全方位的品牌滲透

　　全球知名的奢侈品品牌大多都有悠久的歷史文化傳承和獨特的品牌故事，在制作原料上有稀缺性，例如梵克雅寶采用的寶石都是全球頂級的寶石;萊斯萊斯的真皮座椅都是用整張小牛皮制作的，絕不拼接。奢侈品都擁有非凡的工藝，能夠把最好的原料通過工藝和設計，呈現出不一樣的狀態。

　　在奧美公關高級副總裁程玲看來，奢侈品要向目標受眾傳遞的信息和素材是非常豐富的，要講述品牌故事，要訴求工藝，要突出設計。“通常，一個奢侈品都有豐富的內涵傳達，沒有辦法依靠一種傳播方式去傳播，因此，廣告很難去傳遞如此豐富的品牌內涵。”

　　事實上，奢侈品的廣告往往很簡單：一件商品+品牌名稱，或者一個模特+品牌名稱，簡單得不能再簡單，在大眾看來還很沒有個性，除了品牌名不一樣，似乎畫面和模特都沒有什么區別。程玲認為這樣的廣告往往是配合當季的新品推出，展示一季的設計，本身并不承載品牌理念。

　　當然，當奢侈品開始進行重新定位，或者需要傳達新的訴求和理念的時候，也會拍攝電視廣告，形象地詮釋自己的新的品牌主張，例如LV希望擴大自己的消費群，向更寬泛的受眾群拓展的時候，推出了主題為“人生就是一場旅行”的電視廣告，給人以全新的感受，拉近了與大眾的心理距離。

　　相反，大量的品牌故事、企業理念、歷史文化等內容都是通過媒體的報道來達成的，奢侈品普遍非常重視公關報道，他們會邀請媒體的記者參加各種品牌活動和新品秀，把媒體記者請過來，講故事、體驗品牌文化，教育媒體，通過與媒體記者的深度溝通，讓品牌的信息通過報道的方式呈現出來。此外，奢侈品也重視與媒體的內容結合，更注重內容的植入，往往會配合一些時尚類的雜志做一些時尚話題或者產品秀，將自己的產品植入進去，這種方式被運用得越來越多。