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“慢”增長下的奢侈品代理邏輯 ——專訪捷成集團董事總經理海寧先生

阿榮
阿榮
2012-11-03 13:45:56

Jebsen捷成集團董事總經理海寧先生


  全球發生了金融危機后,美國、歐洲的消費市場在下滑,捷成在中國的業務當然也受到了一定的影響,2011年我們的增長率達27%左右,今年的發展可能比較平緩,今年上半年,我們的總營業額達到了69億港元(約合人民幣57億元),比去年同期有所減少。

  從最近發布的財報中也能看出,很多奢侈品品牌在中國的發展正在放緩。比如,Burberry的增速放緩了50%以上。而就我們自己所代理的這些奢侈品牌來講,增長曲線也發生了一些變化。

  中國機會不改

  但我認為這僅僅是一個周期性的現象,我相信中國政府在下半年可能會采取一些刺激經濟發展的措施,這樣的增長幅度會有所提升,到2013年下半年應該會有增長。希望差不多能恢復到2011年同期水平。

  從我個人角度來看,雖然現在的增長速度跟以前相比不是那么好,但是我們相信,在未來中國會創造更多的財富,而且會有更多的人愿意在他們自己身上花錢,或者是他們愿意購買一些更好的優質產品。這是一個很好的機會。

  2001年2月,作為中國大陸地區首家保時捷授權經銷商,捷成洋行在北京長安街開設了第一家保時捷中心,第一年我們只賣出了40輛車。而去年北京長安保時捷中心賣出約1000輛車,保時捷在北京的銷量約3000輛。誰都沒有預料到會有這樣的發展。

  雖然現在的增長速度無法與以前相比,但我們相信,在未來中國會創造更多的財富,會有更多的人愿意購買一些更優質的產品。這是一個好機會,因此我們的中國業務僅處于開始的階段,未來我們還有更多機會。

  飲品業務前景看好

  我們現在所代理的奢侈品牌涵蓋了汽車、手表和游艇,還有洋酒和啤酒,這都是一些高端品牌。我們認為,中國市場有著大量的機會,我們可以把這些好的品牌帶入中國市場。

  在未來的兩三年中,我們認為,最有前景的是我們的飲料業務,我們的自有啤酒品牌藍妹,在香港做得非常不錯,我們現在也正在把它引入中國的大陸地區。

  我們在葡萄酒領域也有一定的投資。因為中國的消費者正在逐步了解葡萄酒文化,而且他們更愿意購買進口葡萄酒。中國現在已經是世界上最大的汽車市場、最大的手表市場,可能用不了多久,也會是最大的葡萄酒市場。

  我們在西澳洲買了一個農場,生產葡萄酒。以前我們只有銷售環節,不負責生產,現在我們有上游的整合,我們開始參與種葡萄、釀酒。我們還在努力爭取發展更多的自有品牌,并把這個作為長遠發展的策略和目標。

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