在飛速發展的大時代背景下，眾多新品牌、小眾品牌走入用戶的視野。為給京東用戶提供更多元化的購物選擇、更豐富的購物體驗，4月啟動籌備的“新生力量 奔跑計劃”于618大促期間成功試跑，為下半年助力新品牌強勢崛起開了一個好頭。

京東“新生力量 奔跑計劃”立足用戶需求，從行業出發，旨在通過聯動行業專業能力，為初入市場和電商平臺的品牌提供有效方法，解決品牌在成長中遇到的各種難題，助其突破瓶頸、破解成長困境、快速適應當下多變的市場環境。同時，為用戶提供更多元化的購物選擇，豐富購物體驗，讓更多優質新興、國貨、小眾品牌與用戶見面。

數據顯示，中國化妝品行業市場規模為全球第二，從2019年6月開始國內化妝品增速超過12%，為全球第一。2019年美妝行業整體市場規模近5000億，護膚品占據半壁江山，規模占比50%以上；受網購、社交新零售影響，小眾彩妝在線上渠道快速崛起，2019年市場規模占比彩妝品類66%；同時，男性用戶的護膚意識增強，男士化妝品成為美妝行業突起類目，線上增速達26%，潛力巨大。

京東“新生力量 奔跑計劃”率先以美妝品類為試點，覆蓋大眾護膚、香水彩妝、男士護膚、藥妝等細分領域，涉及逾百個潛力品牌。通過對品牌品質、功能、包裝設計、客單價、細分領域、市場需求等多角度、多指標綜合考量，初步從內部提名品牌中優選出10個品牌參與“奔跑計劃”618首批試跑。期間，經過與品牌一對一溝通和618賦能，彩妝品牌colorkey珂拉琪、美妝工具品牌爾木萄（AMORTALS）、護膚品牌FARMACY、男士護膚品牌嘉仕酷（JACB）成長快速，成為第一批京東重點關注的新生力量品牌。

彩妝品牌colorkey珂拉琪、男士護膚品牌嘉仕酷（JACB）

據悉，京東“新生力量 奔跑計劃”（美妝篇）將于7月中下旬正式啟動，持續至2021年3月收官。期間，優選入池的品牌將進行“成長賦能+PK”。涉及資源支持、全方位培訓、行業接軌等維度培訓指導，最終以銷售增長、店鋪粉絲增長、用戶拉新與復購等為階段性指標，開展長達8個月的培訓和實戰計劃。

在運營培訓方面，對品牌進行全方位培訓，開設采銷一對一綠色通道指導機制，通過店鋪運營管理培訓、內容頻道運營秘籍培訓、廣告投放培訓等手段，讓用戶更直接、有效地發現品牌的閃光點。

在資源支持方面，對新興品牌提供專人專職新入駐冷啟動扶持，以吸引更多優質美妝品牌加入；并進行營銷運營全鏈路的指導，依托京東平臺核心頻道資源幫助品牌縮短成長路徑，黃金資源享受優先提報資格；通過營銷加碼和明星賦能，幫助品牌實現更多曝光和引流，提升品牌綜合實力。

在行業接軌方面，聯手行業資深專家幫助新品牌提升視頻直播能力，并邀請美妝行業達人組成評測團，幫助更多用戶了解新品牌和新品。與此同時，搭建明星與新興品牌深入溝通的橋梁，讓明星了解品牌背后的故事，更快速有效地促進雙方聯動，為品牌創造更大價值。

另據《Z世代消費力白皮書》顯示，2020年Z世代將占據整體消費力的40%，且消費力強，敢賺敢花。他們有意愿、有能力在使自己“變好變美”的事物上消費，京東愿意搭建新興品牌與用戶的橋梁，提供多、快、好、新的Z世代購物需求，努力創造更多全新消費場景，讓用戶可以選擇到更多更好的新興產品。

未來，該計劃將廣泛應用于京東零售時尚居家平臺事業群旗下的居家、運動、服飾等品類，幫助更多新興品牌實現高速增長的愿景。與此同時，通過與新興品牌的“親密接觸”，用戶將擁有更豐富的選擇和更優質的體驗，進而激發我國消費市場的活力。