奢侈品公司的中國故事以后可能沒有那么精彩了，銷售增長將受制于國內經濟和政府新規。

　　文｜CBN記者 劉荻

　　“高峰和谷底都不會有鈴響”，這是一句在華爾街流傳的話，對于在中國高歌猛進的奢侈品公司來說同樣如此。

　　最近5年以來，中國已經成為全球增速最快的奢侈品市場，超越了日本甚至美國，幾乎所有品牌都高調涌入中國。但是現在，雖然還沒有鈴聲響起，但種種跡象表明也許中國市場奢侈品的銷售高峰已經悄悄過去，一切都開始下滑。

　　許多奢侈品公司已經感受到這里銷售增速的減慢。英國高級時裝品牌博柏利集團（Burberry Group PLC）7月11日公布其第一季度財報稱，該公司亞太地區銷售增長速度從上年同期的67%已經跌至16%。周大福同日也發布財報稱，截至6月份的一個季度收入增長了16%。相比之下，截至今年3月的2011財年年收入增幅為61%。周大福共有門店1500余家，其中幾乎所有門店都設在大中華地區（包括中國內地、香港和澳門）。今年4月，卡地亞全球總裁兼首席執行長Bernard Fornas也表示“中國市場的增長有可能放緩，但發展空間巨大”，他用“花無百日紅”來比喻20%的銷售增長速度是不可能永遠存在的。

　　人們認為奢侈品增長放緩的原因主要有兩個，首先，中國第二季度GDP增長為7.6%，三年來首次跌破8%。中國政府預計2012年的經濟增長目標是7.5%。經濟放緩當然會帶來消費放緩，奢侈品消費的主力人群會對他們的錢更為謹慎，年輕的消費者也會削減購買奢侈品的預算。

　　其次，中國國務院在7月10日公布《機關事務管理條例》，禁止公務員用公款購買奢侈品，條例在今年10月1日起生效，在此之前政府已經縮減了公款購買昂貴名酒的費用。公務送禮是中國奢侈品消費非常重要的一部分，有外媒分析，重要會議舉行期間，贈予政府官員的禮品在中國奢侈品銷售總額中大約占到接近一半的比例。

　　珠寶鐘表則是送禮的首選，在中國消費者最愛的購物圣地香港，政府統計部門2012年7月3日公布最新數字，今年5月珠寶鐘表類商品銷售量自2009年7月以來，首次出現下跌，手表和珠寶交易量同比下滑3%，交易額僅增長3%。

　　日本在1970年代、1980年代的經濟高速增長時期也曾成為奢侈品集團的“新大陸”，但是在經歷了1990年代經濟泡沫之后，其奢侈品市場無法再恢復往日的繁榮，意大利高級時裝品牌Versace、高端手機Vertu還有法國高級箱包品牌Lancel都先后退出日本市場，2011年海嘯之后路易威登也不得不關閉了23家店面。現在，日本奢侈品市場只有路易威登、香奈兒這些實力雄厚的品牌能夠繼續生存，略微小眾的品牌都會被擠出市場。

　　雖然現在斷言中國奢侈品市場將步入低潮還為時尚早，畢竟目前中國仍有高于全球平均水平的經濟增長，但是受到全球經濟和國家政策的影響，之前幾年品牌與消費者共同的狂歡恐怕要歇一歇了。奢侈品牌需要更謹慎地開發中國內地新市場的潛力。