全面經濟化的市場當中，中國白酒市場的各位大佬卻一直按照傳統的市場營銷方運作，沒有主動尋求自身的改變與創新，也是中國白酒行業整體下滑的內因。而如此看來，三公政策也許正成為了壓死駱駝的最后一根稻草。

面對銷量下降、估價下跌的現象，包括貴州茅臺在內的各家白酒企業紛紛發起內部轉型，出臺新的營銷策略，開辟電商、電視購物等更加符合現代市場營銷的銷售渠道。看起來，這一年多以來的白酒行業業績下滑，對于消費者和整體市場的發展來說，也許并不是一件壞事。

近日，貴州茅臺宣布成立個性化定制營銷有限公司，瞄準“私人訂制”市場。2014年1月18號，貴州茅臺個性化定制營銷有限公司在貴陽正式宣告成立，這是白酒行業內第一家個性化定制營銷公司。也就是說，從前貨架上價格高昂的國酒茅臺，未來上面將可能寫著“金榜題名”或者一個大紅的“囍”字，甚至是新郎新娘的照片，或者是某個世界名人的頭像。總之，“私人訂制”，茅臺出品。這被業內認為是茅臺告別官酒時代，走向“接地氣”時代的象征。此消息一出，1月22日，貴州茅臺股價大漲5.39%，漲達126.79元。

NO.3 中國風吹入時尚之都 上下品牌入駐巴黎

上下”品牌首家海外旗艦店于9月12日在巴黎開張，坐落在巴黎Ruede Sèvres塞弗爾街的上下空間，店內裝飾是由纖薄精巧的六千余片白瓷營造出的一個云狀空間，出自建筑大師隈研吾之手。瓷是中國文化中不可或缺的元素，再結合法蘭西的浪漫，就形成了一個潤澤剔透、光影流轉的感覺。

成立五年的上下，在品牌發展速度上一直在艱難前行。成立之初，愛馬仕集團宣布要在中國開設19家店。但五年后卻只有上海、北京兩個獨立空間。路透社的最新報道透露了“上下”的股權結構和財務數據。愛馬仕每年都為它投入約1000萬歐元，目前該品牌的年銷售不到1000萬歐元，預計在未來兩到三年內實現盈虧平衡。據上下官方微博透露，上下的第四個空間已經在2013年12月28日在上海虹橋機場T2站樓正式運營。期待在新的一年，這個由外國奢侈品巨頭投資的中國高端奢侈品牌能有更好的發展，也讓這樣一個獨特的品牌樣本成為中國奢侈品行業提供更多有價值的行業參考。