2020年，中國隱形眼鏡市場已從5年前的幾十億增長到近200億，其中，美瞳賽道不斷壯大，線上美瞳品類熱度大漲。近五年來，美瞳的復合年均增長值高達41%。

同在2020年，新興美瞳品牌頗受資本青睞。4iNLOOK、CoFANCY、可啦啦、MOODY等相繼完成融資。不少美妝品牌也盯上這塊蛋糕，完美日記推出自有美瞳產品“星月”，Colorkey、橘朵等紛紛與美瞳品牌聯動合作。

美瞳產品的美妝屬性滿足了大量消費者的變美需求，從而孕育出巨大的消費市場。

線上美瞳消費渠道中，天貓國際的占比快速提升，增長勢頭不容小覷。CBNData消費大數據顯示，2020天貓國際美瞳購買人數呈爆發式增長，同時，天貓國際引入以日韓品牌為代表的大量海外新銳品牌，推動著整個成交規模的快速上漲。

誰是“瞳”話世界中最上頭的人呢?最“吸睛”的瞳色是什么?剁手美瞳的考慮因素有哪些?明星同款中的銷量“絕絕子”又是誰?

3月30日，第一財經商業數據中心(CBNData)聯合天貓國際發布《線上美瞳行業消費趨勢洞察報告》(以下簡稱《報告》)，基于CBNData消費大數據，聚焦美瞳消費群體，探究她們的消費現狀。

市場消費增速迅猛，

新銳白領是大戶

早晨起來眼睛疲憊空洞怎么破?出門約會如何讓眼妝更吸睛?

“戴美瞳”成為了許多人的答案。根據CBNData《報告》顯示，2020年美瞳消費頻次位于隱形眼鏡品類的榜首，且遠高于隱形眼鏡。

在構建“瞳”話世界的消費者中，要拼事業也要拼顏值的新銳白領是主力消費人群，時尚嗅覺過人的Z世代群體的消費占比則位居第二。

“睛”心打扮小心機，

各種場景通通hold住

美瞳功能美妝化的當下，戴美瞳成為化妝步驟中必不可少的“小心機”。《報告》透露，與2019年相比，2020年線上眼部美妝消費者中美瞳消費者的滲透率顯著增高。

敢于彰顯個性的美瞳er們，將美瞳“戴”進了各種場景。不論是恰飯約局，還是上班打工，亦或者游玩放松，美瞳都成為她們展現自信、釋放魅力的絕佳利器。

黑夜給我黑色的眼睛

我卻對你一見“棕”情，

黑夜給了我黑色的眼睛，我卻把它變成棕色。CBNData消費大數據顯示，在美瞳各分色中，棕色款美瞳的消費占比及提升度都穩居C位。琥珀棕、榛木棕、橄欖棕等都是消費者的熱門pick。

除卻溫柔的棕色系美瞳，其他色彩也擁有著忠實擁躉。《報告》透露，新銳白領更偏好粉色、紅色等暖色調美瞳，紫色、銀色等冷色系則受到GENZ的青睞。

眼里的“星辰大海”，全靠珠光和疊加。從線上熱銷單品中可以看出，近年來，珠光感和復合疊加色美瞳開始流行。2021年3月CBNData調研數據顯示，珠光感元素和多色疊加的美瞳各自有約30%的消費人群增長。

舒適材質是剛需

短拋期產品成主流

對動輒佩戴美瞳超8小時的弄潮er們來說，舒適的材質是她們選購美瞳的首要考慮因素。2021年3月CBNData調研數據透露，有67%的消費者會優先考慮材質，排名第二的則是美瞳品牌(52%)。此外，有超九成的消費者格外重視材質的含水量/保濕力，其透氧性也備受他們關注。

在佩戴周期上，短拋期的美瞳也被認為更加衛生健康，2020H2天貓國際美瞳消費數據顯示，日拋大受美瞳消費者歡迎，月拋產品的消費增速也不斷升高。

在電商平臺種下一片草原，“靚靚子”的必備修養是明星同款

2021年3月CBNData調研數據顯示，電商平臺是“瞳”話居民們最重要的種(duo)草(shou)渠道。其他消費者的購買反饋是大家入手與否的首要參考。

隨著《青春有你》、《創造營》等選秀綜藝的播出，搭配女團妝所使用的色彩絢麗的美瞳也成為年輕消費者的心頭好。“欣欣子”虞書欣的同款美瞳穩居85前到95后所有代際的入手Top1。

伴隨著“瞳”話世界的步步擴大，消費者對美瞳產品的要求也不斷上升。她們既看重美瞳的款式與色彩，也對產品舒適性頗為關注。

美瞳產品應運升級，材質的革新、色彩的創新使其成為消費者心中的時尚利器。如何在保障產品舒適度與健康性的基礎上，從一眾相似品類中脫穎而出、做美瞳er心中無可替代的“絕絕子”，是整個美瞳市場面臨的難題。可以預見的是，不論是乘勢入局的新興品牌，還是亟待轉型的傳統品牌，都還有很長的路要走。