在過去幾年里，雖然世界經濟遭遇了不小的波動，但奢侈品品牌集團仍取得了可喜的業績。其中一大部分原因來自中國消費者。根據貝恩數據顯示，過去3年中，奢侈品行業按歐元計算年平均增長率超過了11%，主要受大中華區推動；2012年，大中華區奢侈品銷售額增幅高達19%。但2013年的增速預計將降至4%，并將奢侈品行業的整體增速下拉至僅2%。

　　從2011年的30%到2013年的的2%，這組強烈的數據對比再一次證明了奢侈品市場在華正逐漸遇冷，幾近“冰點”，而且這一趨勢將延續至2014年。

　　中國經濟網時尚觀察發現，就在剛剛過去的“兩節”即圣誕節和元旦，中國消費市場上就出現了冷熱不均的局面。日常消費逐漸升溫，而奢侈品消費明顯遇冷，其中以高檔手表為首的幾大奢侈品類別的銷量明顯不如去年。根據貝恩最新數據顯示，奢侈品腕表和以男士消費者為主的品類產品增長受挫最為明顯，曾是消費主力的男士腕表銷售額暴跌11%。

　　春節臨近，同時也意味著每年的消費旺季也要到來，而北京不少奢侈品服裝鞋履及包袋卻悄然打折，部分新款甚至低至5折，一改往日“高大上”風格。消費行情低迷令奢侈品在華首現“賤賣”。

　　奢侈品在華遇冷除了反腐風潮外，還與海外消費的增長、海外代購、假貨泛濫等原因分不開，最主要的原因還是因為中國經濟與全球經濟發展還存在一定的差距。所以，雖然奢侈品市場的增長引擎正在以中國為代表的東方轉移至西方和南方，但實際上仍可以從這種市場轉移中看到其潛在的發展趨勢。

　　市場更加合理化

　　據行業專家表示，過去中國的奢侈品消費市場存在一定的虛假繁榮現象，過度的公務消費和浪費扭曲了市場本身的價值，使得一些產業不能真正的體現百姓的實際購買力。而此次國家的一些相關舉措剛好有利于市場發展回歸理性化，讓奢侈品市場“喘口氣”，逐漸回歸正軌。而奢侈品產業本身也要找準自身的定位和目標群體，深入分析并挖掘市場。

　LOUIS VUITTON 2014年新品包袋已無明顯品牌logo

　　消費者更加理性化

　　奢侈品剛進入中國時，不少購買者僅僅是以商標追隨為準，經過多年的發展，消費者已漸漸從最初的炫富型轉變成感性型消費。許多成熟的消費者希望購買符合自身氣質和個性的奢侈品，對品牌概念沒有原先那樣強烈，有人甚至反感品牌商標過于張揚，從而偏好高品質且低調奢華的商品。正因為消費者的這種心理變化，許多奢侈品廠商也在悄無聲息的改變著，在業界掀起了一場去LOGO化運動，試圖得到中國新貴階層的認可。

　　發展更加多元化

　　過去幾年，全球奢侈品市場的增長點主要在以中國為首的東方，而隨著現在的發展情況看，其核心已經逐漸向美國、東南亞和非洲等西方發展。這也預示著奢侈品市場發展將逐漸多元化，不再是以某一個地區為中心，而是分散式的。實際上這不僅有利于中國奢侈品市場和世界市場的平衡發展，也有利于中國本土奢侈品產業的進一步開拓。

　　中國經濟網時尚觀察認為，雖然中國奢侈品市場增長正在放緩，但并不代表其發展遇到了阻力，而剛好可以利用這次機會“喘口氣”，慢慢調整步伐，使之更適應時代變化及發展。(王璐瑤)