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市場規模達千億,萬表二手表撬動消費領域新藍海

大馬
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2020-05-15 18:35:38
來源:風尚中國

在美國、歐洲、日本等發達國家,對于二手奢侈品的接受程度是相當高的。逛奢侈品“中古店”曾是赴日旅游的特色行程,“中古”即二手,二手奢侈品交易在日本有著相當大的體量。隨著近幾年二手奢侈品電商的爆發式增長,美國市場也獲得了更多的關注,并且伴隨著用戶數量增長、銷量翻倍,多樣的平臺模式也相繼出現。與此同時,在中國,二手奢侈品電商也進行了諸多嘗試,國內知名垂直電商萬表名表商城,在2019年已經開始涉及二手表業務,萬表二手表以二手表交易平臺業務為杠桿,撬動日益發展的千億級二手奢侈品市場。

國外二手奢侈品市場經過多年的發展,已經形成固定的模式,發展的空間已不大了,包括二手表在內的二手奢侈品存量已大幅縮小。而中國消費者手中有大量近年款、新款的高端奢侈品,發展空間非常大。主要包含以下幾個原因:第一,經過十幾年旺盛的奢侈品消費,國內二手奢侈品的保有量已經到達了一定程度,非常適宜交易。第二,主力消費人群逐漸轉變為80后和90后,這部分人群受教育程度相對較高,對二手的接受程度也更高,愿意追求性價比。所以這整個二手奢侈品行業潛力巨大,未來近幾年就會有一波兒二手潮在中國刮起來。

據數據統計,2019年二手奢侈品交易額僅為200億元人民幣。根據交易額/行業存量計算的再流通比率僅為2%,行業遠未被深度激活。中國二手奢侈品市場世界占比僅為10%,與一手市場40%的世界占比,市場地位極不相稱,同時也預示中國二手奢侈品市場的巨大潛力。行業近年來發展加快,行業成交額年均增速達到30%,部分企業增長能達到100%,經營企業數也呈現出爆發式增長,由一線城市主導向二三線城市擴散、多極化發展。

二手奢侈品中腕表及包袋珠寶品類的需求方性別分布是:腕表品類90%買方在男性,包袋/珠寶品類90%買方為女性。表明在男性市場上,二手表行業更是有巨大分發展潛力。2019年萬表二手表正式上線,嚴選入駐商家,以專業+誠信為準則建立閑置手表交易的行業規則,為客戶及商家提供手表回收、手表租賃、手表拍賣、二手表庫共享等,每一款交易的腕表都經過專業鑒定,由萬表提供誠信交易中介服務,讓閑置手表產生更大價值。目前,入駐的二手表商家已超過300家,二手表交易服務正式營業僅一年,成交額破億。

總體來說,國內目前已經完成了對用戶線上交易二手奢侈品習慣的培養,這些都將為萬表二手表平臺打造更強的增長引擎,以二手表為杠桿,撬動千億級二手奢侈品市場。

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