NO. 6 萬達(dá)收購頂級游艇品牌Sunseeker International（圣斯克）

6月19日，中國地產(chǎn)集團(tuán)大連萬達(dá)集團(tuán)股份有限公司(Dalian Wanda Group Co.)正式宣布將收購英國豪華游艇制造商SunseekerInternational（圣斯克）91.81%的股份。并購事宜已獲得國家發(fā)改委批準(zhǔn)，將于近期正式交割，收購交易預(yù)計將于8月中旬完成，收購總值達(dá)3.2億英鎊。這也是繼濰柴集團(tuán)收購意大利豪華游艇集團(tuán)法拉第之后，又一次由中國品牌掌控豪華游艇品牌。

英國圣斯克游艇公司創(chuàng)立于1968年，是世界頂級奢華游艇品牌，也是英國皇室專用游艇品牌，年銷售額約5億美元。2009年圣斯克業(yè)績暴跌遭遇虧損，次年FLPartners通過債務(wù)重組接手這家游艇制造商。并購?fù)瓿珊螅f達(dá)集團(tuán)將保留圣斯克公司現(xiàn)有管理層和在英國的生產(chǎn)基地及全部員工，圣斯克公司仍將是總部位于英國多賽特郡普爾的英國游艇公司。萬達(dá)集團(tuán)承諾，將全力支持圣斯克公司對優(yōu)秀品質(zhì)、歷史傳承及頂級品牌的一貫堅持，并相信這會隨著萬達(dá)集團(tuán)的持續(xù)投資得到進(jìn)一步提升。

中國高端消費的迅猛發(fā)展讓萬達(dá)看到了豪華游艇在中國的消費潛力。不論是私人使用，還是企業(yè)招待或者是沿海原來越多的游艇俱樂部都讓這源自海洋文化的奢華生活方式在中國有了融入和嫁接的空間。萬達(dá)董事長王建林表示，未來萬達(dá)將在國內(nèi)沿海城市建游艇工廠，來刺激國內(nèi)消費。只是，在政府出臺一系列反腐政策和限制三公消費的大環(huán)境對高端消費的增長產(chǎn)生了明顯的依制，此次收購的前景，還是要放到較為長遠(yuǎn)的未來中去評價。

同時，萬達(dá)還宣布投資近7億英鎊在倫敦核心區(qū)建設(shè)超五星級萬達(dá)酒店。萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林19日在北京的發(fā)布會上表示，“世界奢華酒店市場一直被國外品牌占領(lǐng)，海外從來見不到中國五星級酒店”，今年稍后會宣布在紐約核心地段建立五星級酒店的投資計劃，未來10年將在8-10個世界主要城市建立萬達(dá)酒店。這也是中國商業(yè)地產(chǎn)公司首次在海外建立高端酒店。

NO.5 麒麟珠寶被收購

2013年1月上旬，全球奢侈品巨頭之一的開云集團(tuán)（原名稱PPR）完成收購中國品牌麒麟珠寶（Qeelin）。開云奢侈品部董事總經(jīng)理Alexis Babeau曾說到：“對于集團(tuán)僅有的珠寶品牌寶詩龍(Bouchron)，麒麟是非常好的補(bǔ)充。寶詩龍是典型的法國設(shè)計，而且價位相對較高。麒麟很中國，還是個小品牌，我們認(rèn)為它的增長潛力巨大。”

麒麟珠寶、品牌中國區(qū)市場公關(guān)及傳訊總監(jiān)ShirleyJiang曾在2013年6月透露，Qeelin會根據(jù)區(qū)域銷售趨勢及時調(diào)整策略，鞏固歐洲市場，并發(fā)展新興市場，比如中東地區(qū)，品牌未來將在中國增開6-7間精品店。開云主席及行政總裁Francois-Henri Pinault也曾表示，預(yù)計到2020年P(guān)PR在中國的收益可能會翻三倍。

對于Qeelin來說，品牌加入開云集團(tuán)之后，在開店渠道、公關(guān)市場資源、指導(dǎo)培訓(xùn)等方面都可以得到集團(tuán)的支持和信息共享，對于品牌自身的發(fā)展來說無疑是如虎添翼。當(dāng)然，Qeelin能夠被開云選中的主要原因也是這個品牌將中國傳統(tǒng)與現(xiàn)代設(shè)計結(jié)合的鮮明特征和中高端的市場定位。中國本土品牌想要國際化，通過國際奢侈品集團(tuán)的收購不失為一條快速而有效的途徑，但若品牌內(nèi)部的建設(shè)和自身定位沒有做好與國際市場對接的準(zhǔn)備，也很有可能會出現(xiàn)與集團(tuán)之間的磨合沖突。