2020年的新冠疫情對全球經濟造成了重創。聚焦時尚行業，2020年上半年，在疫情的陰霾下，消費者減少外出消費，不少時尚品牌面臨業績接連虧損的挑戰，關閉大量門店甚至分公司破產、退出區域市場等，時尚經濟嚴重下滑。根據中國服裝行業協會官方數據顯示，2020年1-5月，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計2887億元，同比下降25.6%。穿類商品網上零售額同比下降6.8%。

受困于疫情突襲，線下零售遭受巨大沖擊，不少商家紛紛自救，推出多種優惠促銷，試圖挽回頹勢，但是，宏觀地看，收效不大。與線下相比，線上零售額雖然也有小幅下滑，但是相對線下熱鬧許多，兩者分別呈現冰與火兩個世界。

據了解，線上電商平臺可以讓消費者足不出戶購物，而且無須與人接觸，所以受疫情影響相對較少。擁有如此優勢的它，瞬間成為了許多時尚品牌的救命稻草，營銷重心往線上傾斜疫情，將電商經濟推向新高度。在疫情期間，電商經濟也與短視頻、直播等社交營銷強化聯姻，打造爆品帶貨模式，成為時尚經濟的創新業態。

近日，天貓公布了潮流女性短視頻8月榜單，“roeyshouse旗艦店”等時尚品牌表現突出，闖進前十，它們加碼新媒體平臺的營銷動作，迅速收割網絡流量，促進銷售。據了解，排在榜單第一名的“roeyshouse旗艦店”是一家來自廣州的時裝品牌羅衣（ROEYSHOUSE），在疫情期間，該品牌業績保持30%的增長速度，表現搶眼。在一檔直播訪談類節目《連線中國》中，該品牌的主理人羅云分享了疫情下，羅衣（ROEYSHOUSE）逆勢增長的企業家智慧。

羅云認為，從整個時尚行業來說，疫情對線下零售的打擊是巨大的，但是對電商的影響還是有的，若稍微反應過慢，也會陷入困境。面對危機，羅衣具備前瞻意識，做好提前布局新營銷矩陣，靈活應對經濟環境的變化。此外，羅衣對品質的堅持，還有眾多老客戶的信任和介紹，也是羅衣取得好成績的重要基石。

羅衣自2008年創立以來，一直專注于職業女性時尚需求及心理訴求，把握國際時尚趨勢，匠造優雅知性的通勤時尚著裝，受到眾多都市女性的追捧。羅衣依舊堅持對品質的追求，嚴格把關面料，務求向消費者呈現優質產品，憑借簡潔優雅的設計，質量上乘的材質打造，造就了超高性價比優勢，得到廣大女性認可與擁護。

在羅衣的經營之道里，著重客戶的維系，口口相傳的口碑營銷。將品牌粉絲視為好友，通過線上、線下等多種方式，傾聽她們的訴求，與她們共同探討美好生活，“羅衣帶給粉絲的不只是一件衣服，還是一種生活圈子，一種生活態度，一種互相陪伴，一起成長的感覺”，羅云認為羅衣是一個有感情的品牌，這也羅衣一直的發展方向。

與此同時，身處在技術更迭快速的時代，羅衣與時俱進，將電商結合新媒體、社交營銷，通過微信、微博、抖音、小紅書及直播等布局數字傳播矩陣，實現品牌傳播戰略數字化，讓羅衣時裝之美走進更多人的生活里。  

一切成功，源自于厚積薄發。在當下這個特殊時期，羅衣展現出強大的向上力量，這離不開在創始人羅云帶領下，打下的厚實品牌基礎。而羅云本人的不屈不撓、敢于追夢的個人精神也深深地注入了品牌血液里，如今的羅衣已經成為一個凝聚與傳遞女性力量的品牌，倡導女性力量，鼓勵女性成就更好的自己，正由于品牌的這種價值觀與情感輸出，更加引發了眾多女性的共鳴與追隨。

之于未來的暢想，羅云表示，羅衣可以一直傳承，長久陪伴客戶，品牌審美觀和價值觀能幫助中國女性表達優雅從容的生活態度。不僅如此，她也希望，自己的經歷和品牌能感染更多女性，發揮她們的女性力量，敢于追逐自己的夢想，自信出發。

總的來說，此次疫情無疑對服裝行業的發展是一次新的思考。疫情面前，許多服裝品牌紛紛通過拓展銷售渠道、要求經銷商退貨、跨界生產等一系列方式進行“自救”或“突圍”，效果也各有不同。如何危中尋機，困中破局？考驗企業家的智慧與應變力；如何提升品牌抗風險能力，也成為大家在未來不斷深入探索的課題；冰火兩重天，如何遠離冰點，持續火爆，羅衣時裝給行業帶來了自己的答案。