什么樣的店鋪可以比始祖鳥全球最大旗艦店阿爾法中心更加逆天？

400平米占地的獨棟洋房；兩層挑空，挑高接近10米；店鋪中心位置，矗立著一座高達5米的巨大始祖鳥化石，這可能是世界上最大的始祖鳥化石標本模型；

店鋪深入，一整面花崗巖墻面真實還原了加拿大海岸山脈獨特的大裂縫風貌；全店采用了始祖鳥最新的V3形象的器架，獨特的原木配色源自海岸山脈中的山間小屋概念；在每一塊器架背后，隱藏著大顆粒巖石墻板；在每一處細節，無不彰顯始祖鳥的品牌匠心和非凡氣質。

這就是始祖鳥今日（9.26日）最新開業的上海奕歐來奧萊店。

沒錯，這是始祖鳥全新推出的逆天概念店——精品奧萊形象店。

眾所周知，奧萊是每個品牌的清貨渠道，花費數百萬巨資裝修這樣一家裝修堪比一線奢侈品正品店的奧萊店鋪是否值得？帶著這個疑問，我們采訪了始祖鳥大中華區總經理徐陽，希望從他那里得到答案：

“水桶的蓄水量是由最短一塊板決定的；同樣的，品牌的高度并不是取決于旗艦店，而是由最差的那家店決定的，無論在什么渠道，什么窗口，我希望始祖鳥的形象是統一的，無論何時何地，始祖鳥都代表了最專業的商品和最好的體驗。”

對于未來，徐陽表示，始祖鳥不會盲目擴張，他甚至透露他早就有了大規模渠道調整計劃，這個計劃在19年底已經制定，只不過因為疫情才推遲到明年實行，這個計劃包括大規模的渠道提升，關閉不符合品牌形象的低效店鋪；AAC級店鋪的進一步拓展，Alpha，Beta，Zeta三級旗艦店的推廣；奧萊店鋪的精品化戰略。對于將要到來的2021，徐陽表示始祖鳥將保持在100家左右的專賣店數量，店鋪保有量只會減少不會增加。

“提高店鋪的質量比提升店鋪的數量更重要，對于2021， 5家5000萬單產店鋪的實現比總體營業額達標更具戰略意義。”徐陽再次強調了他的Bigger（更大面積）, Better（更好形象）, Lower（更低樓層）的渠道發展策略。 “億元單產才是我未來的目標。”

從阿爾法中心，到奕歐來奧萊店，始祖鳥不斷刷新了我們對于這個品牌的認知，也看出來始祖鳥對于運奢戰略的堅持。讓我們拭目以待始祖鳥帶給我們更多的驚喜。