后疫情時代，消費需求及趨勢正在發生變化，“去過度化消費”現象正在興起，而有著內衣第一股之稱的都市麗人（HK.02298），抓住這次消費賽道轉換的機會，再度對線下門店升級改造，讓貼身衣物這一品類，重新回歸商品本質，嘗試引領此次質優價實的貼身衣物需求風潮，并使之成為國民品牌。

近日，都市麗人在東莞開出亞洲最大旗艦店。這家一站式場景化大型購物休閑中心，既沉淀了都市麗人品牌22年來的企業文化與產品精髓，也把疫情中學到的“一家人最珍貴”融入其中。

都市麗人亞洲最大旗艦店盛大開業

“消費升級的趨勢并沒有變化，但是，此前許多人對于消費升級有誤解，消費升級并不是單純指提升價格，而是商品的品牌背書、產品性能、文化認同、購物習慣等綜合要求提升的結果，反映到當下的商品需求上，就是高性價比的商品和購物體驗，而在這一點是，依托此前對5500萬會員的‘畫像’分析，都市麗人非常有信心能在此次消費轉換中再執牛耳”。都市麗人相關人士對記者表示。

都市麗人創立于1998年，2014年6月份登陸中國香港聯交所。

在2019年的業績說明中，公司高層提及，過去兩年，管理層已經采用多項措施以改善運營，綜合來看，這些措施將從兩個領域發力：一方面，公司全面啟動升級第七代門店的策略，讓線下門店的力量被重新盤活；另一方面，大力拓展下沉市場。

據悉，從商品陳列、店面布局、視覺設計等多個層面，都市麗人的七代店都進行了全新的升級改造，使產品更貼近消費者的同時，在文化認同上，也能為產品提供更多附加值，從而打造商品的“消費力”。

都市麗人七代店整體陳列場景

都市麗人七代店從品牌打造、店鋪陳列、商品選擇上，都與之前大不相同。品牌遵循用匠心工藝，創造安心之美的理念。提倡簡約、舒適、自然、實用的生活方式，以舒適的購物環境，多元的產品選擇，貼心的價格定位，為大眾提供貼身服飾的呵護。幫助每一位都市女性實現打造簡約時尚生活的愿望，最終傳遞給消費者“時尚不是明星專屬，都市麗人讓你更美更自信”的價值觀。

都市麗人七代門店展示

陳列上，都市麗人也打造了“全場景”式消費體驗在第七代店中，時空交替上，有春夏、秋冬基礎打底品類的陳列，消費空間上，有貼身內衣、生活家居、家庭空間三大板塊業務鋪設。場景組合式陳列，使一站式購物到家的消費理念深入人心。

都市麗人表示，依托第七代門店，公司將加強銷售渠道規劃，明確各品牌的銷售渠道策略，例如：“都市麗人”品牌以第七代形象(簡約、舒適、健康、實用和高性價比)進駐步行街；“Cosmo Lady” 品牌通過“家庭生活理念”新形象進入中檔和中高檔購物中心；歐迪芬產品進入中高檔購物中心；建立有規模的清理舊和過季產品的渠道 (特賣場、折扣店和工廠地區門店)，使存貨長期維持在健康水平。

對于未來的定位，都市麗人稱，將“回歸專注實用、功能和性價比高的產品，優化管理組織結構，全渠道零售管理，包括電商、小程序、線下渠道，優化直營店鋪結構。”

而對于下沉市場，則更加注重商品結構的調整。“當前，公司部分的加盟商規模較小，其零售、補貨和經營大店和購物中心門店的能力有限。部分新產品較時尚和性感，較合適一、二線地區，但公司目前的門店卻大部分位于三、四線和五線地區。”公司高層在業績說明會中提及。

都市麗人七代店形象展示

都市麗人認為，當前，四、五線區域是空白薄弱的市場，對于這類區域，公司將積極滲透，全面布局新零售，增加對電商渠道和騰訊小程序的投入，打破線上線下界限，實現全渠道銷售。“市場占有率上，依舊是行業老大，但在新的競爭中，要和大家拉開身位。”都市麗人稱。

也即，都市麗人已做好“輕裝上陣”的準備，而戰略調整后，第七代門店將成為承擔連接消費者和公司之間互動的扭帶。